2021年7月，北京商報記者通過多家企業(yè)獲悉，受上半年海外疫情影響，進口地板行業(yè)出現(xiàn)原材料市場嚴重短缺、產(chǎn)品供貨不足的情況，多家企業(yè)陷缺貨潮。同時，國產(chǎn)家居品牌通過營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等方式搶占國內(nèi)市場份額。業(yè)內(nèi)分析人士認為，進口產(chǎn)品缺貨會導(dǎo)致抗壓能力差的企業(yè)加速出局，但最終決定洗牌結(jié)果的依然是企業(yè)的品牌力、競爭力。

進口家居產(chǎn)品陷缺貨潮

7月初，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，進口家居產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的供貨不足情況。

“由于國外疫情反復(fù)等原因，國際物流形勢嚴峻、物流時間延長以及物流價格持續(xù)上漲的情況，在短時間內(nèi)將得不到緩解。”某進口地板企業(yè)負責(zé)人向北京商報記者透露，疫情對進口地板供貨的影響主要表現(xiàn)在三個方面，一是因為疫情導(dǎo)致工作暫停，人們居家辦公，各個環(huán)節(jié)效率降低，推進速度慢;二是因源頭伐木工作進度緩慢，導(dǎo)致原材料市場短缺嚴重;三是歐洲本土市場需求及中國市場需求同時劇增，超出供應(yīng)范圍。

不光進口地板受缺貨影響，從2020年開始，鋼材、玻璃、海綿、皮革、紙箱等原材料也接連受到漲價的沖擊，波及到家具、定制、涂料、衛(wèi)浴(五金)等家居領(lǐng)域。

絲漣中國北方區(qū)總經(jīng)理孫輝向北京商報記者表示，“進口家居產(chǎn)品確實存在階段性的缺貨，主要原因是集裝箱供不應(yīng)求。過去往往是工廠把貨準(zhǔn)備好了，等著集裝箱來運送，這種銜接都很順暢，現(xiàn)在有時候要等很長時間，所以導(dǎo)致進口產(chǎn)品受影響，但絲漣進口體系比較成熟，再加上國內(nèi)備貨較多，所以影響相對較小。集裝箱的問題是全球性的”。

集裝箱延誤在上半年迎來了爆發(fā)。3月23日，“長賜號(EverGiven)”貨輪在蘇伊士運河河道擱淺，導(dǎo)致運河堵塞，堵塞時間長達6天。蘇伊士運河是歐亞大陸最重要的戰(zhàn)略交通要道，據(jù)統(tǒng)計該河道承載了全球貿(mào)易量的12%。不光蘇伊士運河堵塞，包括鹿特丹港、漢堡港在內(nèi)的港口也出現(xiàn)擁堵嚴重的情況，導(dǎo)致集裝箱貨物延誤。據(jù)歐洲海事分析機構(gòu)Seaintelligence公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，延誤兩周以上的集裝箱船就達545艘，這一數(shù)據(jù)超過去8年之總和。

“受國外疫情和集裝箱延誤影響，進口商品貨期都在延期或者斷貨。”鄧祿普床墊北京代理張奇峰表示，“缺貨對進口家居品牌產(chǎn)生一定的影響，有備貨庫存的會好一些，沒庫存的就比較慘了，只能向國內(nèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，或者規(guī)劃好客戶交貨預(yù)期。”

國產(chǎn)品牌搶占市場份額

進口家居產(chǎn)品陷入缺貨潮的同時，國產(chǎn)品牌通過開新店、營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，正進一步搶占市場份額。

在上半年的“6·18”大戰(zhàn)中，國貨家居品牌表現(xiàn)搶眼。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日前10分鐘，國貨精品衛(wèi)浴成交額同比增長120%，箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長均超100%;國貨家居顧家成交額同比增長220%，好太太成交額同比增長150%，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%。此外，索菲亞成交額同比增長118%，尚品宅配成交額同比增長106%，防水國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。

“無醛添加”大戰(zhàn)成為定制家居品牌搶占市場的又一武器。歐派家居提出“促銷期升級不加價，在促銷期之后升級無醛添加愛芯板每平方米+88元”;索菲亞提出“康純板升級不加價且不限時間”;尚品宅配提出“消費者在指定一個月內(nèi)可免費升級康凈板”。

據(jù)已經(jīng)公布的2021年半年報預(yù)告顯示，頂固集創(chuàng)凈利潤預(yù)增448.64%-517.22%，喜臨門凈利潤預(yù)增406%-417%，好萊客凈利潤預(yù)增70%-100%，北新建材凈利潤預(yù)增88.31%-121.54%，東鵬控股凈利潤預(yù)增75%-100%，東方雨虹凈利潤預(yù)增35%-45%，羅萊生活凈利潤預(yù)增50%-75%。

考驗企業(yè)品牌力、競爭力

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長鄭珊珊分析，進口家居產(chǎn)品缺貨潮是把雙刃劍，對抗風(fēng)險能力強的企業(yè)是提升市場份額的機會，對抗風(fēng)險能力差的企業(yè)則加速了淘汰出局的腳步，最終考驗的是企業(yè)的品牌力和競爭力。

在這場缺貨潮中，瑞士盧森地板憑借品牌和庫存優(yōu)勢，仍保持著競爭力。瑞士盧森地板中國區(qū)總裁陸珂向北京商報記者表示，2021年上半年瑞士盧森地板的銷售同比增長超過130%，瑞士盧森地板在中國從歐洲進口強化地板的占比已經(jīng)從2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。

高端進口家居運營商克拉斯家居也發(fā)揮長期積淀的貨源優(yōu)勢。克拉斯家居銷售總監(jiān)劉佳向北京商報記者表示，“克拉斯家居在行業(yè)中近30年，為消費者準(zhǔn)備了幾個億的庫存儲備，所以在疫情期間并未存在缺貨的情況”。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫認為，“家居行業(yè)洗牌每天都在發(fā)生，只是程度、速度不同，這是一個規(guī)律性的過程，最終決定洗牌結(jié)果的依然是企業(yè)實力”。

關(guān)鍵詞： 進口產(chǎn)品 國產(chǎn)家居 品牌力 市場份額