上海市首次舉辦的大規(guī)模商業(yè)促銷活動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”于5月4日晚正式啟動(dòng)，多家在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)踴躍參與，通過線上流量?jī)?yōu)勢(shì)反哺線下賣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電商與實(shí)體零售融合互動(dòng)，打造出更具吸引力的消費(fèi)新場(chǎng)景，最大限度激活消費(fèi)潛力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

上海是新零售的“策源地”和“競(jìng)技場(chǎng)”。今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，眾多電商平臺(tái)和內(nèi)容分享平臺(tái)積極推出云逛街、云購(gòu)物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng)，并與線下實(shí)體商家、品牌和商圈深度互動(dòng)，開展重點(diǎn)商圈商街?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷試點(diǎn)。實(shí)體商業(yè)則借助數(shù)字化賦能，以數(shù)字化力量助力上海加速釋放新消費(fèi)需求。

上海商業(yè)旗艦百聯(lián)集團(tuán)通過與阿里巴巴、拼多多等電商平臺(tái)合作，使消費(fèi)者可以足不出戶“云逛百聯(lián)”。消費(fèi)者在主播鏡頭下看中心儀商品，即可在手機(jī)上直接下單，由百聯(lián)的商場(chǎng)專柜直接發(fā)貨。百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波表示，通過與電商合作，充分實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放。

記者從拼多多獲悉，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海本地各大商場(chǎng)內(nèi)，有超過1000家品牌店鋪搭建了拼多多直播間。用戶可以在直播間內(nèi)以補(bǔ)貼價(jià)直接下單，享受上海式新消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。上海本地消費(fèi)者，可以“線上搶券訂購(gòu)，線下體驗(yàn)取貨”。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)稱，將深度融合傳統(tǒng)百貨銷售業(yè)態(tài)，刺激、釋放線下消費(fèi)需求。

“小紅書”近日聯(lián)合上海多個(gè)地標(biāo)商圈，發(fā)起博主直播探店活動(dòng)，為網(wǎng)友“種草”潮流店鋪。小紅書方面表示，探店筆記、探店直播的作用在于通過他人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)分享內(nèi)容，讓用戶能夠先有消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)和需求，最終推動(dòng)用戶到店消費(fèi)。這也是在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，正在形成的“體驗(yàn)在線化”趨勢(shì)。

上海南京路步行街近日還攜手音頻平臺(tái)“喜馬拉雅”，共建24小時(shí)在線“有聲南京路”，通過有聲化賦能，為南京路打造獨(dú)具特色的“聲音名片”，線上線下玩轉(zhuǎn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與文化跨界融合。

“五五購(gòu)物節(jié)”期間，在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)不僅為線下賣場(chǎng)賦能，還助力外貿(mào)企業(yè)紓困解難。近日，上海電商平臺(tái)支持外貿(mào)出口產(chǎn)品內(nèi)銷暨“出海優(yōu)品·云購(gòu)申城”活動(dòng)啟動(dòng)，愛庫(kù)存、拼多多與i百聯(lián)等電商平臺(tái)紛紛開通上海外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品專區(qū)，幫助外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品。

(綜合本報(bào)記者田泓、新華社記者高少華報(bào)道)

關(guān)鍵詞： 電商+賣場(chǎng) 消費(fèi)復(fù)蘇