今年以來，隨著我國經濟復蘇穩(wěn)中向好，消費市場也在持續(xù)回暖：1至6月，社會消費品零售總額同比增長23%，比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%。

“消費拉動作用增強。上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到61.7%。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華說。

“十四五”新開局，消費引擎如何支撐中國經濟行穩(wěn)致遠?

消費是拉動經濟增長的主引擎。今年以來，我國城鄉(xiāng)消費市場逐季改善，恢復態(tài)勢進一步鞏固。

特別是二季度，國內疫情防控形勢好轉，在“五一”、端午假期消費回升等因素帶動下，消費需求穩(wěn)步釋放，此前復蘇緩慢的餐飲、旅游出行等，也紛紛加快復蘇腳步。

數(shù)據顯示，上半年，餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費規(guī)模已基本恢復至2019年同期水平。民航完成旅客運輸量同比增長66.4%，恢復程度為2019年同期的76.2%。

其中，二季度餐飲收入同比增長29.5%，民航旅客運輸量則恢復到2019年同期的89.0%。

數(shù)據明顯提高的同時，消費正擴容升級，新業(yè)態(tài)、新模式的加速“破圈”，積極助推消費活力綻放。新華社

亮點

消費市場更加細分 新國潮不斷“圈粉”

新品牌集體爆發(fā)!今年的“天貓618”成績單傳遞“出人意料”的信號。在與“前輩們”同臺競技中，459個“草根”品牌“逆襲”登頂細分行業(yè)冠軍。從智能貓砂盆到寵物口腔清潔，從大碼女裝到大杯文胸，從“肥宅快樂水”到“噸噸噸噸噸”小甜酒……新品牌的亮眼戰(zhàn)績不僅吸引了8億消費者用“購物車”投下信任票，也成為投資人密切關注的“潛力股”。

在中國人民大學公共管理學院教授許光建看來，疫情刺激下，升級消費不斷拓展，“破壁”“出圈”“豹變”等一系列創(chuàng)新型消費已經成為消費新的增長點。

消費模式日新月異 新場景應接不暇

只有想不到，沒有做不到。旅游企業(yè)跨界做電商、銀行App跨界搞直播、加油站跨界賣蔬菜……受疫情影響，許多消費新場景持續(xù)涌現(xiàn)。

未來還有這樣一種超市：只需掃描進店，拿走商品時無需結賬，出店那一瞬間，手機自動完成扣款。這就是不久前在2021世界人工智能大會上亮相的智慧商店。

線上線下一體化消費帶來精準、方便、快捷的智能生活，直播帶貨讓你足不出戶也能實現(xiàn)“買買買”，AR、VR、高清巨幕、球幕等技術融合打造出全方位沉浸式體驗……不斷“刷新”認知的新場景，激發(fā)出消費新需求，釋放出消費新潛力。

中國貿促會研究院副院長趙萍說，這些變化將對供給端產生新的牽引力，促進供給方式變革，增加有效供給，有利于供需之間的良性循環(huán)，并促進經濟高質量發(fā)展。

消費趨勢個性多元 新群體已崛起

一個富有活力的消費市場必須有強有力的消費主體支撐。適應消費升級新趨勢的“主力軍”在哪里?

有這樣一群人，他們是商業(yè)模式的“寵兒”、各大應用瞄準的“香餑餑”;他們容易接受新鮮事物，愿意為新興消費買單。他們就是中國“Z世代”(1995年至2009年出生)。

離開校園走上社會，從沒有收入變成有穩(wěn)定收入，他們正取代千禧一代(1984年至1995年出生)成為新的消費主力軍。他們生活環(huán)境更優(yōu)越，并伴著互聯(lián)網長大，對商品有了更多維度的追求，更講究個性化、多元性主觀體驗。

安永會計師事務所分析認為，“90后”已成為社會的中流砥柱，當前中國主力消費群體持續(xù)年輕化，正向“95后”“00后”轉移。

熟悉網絡消費模式后，消費能力開始顯現(xiàn)的“50后”“新老年人”，疊加“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領”等新“新銳中產”，龐大的消費群體，充分彰顯中國市場魅力。

觀察

中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生：

強化國內大循環(huán)有三個當務之急

專家認為，一方面，既要肯定穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好的“期中”成績;另一方面，更要看到，面對全球疫情持續(xù)演變和世界經濟衰退帶來的外部不確定性，消費領域雖逐步回暖但仍然承壓。

超14億人口，超4億中等收入群體，人均GDP突破1萬美元——中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢明顯，消費升級態(tài)勢沒有改變。

要讓消費引擎釋放更多后勁，尤其需要激活國內消費大市場，強化市場秩序監(jiān)管，打通消費領域的堵點痛點，讓消費“跑”起來，從而為經濟穩(wěn)步復蘇注入更多新動力。

中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生表示，當前要強化國內大循環(huán)的主體地位，提高居民消費占GDP的比重、提高居民人均可支配收入、縮小城鄉(xiāng)居民收入差距是當務之急。預計下半年，在疫情繼續(xù)得到有效控制的情況下，消費增長的勢頭將進一步持續(xù)。

數(shù)據

上半年廣東人均收入23604元 八大類消費全面增長

南都訊 南方日報記者 王彪 實習生 吳向娟 通訊員 粵調 日前，國家統(tǒng)計局廣東調查總隊發(fā)布數(shù)據顯示，2021年上半年，廣東居民人均可支配收入23604元，同比增長(以下如無特別說明，均為同比名義增速)13.6%，扣除價格因素，實際增長13.5%，兩年平均增長7.8%。按消費類別分，八大類消費全面增長。

從城鄉(xiāng)來看，繼續(xù)呈現(xiàn)城鎮(zhèn)總量高，農村增速快的特點：按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28897元，增長12.8%，扣除價格因素，實際增長12.5%，兩年平均增長7.2%;農村居民人均可支配收入11490元，增長16.1%，扣除價格因素，實際增長17.2%，兩年平均增長9.1%。

從收入來源看，廣東居民人均工資性收入16012元，增長13.8%，占可支配收入的比重為67.8%;人均經營凈收入2796元，增長16.3%，占可支配收入的比重為11.8%;人均財產凈收入3228元，增長15.8%，占可支配收入的比重為13.7%;人均轉移凈收入1568元，增長3.7%，占可支配收入的比重為6.6%。

2021年上半年，廣東居民人均消費支出15241元，同比增長16.2%，兩年平均增長4.8%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出17748元，增長14.9%，兩年平均增長3.7%;農村居民人均生活消費支出9505元，增長20.8%，兩年平均增長8.1%。

關鍵詞： 消費市場 回暖 經濟發(fā)展 假期消費