隨著旅游消費(fèi)的提升，如何打造精品旅游產(chǎn)品也成為業(yè)界思考的話題。7月7日，文旅部發(fā)布了文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知顯示，為更好推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，切實(shí)提升旅游商品開(kāi)發(fā)水平，文化和旅游部決定組織實(shí)施旅游商品創(chuàng)意提升行動(dòng)。

通知指出，深入推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息名錄建設(shè);探索創(chuàng)新多種開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、大運(yùn)河、黃河等國(guó)家文化公園建設(shè)，以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動(dòng)開(kāi)發(fā)一批如長(zhǎng)城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀(jì)念品等多種類型的系列旅游商品，進(jìn)一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局。

此外，搭建有效展示推介平臺(tái)也是此次行動(dòng)的重點(diǎn)。通知還顯示，以專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化為導(dǎo)向，做大做強(qiáng)中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)，組織開(kāi)展全國(guó)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進(jìn)活動(dòng)，集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對(duì)接。

不僅如此，在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也指出，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入推進(jìn)大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，完善綜合效益高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而提升旅游商品的創(chuàng)意水平恰恰也能夠促進(jìn)旅游質(zhì)量的提升。

從中也不難看出，文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產(chǎn)業(yè)上做著布局，從而提升旅游質(zhì)量，這也是目前國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的大趨勢(shì)。

眾所周知，旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，那么此次提升旅游商品的創(chuàng)意水平也是意在延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拉動(dòng)旅游消費(fèi)、提升旅游品質(zhì)。

北京商報(bào)記者了解到，此前，國(guó)內(nèi)就有一些旅游景區(qū)在旅游商品售賣上以次充好，銷售質(zhì)量較差的旅游商品，且品種單一又價(jià)格昂貴，這在無(wú)形中就會(huì)使很多想購(gòu)買旅游商品的旅游者望而生畏。

游客王先生向北京商報(bào)記者反映，之前去某景區(qū)游玩，想買點(diǎn)紀(jì)念品帶回家，于是就挑選了不少印有景區(qū)景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品，價(jià)格確實(shí)也不便宜，但是覺(jué)得這也是一種對(duì)景區(qū)的喜愛(ài)吧，頭腦一熱就買了下來(lái)。結(jié)果回家后，孩子沒(méi)用兩天文具上的圖案就磨得差不多了，然而一到網(wǎng)上搜索，同樣的商品，價(jià)格卻比景區(qū)便宜將近一半。

業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)，旅游商品質(zhì)量一直參差不齊，其中，不少低價(jià)游、老年游、一日游等旅游行程中，銷售以次充好的旅游商品現(xiàn)象較為多見(jiàn)。

要形成一個(gè)環(huán)境優(yōu)渥、高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展的旅游市場(chǎng)，不僅需要文旅部門的政策，同樣也需要各旅企以及景區(qū)的共同努力。

北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，文旅部發(fā)布的通知中還指出，鼓勵(lì)各級(jí)文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等不同類型開(kāi)發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，因材施策、大膽創(chuàng)新，積極探索自主研發(fā)、合作開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，吸引更多社會(huì)力量參與旅游商品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，提升市場(chǎng)整體活力。

資深旅游專家王興斌認(rèn)為，文旅部此次出臺(tái)的政策不僅鼓勵(lì)了旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)旅游商品，幫助旅游企業(yè)解決目前的困難，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，還能夠快速促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

“但是，文旅部推出的工作、出臺(tái)的政策到底有效沒(méi)效、有多大的效果，在于各旅游企業(yè)的本身是如何做的。”王興斌還談道，“未來(lái)，各旅企需要靠自己的力量來(lái)開(kāi)發(fā)出自己的旅游商品，按照自身的長(zhǎng)處來(lái)迎合市場(chǎng)的需要、滿足游客的需求才是最關(guān)鍵的。”

此前，文旅部也部署開(kāi)展并持續(xù)推進(jìn)未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)專項(xiàng)整治行動(dòng)，以保障旅游者合法權(quán)益、營(yíng)造旅游市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為工作目標(biāo)。由此可見(jiàn)，旅游市場(chǎng)上的“不和諧音符”也在慢慢消失，而我國(guó)旅游市場(chǎng)也會(huì)更快更好地向上發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 旅游消費(fèi) 旅游商品創(chuàng)意 智慧化 高質(zhì)量