當(dāng)前，手機(jī)品牌市占率競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)迎來新一輪洗牌，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出新機(jī)型和新技術(shù)以求在市場(chǎng)上爭(zhēng)取“一席之地”。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率超越蘋果躍居全球第二。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芯片等零部件的短缺以及提價(jià)，使得手機(jī)成本上升，低端手機(jī)品牌面臨更大壓力，手機(jī)廠商也需要更多考慮供應(yīng)鏈安全問題。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 許曉芳

小米超越蘋果成全球第二

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，超越蘋果躍居全球第二，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)83%。與此同時(shí)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)比如OPPO 和 vivo也不甘落后，分別以10%市場(chǎng)占有率躋身全球前五。

據(jù)悉，自華為退出全球智能手機(jī)市占率前五名的競(jìng)爭(zhēng)以來，小米與蘋果對(duì)于全球前三之爭(zhēng)已持續(xù)多個(gè)季度。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量4340萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%，排名全球第三。而在2021年第一季度，蘋果以15%的市場(chǎng)份額位居全球第二，小米則以14%的份額緊隨其后。

境外市場(chǎng)的成功開拓推動(dòng)小米排名晉升。Canalys研究經(jīng)理BenStanton介紹，第二季度，小米在拉丁美洲的出貨量增長(zhǎng)300%以上，在非洲增長(zhǎng)150%，在西歐增長(zhǎng)50%。

此外，雷軍表示，小米為搶占高端市場(chǎng)已不斷加大研發(fā)投入和人才激勵(lì)。僅在7月，就有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵(lì)。而在銷售渠道方面，小米之家計(jì)劃在2021年覆蓋所有縣城。

6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨同比延續(xù)下降趨勢(shì)

7月13日，中國(guó)信通院發(fā)布的6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量保持快速增長(zhǎng)，出貨量1.74億部，同比增長(zhǎng)13.7%，其中5G手機(jī)1.28億部，同比增長(zhǎng)100.9%。

但值得注意的是，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出618促銷活動(dòng)的情況下，6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2566.4萬部，同比下降10.4%。分析稱，6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)受需求提前釋放(一季度出貨量同比增長(zhǎng)100.1%)、移動(dòng)芯片短缺、華為缺位等因素影響，同比延續(xù)下降趨勢(shì)，但降幅由四五月的超過30%收窄至10%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，更需確保芯片等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)。芯片等零部件的短缺以及提價(jià)，使得手機(jī)成本上升，低端手機(jī)品牌面臨更大壓力，手機(jī)廠商也需要更多考慮供應(yīng)鏈安全問題。

屏下攝影新技術(shù)引發(fā)供應(yīng)鏈企業(yè)跟進(jìn)

除了發(fā)布新機(jī)型以“量”取勝，各國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還試圖以新技術(shù)亮點(diǎn)刺激市場(chǎng)。據(jù)悉，今年下半年多品牌將推出多款屏下攝像手機(jī)，涉及的手機(jī)廠商包括中興、小米等。

對(duì)于屏下攝像，市場(chǎng)對(duì)于此前部分廠商實(shí)現(xiàn)的屏下攝像頭技術(shù)的量產(chǎn)商用存在爭(zhēng)議。因?yàn)椴糠之a(chǎn)品在使用過程中受到光學(xué)干擾、衍射、雜閃光等因素的困擾，此前的屏下攝像頭解決方案主要面臨霧化、眩光、清晰度下降等問題。此外，由于屏幕材質(zhì)的改變，這部分產(chǎn)品還面臨著屏下攝像頭上方的屏幕材質(zhì)肉眼觀感與周邊屏幕有著明顯差異，局部屏幕畫面顯示模糊等問題。

研究機(jī)構(gòu)指出，屏幕形態(tài)隨著智能手機(jī)推陳出新不斷迭代更新，屏幕更新對(duì)面板廠商提出了技術(shù)升級(jí)的要求，但同時(shí)也給面板廠商帶來了向上的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 手機(jī)品牌 市占率 低端市場(chǎng) 零部件短缺