因設(shè)備老化、演藝方式陳舊等原因，曲江文旅旗下的西安老牌演藝項(xiàng)目《夢回大唐》宣布停演并改造升級。面對競爭激烈的西安旅游演藝市場，《夢回大唐》的回爐重塑勢在必行。然而除了市場競爭外，《夢回大唐》所依附的景區(qū)大唐芙蓉園出現(xiàn)游客增速放緩的跡象，這也或?qū)⒊蔀椤秹艋卮筇啤返囊淮筇魬?zhàn)。

《夢回大唐》停演改造，曲江文旅：演藝方式較為陳舊

近日，5A景區(qū)大唐芙蓉園宣布景區(qū)演藝項(xiàng)目《夢回大唐》于4月8日起停演，原因是演出劇場提升改造。大唐芙蓉園母公司西安曲江文化旅游股份有限公司(以下簡稱“曲江文旅”)則在公告中進(jìn)一步闡明停演原因：《夢回大唐》的設(shè)施設(shè)備較為老化、科技含量不高、演藝方式較為陳舊。

曲江文旅表示，在停演期間，將對《夢回大唐》的演出編排及配套等進(jìn)行提升。改造后，新版《夢回大唐》將于2019年10月進(jìn)行首演，而在4月20日-6月10日(暫定)期間，《夢回大唐》演出將移至別處。

作為一部上演了14年之久的演藝作品，《夢回大唐》也將成為繼《金面王朝》、《長恨歌》等劇目之外，又一部停演改造的老牌演藝作品。

2005年，國內(nèi)第一家唐文化主題公園大唐芙蓉園正式開園，《夢回大唐》也一同開演?！秹艋卮筇啤返难莩霾邉潯⒕巹【幬栌蓨W運(yùn)會副總導(dǎo)演陳維亞、著名音樂作曲家趙季平等資深人士參與完成。

背靠唐文化與強(qiáng)大的制作班底，《夢回大唐》一時風(fēng)頭無兩，甚至前往新加坡、德國、俄羅斯等國家巡演。據(jù)中國文化報報道，《夢回大唐》2013年共接待觀眾13萬人次，實(shí)現(xiàn)收入2000萬元，較上年增長50%;而在2009年時《夢回大唐》收入僅618萬元。

不過，在自帶傳統(tǒng)文化IP效應(yīng)的西安，演藝市場競爭向來激烈。有統(tǒng)計(jì)顯示，除了《夢回大唐》之外，西安還有《長恨歌》、《仿唐樂舞》、《秦俑情》等60余個演藝產(chǎn)品。2016年10月，華夏文旅宣布在西安開發(fā)旅游綜合體。2018年3月，國內(nèi)“演藝第一股”宋城演藝宣布與西安世園投資(集團(tuán))有限公司簽約，投資6億元于西安建設(shè)中華千古情項(xiàng)目。

西安旅游演藝市場競爭激烈，《長恨歌》同樣主打唐文化IP

內(nèi)外競爭下，《夢回大唐》雖風(fēng)光一時，卻仍然壓力不小。尤其是連續(xù)演出14年后，《夢回大唐》能否滿足當(dāng)下游客的需求，還需打上問號。翻閱各大在線預(yù)訂平臺的評價，有不少游客反映《夢回大唐》“只有舞蹈、表演形式單一”、“缺乏劇情”、“舞美設(shè)計(jì)陳舊”、“不及其他演藝產(chǎn)品”等等。

有分析指出，因演出形式、內(nèi)容等因素影響，旅游演藝的設(shè)備損耗往往較大，相關(guān)成本偏高，這也就要求旅游演藝公司在設(shè)備問題上需要格外投入;游客的審美、內(nèi)容訴求也在隨著時代而變化。在《金面王朝》停演改造時，相關(guān)負(fù)責(zé)人便曾直言舞劇的生命周期非常短，必須不斷改造升級。

2012年上市時，曲江文旅曾許諾將進(jìn)一步提升《夢回大唐》等演出的演出品質(zhì)。然而在之后的年報中，曲江文旅卻鮮少提及《夢回大唐》的改造和經(jīng)營情況。從目前游客的評價來看，曲江文旅是否切實(shí)有效地對《夢回大唐》進(jìn)行了提升，仍有待商榷。此次停演，曲江文旅也明確表示在設(shè)備、演藝方式等方面的不足。

相比《夢回大唐》，西安另一演藝產(chǎn)品《長恨歌》表現(xiàn)則更為搶眼。與《夢回大唐》類似，《長恨歌》同樣以唐朝為背景，依附于5A景區(qū)華清宮，于2007年正式開始演出。截至2016年，《長恨歌》累計(jì)接待觀眾已達(dá)到430萬人次。

2013年，《長恨歌》全年演出240余場，觀眾逾60萬人次，實(shí)現(xiàn)收入約8500萬元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超《夢回大唐》的同年業(yè)績。另外，《長恨歌》相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在公開演講時表示，為適應(yīng)市場變化和科技發(fā)展，該劇目每年投資8000萬元，截至2017年總投資已達(dá)到2.8億元。

5年數(shù)據(jù)顯示，大唐芙蓉園元旦春節(jié)游客增速放緩

除了當(dāng)?shù)厥袌龈偁幖ち?、演出設(shè)備陳舊等問題，《夢回大唐》需要面對的另一大難點(diǎn)，或許是大唐芙蓉園出現(xiàn)疑似放緩趨勢的游客增長率。

道略文旅分析指出，旅游演藝僅僅是觀光的延伸，非常依賴于現(xiàn)成的客流量，很少有旅游演藝劇目能夠脫離于一個整體的旅游環(huán)境而獨(dú)立生存。比如杭州和張家界的旅游演藝項(xiàng)目，其游客轉(zhuǎn)化為演藝產(chǎn)品觀眾的轉(zhuǎn)化率為4%，而這已經(jīng)是相當(dāng)高的數(shù)字了。

由此可知，景區(qū)的客流情況將對依附于其上的旅游演藝意義重大。然而近年來，大唐芙蓉園的游客增速卻出現(xiàn)了放緩的趨勢。

由于大唐芙蓉園并未放出全年游客接待數(shù)據(jù)，所以若按當(dāng)?shù)卣兔襟w公布的大唐芙蓉園游客量，在2015年-2019年春節(jié)假期間，大唐芙蓉園的游客接待量由2015年的16.67萬人次增至2019年的30.88萬人次，但增幅卻由2015年的52.35%下降至2019年的11.92%。而在今年元旦假期間，大唐芙蓉園接待游客雖然由2016年的1.83萬人次增至2019年的1.93萬人次，增幅卻由31.73%下滑至6.6%。

對于曲江文旅而言，《夢回大唐》無疑是重要的利潤來源之一。2017年曲江文旅全年的營業(yè)利潤為7449.54萬元，而《夢回大唐》2017年4月-9月的營業(yè)利潤便達(dá)到1393.31萬元。2019年10月，升級后的《夢回大唐》將重回西安市場。屆時，《夢回大唐》能否在當(dāng)?shù)丶ち业母偁幹兄噩F(xiàn)往日輝煌，仍是未知數(shù)。

新京報記者 鄭藝佳 校對 賈寧

關(guān)鍵詞： 大唐芙蓉園 游客