今年一季度，隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好和各項(xiàng)市場(chǎng)復(fù)蘇政策利好影響，省內(nèi)旅游市場(chǎng)率先活躍，市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)逐步明顯，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的60個(gè)景區(qū)共接待旅游者857.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)273.96%;實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1.36億元，同比增長(zhǎng)218.13%。全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)的接待人數(shù)、門(mén)票收入、經(jīng)營(yíng)收入分別增長(zhǎng)2.7倍、2.2倍、2.9倍。

依據(jù)中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)分析，一季度我省省內(nèi)游客占比為53.20%，同比增長(zhǎng)了8.53個(gè)百分點(diǎn)。從省外游客客源省份來(lái)看，2019年—2021年，河北、陜西、河南、山東、北京和內(nèi)蒙古一季度游客合計(jì)占全部省外游客的比重均為60%左右。其中，今年河北、山東、陜西和福建游客占比較前兩年有所提高，福建游客占比漲幅最高，較2019年和2020年，分別提高了3.68和3.7個(gè)百分點(diǎn)。

一季度，游客選擇鐵路交通出行方式占比逐年減少，較2019年下降了8.5個(gè)百分點(diǎn)。游客在選擇公路交通出行方式上，有逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年選擇公路交通出行的游客占比達(dá)72.91%，較2019年提高了8.71個(gè)百分點(diǎn)。

省文旅廳認(rèn)真貫徹文旅部和省委、省政府關(guān)于安全生產(chǎn)和疫情防控的要求，緊緊圍繞“游山西·讀歷史”品牌塑造，確定了延長(zhǎng)游客留晉天數(shù)、擴(kuò)大人均消費(fèi)、提升旅游收入三個(gè)目標(biāo)，實(shí)施了市場(chǎng)復(fù)蘇計(jì)劃。一季度以來(lái)，分別組織了文旅工作會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)座談和重點(diǎn)客源市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等一系列工作。

特別是清明小長(zhǎng)假期間，我省以“緬懷先輩，學(xué)習(xí)黨史，感謝黨恩，不忘初心”為主題，推出11位已故英模人物紀(jì)念地和紅色旅游經(jīng)典線路。發(fā)布了“游山西·讀歷史：山河春意”十大春日花季主題打卡地，以花季主題梳理、甄選省內(nèi)各地豐富的春季賞花地、網(wǎng)紅打卡地和鄉(xiāng)村旅游等資源，形成覆蓋全省11個(gè)市的62個(gè)春日花季主題打卡地。這些舉措極大激發(fā)了廣大游客的出游意愿，受到市場(chǎng)高度認(rèn)可。

在優(yōu)化旅游體驗(yàn)方面，全省文旅系統(tǒng)全面貫徹落實(shí)“安、順、誠(chéng)、特、需、愉”六字要訣，實(shí)施“滿意在山西”行動(dòng)，大力整治文化旅游市場(chǎng)亂象，加強(qiáng)導(dǎo)游人員培訓(xùn)，嚴(yán)格旅行社管理，優(yōu)化和完善文旅配套服務(wù)，提升游客滿意度和體驗(yàn)感。

與此同時(shí)，我省還推出了“請(qǐng)?zhí)K來(lái)，晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮，晉門(mén)迎客”“滬晉互愛(ài)”等文旅推廣活動(dòng)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)，線上線下融合，努力實(shí)現(xiàn)線上“種草”、線下“拔草”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

二季度我省旅游旺季逐漸到來(lái)，特別是“五一”假期，是市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，省文旅廳將從堅(jiān)持景區(qū)為王、創(chuàng)新紅色旅游、提升鄉(xiāng)村旅游、加快文創(chuàng)發(fā)展、拓展消費(fèi)新空間、深化文旅融合等方面提振文旅市場(chǎng)。

推動(dòng)條件成熟的景區(qū)創(chuàng)建5A，符合條件的景區(qū)進(jìn)入5A預(yù)備名單。持續(xù)推動(dòng)“三個(gè)一批”重大文旅項(xiàng)目簽約、開(kāi)工、運(yùn)營(yíng)。助力黨史學(xué)習(xí)教育，推出精品紅色旅游線路，提升重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)品質(zhì)和紅色講解員能力水平。選樹(shù)鄉(xiāng)村旅游“十大業(yè)態(tài)”示范樣板，復(fù)制推廣經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)整體提升，助力鄉(xiāng)村振興。成立山西文創(chuàng)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)一條龍。舉辦第二屆工藝美術(shù)產(chǎn)品博覽交易會(huì)和第三屆全省文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，創(chuàng)建線上工美商城，持續(xù)塑造“山西三寶”品牌，打造工藝美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品千億產(chǎn)業(yè)。支持太原鐘樓街、食品街、親賢街，忻州古城、運(yùn)城嵐山根等打造沉浸式的高品質(zhì)休閑街區(qū)，逐步推動(dòng)景區(qū)夜間開(kāi)放，集合夜讀、夜游、夜娛、夜秀、夜市等業(yè)態(tài)。圍繞第三屆山西藝術(shù)節(jié)、非遺博覽會(huì)、群眾文化活動(dòng)等文化節(jié)會(huì)，促進(jìn)購(gòu)物、旅游、美食等消費(fèi)，持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)需 旅游消費(fèi) 復(fù)蘇 文旅部