為了應對疫情和經(jīng)濟下行對企業(yè)的影響，“齊品·淄博”品牌選擇首發(fā)啟動直播月活動，利用網(wǎng)絡渠道，匯集各方力量，助力企業(yè)復工復產(chǎn)，拓寬銷路，渡過難關。6月6日晚7點半，淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青將攜20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品，在騰訊看點“齊品·淄博”直播間進行首場網(wǎng)絡帶貨直播，為消費者帶來眾多國際品質、本土價格的優(yōu)質產(chǎn)品。這里面不僅有全國領先的日用陶瓷，有載譽無數(shù)的琉璃制品，還有熱銷海外的玻璃器皿和產(chǎn)量居首的絲綢產(chǎn)品等。據(jù)悉，此次“齊品·淄博”首批篩選了華光國瓷、漢青陶瓷、西冶琉璃等40家入庫企業(yè)，它們主要是具有地域特色和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等領域的企業(yè)。

“政府為咱企業(yè)站臺，既能增強消費者消費信心，提升消費者對淄博文創(chuàng)產(chǎn)品品牌認知度，對于開拓國內市場，持續(xù)釋放內需潛力也意義非凡。”淄博漢青陶瓷有限公司總經(jīng)理黃少晨表示，這不僅解決了“活下來”的問題，企業(yè)未來發(fā)展道路也愈加清晰明確。

“網(wǎng)紅”們在向直播間的觀眾們推介產(chǎn)品。

“齊品·淄博”文創(chuàng)品牌，是淄博市委、市政府推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個有力舉措、創(chuàng)新舉措。不僅在淄博市前所未有，即使在國內，也是敢為人先。采訪中，不少市民對該品牌的運營模式、品牌支持以及管理考核等內容表現(xiàn)出了濃厚的興趣，6月3日，記者就此進行了相關采訪。

“創(chuàng)建‘齊品·淄博’這個由政府背書的文創(chuàng)品牌，就是運用平臺思維，搭建文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示、交易一體化平臺，篩選優(yōu)質特色產(chǎn)品，進行統(tǒng)一宣傳推介，利用線上、線下兩種模式拓寬營銷渠道，同時對接國內一流設計團隊，提升淄博市文創(chuàng)產(chǎn)品的辨識度和影響力。淄博市文旅公司遵照工作安排，承擔品牌管理運營的具體工作。”承擔該品牌管理運營工作的淄博市文旅公司總經(jīng)理李棟賢介紹說。

采訪中，記者了解到，“齊品·淄博”品牌營銷分為線上線下兩個渠道。線上營銷部分，一是與本土優(yōu)質電商平臺“要挑商城”合作，在要挑商城設置“齊品·淄博”版塊欄目;二是將設立品牌官方微商城，對“齊品·淄博”品牌進行整體展示和推介;三是積極與抖音、天貓、京東等社交平臺及電商平臺進行合作。線下營銷部分，將在1954文創(chuàng)園、淄博陶琉國藝館等流量景區(qū)和商業(yè)街區(qū)打造一批“齊品·淄博”品牌旗艦體驗店和品牌坊。待時機成熟后，還會將“齊品·淄博”特色體驗店鋪設至北京、上海、濟南、青島等一二線城市。

據(jù)李棟賢分析，“齊品·淄博”品牌的確立將為企業(yè)帶來五個方面的發(fā)展支持。品牌支持，“齊品·淄博”是由市政府背書并支持的整體地域品牌，能增強消費者消費信心，提升消費者對淄博文創(chuàng)產(chǎn)品品牌認知度;銷售支持，線上銷售合作方要挑商城，會為遴選進入商城的企業(yè)和產(chǎn)品通過增加宣傳、減免費用、直播帶貨等形式為產(chǎn)品銷售提供諸多便利;資源支持，當前，淄博市文旅公司已經(jīng)對接了幾十家國內知名文創(chuàng)企業(yè)，這些企業(yè)的設計、營銷、合作資源將支持入選企業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展;宣傳支持，對于所有進入“齊品·淄博”平臺的企業(yè)和產(chǎn)品，市委宣傳部將統(tǒng)一組織宣傳推介;銷售成本支持，在未來，品牌旗艦店、特色體驗店的開設，政府將會給予投入和補貼，這將為實體店的落地經(jīng)營提供有力的支持保障。

“網(wǎng)紅”在向直播間的觀眾們推介產(chǎn)品。

“無規(guī)矩不成方圓。品牌平臺企業(yè)的遴選、管理考核及退出機制，我們將與市委宣傳部文產(chǎn)辦、市陶琉輕紡中心一起，以工作專班形式進行服務運作。”在入選企業(yè)的遴選方面，嚴把入口關，主要圍繞企業(yè)規(guī)模、品牌形象、稅收業(yè)績、創(chuàng)新能力等幾方面進行考察，確保納入平臺的企業(yè)符合產(chǎn)品優(yōu)秀、質量過硬、口碑良好等要求。在管理考核方面，實行動態(tài)考核管理。根據(jù)企業(yè)供貨質量、銷售數(shù)據(jù)、售后投訴情況等情況，進行等級評定。在退出機制方面，如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在提供假冒偽劣產(chǎn)品或者侵犯他人版權專利等影響品牌形象的情況，會將對相關企業(yè)進行處罰直至強制退出。同時，運營方也將本著“末位淘汰”的原則，逐步將經(jīng)營不佳和產(chǎn)生不良影響的企業(yè)進行淘汰。“企業(yè)也可以自愿退出平臺，我們尊重每一個企業(yè)的選擇。以上這些機制，維護的是“齊品·淄博”的名譽，是入選平臺企業(yè)的核心利益。希望加入“齊品·淄博”平臺的企業(yè)能嚴格遵守紀律規(guī)定，誠信經(jīng)營、實現(xiàn)共贏。”

政府背書、文化搭臺、部長直播、企業(yè)抱團、網(wǎng)紅助力、制度嚴謹，我們相信在多方的群策群力下，“齊品·淄博”必將不負眾望，一鳴驚人、一飛沖天，為淄博經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量，讓我們共同期待吧!

關鍵詞： 品牌 賦能公司 地域品牌