8日，四川新聞網(wǎng)記者從成都市商務(wù)局獲悉，《成都首入品牌研究(2021·半年度)》日前發(fā)布，2020年成都商業(yè)資源聚集度指數(shù)蟬聯(lián)新一線城市榜首，僅次于上海、北京、深圳、廣州。

值得注意的是，2019年成都商業(yè)各項(xiàng)指數(shù)約為上海的一半，而2020年增長(zhǎng)至上海的65%，差距進(jìn)一步縮小。

而在2021年上半年，成都首店強(qiáng)勢(shì)入駐的態(tài)勢(shì)，為2021全年成都商業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，上半年成都共計(jì)引入296家各類(lèi)首店，僅次于上海、北京。其中，全國(guó)首店37家。

報(bào)告顯示，成都首店類(lèi)型新增場(chǎng)景創(chuàng)新類(lèi)首店，占總數(shù)比例18.9%，在各類(lèi)型中排名第二。中國(guó)大陸品牌新店比例提高，同比2020年上升9.2%。

而從行政區(qū)分布來(lái)看，2021上半年成都首店行政區(qū)分布均衡性好，除中心城區(qū)外，郊區(qū)新城也有較多分布。各區(qū)中錦江區(qū)、成華區(qū)、高新區(qū)和青羊區(qū)首店數(shù)量領(lǐng)先。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：成都首店中，位于集中商業(yè)區(qū)的店鋪比例較2020年再次下降，占總量79.4%，顯示出商家對(duì)于特色商業(yè)街區(qū)的喜好度提升。街區(qū)物業(yè)中，業(yè)態(tài)以餐飲為主，比例達(dá)五成以上。報(bào)告顯示，首店進(jìn)駐以零售為主的商圈，零售品牌豐富度和等級(jí)逐步提升;而首店進(jìn)駐以餐飲為主的商圈，以親民姿態(tài)貼近消費(fèi)者。

從同期業(yè)態(tài)變化表現(xiàn)來(lái)看，2021上半年零售和餐飲業(yè)態(tài)成長(zhǎng)依然迅猛，且餐飲比例有明顯升高。零售和餐飲類(lèi)首店散布在各個(gè)區(qū)域級(jí)商業(yè)，而 生活配套和休閑娛樂(lè)類(lèi)首店則偏向集中于城市級(jí)商業(yè)。

首展首秀也是成都首店經(jīng)濟(jì)的一張?zhí)貏e名片。

根據(jù)報(bào)告，截至2021年上半年，成都首展首秀首發(fā)共計(jì)50余場(chǎng)。首秀主題多為新品首發(fā)，且首選的展秀地為遠(yuǎn)洋太古里。首秀品牌多為奢侈品品牌，非品牌類(lèi)首秀以文化展覽為主。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年的首展首秀中，國(guó)外奢侈品大牌多于國(guó)內(nèi)品牌，占總量54%。而2021年上半年首展首秀多以新品首發(fā)秀和主題展為主。商家多青睞于將首展首秀在遠(yuǎn)洋太古里舉辦，可見(jiàn)集散式步行街更有利于吸引來(lái)往顧客和旅客瀏覽駐足。

而2021上半年品牌首發(fā)活動(dòng)類(lèi)型以成都首發(fā)為主，商圈以萬(wàn)象城為主，品牌類(lèi)型以服裝和生活服務(wù)類(lèi)居多。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2021上半年首發(fā)活動(dòng)類(lèi)型多為品牌產(chǎn)品新品展示和品牌首店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，具體顯示為大部分首發(fā)活動(dòng)都在首店集中的成都萬(wàn)象城舉辦。大部分首發(fā)活動(dòng)為成都首發(fā)，4次全國(guó)首發(fā)。國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌首發(fā)活動(dòng)次數(shù)持平。

根據(jù)報(bào)告，2021上半年場(chǎng)景創(chuàng)新類(lèi)共引入56家店鋪，其中成都首店31家，全國(guó)首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

報(bào)告指出，“場(chǎng)景類(lèi)”首店是目前品牌門(mén)店創(chuàng)新的熱門(mén)類(lèi)型。2021年下半年，預(yù)計(jì)將有更多場(chǎng)景創(chuàng)新類(lèi)的首店出現(xiàn)，打造更多新空間、新體驗(yàn)。

此外，年輕人消費(fèi)力從線上遷移至線下，線下的空間和場(chǎng)景為注重體驗(yàn)的消費(fèi)者提供好的服務(wù)及感受。線下商業(yè)空間可自行孵化線上網(wǎng)紅品牌入駐，吸引消費(fèi)者的同時(shí)做到線上線下的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化。

上半年首店中，超過(guò)50%店鋪為聚焦年輕人娛樂(lè)方式的首店。Z世代的消費(fèi)方式及娛樂(lè)方式逐步被關(guān)注，其消費(fèi)圈層將進(jìn)一步細(xì)分，特征將進(jìn)一步更為明晰。如電競(jìng)?cè)Α⒊蓖嫒Φ然驅(qū)⒂楷F(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 成都 首店經(jīng)濟(jì) 拉動(dòng)消費(fèi) 電競(jìng)?cè)?/a>