近日，羅永浩“翻車(chē)”了。其直播帶貨所銷(xiāo)售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫經(jīng)鑒定為非羊毛制品。雖然他第一時(shí)間坦然承認(rèn)問(wèn)題，給出3倍賠付方案，但這并不能掩蓋羅永浩在此次直播帶貨之前或事中的失察失驗(yàn)責(zé)任。

羅永浩的責(zé)任不可推卸。《廣告法》規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。因此，如果直播帶貨的性質(zhì)是代言推薦，主播在直播之前不僅應(yīng)該查驗(yàn)相關(guān)的證照、合格證明、檢測(cè)報(bào)告，并通過(guò)權(quán)威平臺(tái)、渠道查驗(yàn)文書(shū)的真實(shí)性，還應(yīng)該自行抽檢部分商品，最大限度地確保推薦產(chǎn)品的質(zhì)量。

也有人認(rèn)為，直播帶貨不是廣告代言而是產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此無(wú)需對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。事實(shí)上，即便直播帶貨的性質(zhì)是銷(xiāo)售，也必須嚴(yán)格履行查驗(yàn)責(zé)任或產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)責(zé)任。根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定，銷(xiāo)售者應(yīng)當(dāng)建立并執(zhí)行進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度，驗(yàn)明產(chǎn)品合格證明和其他標(biāo)識(shí);不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。主播作為銷(xiāo)售者，更得承擔(dān)起產(chǎn)品證書(shū)核驗(yàn)、質(zhì)量把關(guān)的責(zé)任。

所以，盡管羅永浩稱是供貨方“涉嫌偽造文書(shū)、生產(chǎn)劣質(zhì)商品，甚至蓄意欺詐”，但其在產(chǎn)品證書(shū)核驗(yàn)、質(zhì)量把關(guān)上的責(zé)任難以撇清。這也提醒網(wǎng)紅主播、頭部主播們應(yīng)愛(ài)惜自己的信譽(yù)羽毛，嚴(yán)格履行相關(guān)商品或服務(wù)的全面核驗(yàn)義務(wù)，更好地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和直播從業(yè)者的合法權(quán)益。監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)等也有必要進(jìn)一步明確直播帶貨的查驗(yàn)責(zé)任，給直播查驗(yàn)和監(jiān)管維權(quán)提供更規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能規(guī)范直播行為，帶動(dòng)直播全行業(yè)商品查驗(yàn)規(guī)則的完善升級(jí)。(李英鋒)

關(guān)鍵詞： 帶貨主播 事后道歉