“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍有很大市場(chǎng)，這是在線音頻產(chǎn)業(yè)三巨頭和艾瑞咨詢等第三方的一致觀點(diǎn)。有專家預(yù)測(cè)，到2020年，30%的網(wǎng)絡(luò)閱讀量將從聲響進(jìn)入，聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)大入口

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近日，蜻蜓FM推出了包括文化名家、新青年、財(cái)經(jīng)、影視IP等在內(nèi)的九大內(nèi)容矩陣，吸引了高曉松、許知遠(yuǎn)等文化大咖前來(lái)站臺(tái)，披露了“兩出一入”的國(guó)際化戰(zhàn)略，并宣布將在3年內(nèi)投入10億元扶持資金，打造包括生態(tài)開(kāi)放、資金扶持、版權(quán)支持、主播職業(yè)化為內(nèi)容的主播孵化體系。

此次蜻蜓FM的“兩出一入”，不但在中文內(nèi)容的文化輸出上將通過(guò)亞馬遜Audible、全球最大圖書(shū)館有聲書(shū)供應(yīng)商OverDrive以及第二大圖書(shū)館有聲書(shū)Hoopla等合作伙伴“借船出海”，首批覆蓋60種語(yǔ)言的103個(gè)國(guó)家，還預(yù)計(jì)明年第一季度上線蜻蜓國(guó)際APP，逐步上線版權(quán)外文內(nèi)容20萬(wàn)部，目標(biāo)覆蓋35種語(yǔ)言。同時(shí)，在平臺(tái)內(nèi)容的輸入方面將引進(jìn)有著音頻奧斯卡之稱的奧帝獎(jiǎng)歷年獲獎(jiǎng)作品等全球優(yōu)質(zhì)有聲作品。

互聯(lián)網(wǎng)正在迎來(lái)第三個(gè)風(fēng)口期，即萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。談及音頻的未來(lái)發(fā)展，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張強(qiáng)認(rèn)為，“黃金時(shí)代要來(lái)了”。

一直以來(lái)，音樂(lè)與短視頻平臺(tái)共振上行，但在線音頻FM卻一直不溫不火。根據(jù)艾媒北極星的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2017年12月，在線音頻行業(yè)三大頭部平臺(tái)(喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM)對(duì)于用戶的滲透率加起來(lái)不足10%，依然存在極大的發(fā)展空間。

由于抖音、微視等熱門音樂(lè)短視頻在推動(dòng)短視頻快速傳播的同時(shí)，也把熱門歌曲送上了排行榜，因此短視頻崛起整體利好音樂(lè)行業(yè)。而在線音頻FM由于知識(shí)性、信息性強(qiáng)，與娛樂(lè)性強(qiáng)的短視頻替代性不強(qiáng)。

然而，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.16億，增速預(yù)計(jì)為19.5%，增速將高于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)。從傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目，到脫口秀、相聲評(píng)書(shū)、有聲書(shū)以及形形色色的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，在線音頻平臺(tái)將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合到一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。有專家預(yù)測(cè)，到2020年，30%的網(wǎng)絡(luò)閱讀量都將從聲響進(jìn)入。聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)大入口。

中國(guó)在線音頻的發(fā)展趨勢(shì)，已然越來(lái)越明確。在線音頻行業(yè)三巨頭都認(rèn)為，人們對(duì)聲音的渴求度和依賴度還在持續(xù)增長(zhǎng)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍有很大市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢，2017年，中國(guó)在線音頻用戶達(dá)3.48億，2019年將到達(dá)4.86億。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，以音頻為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”仍然處在爆發(fā)期。

圍繞這一熱點(diǎn)領(lǐng)域，艾瑞咨詢、易觀咨詢、艾媒咨詢分別推出了相關(guān)報(bào)告。記者梳理發(fā)現(xiàn)，雖然對(duì)喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等頭部平臺(tái)的調(diào)研數(shù)據(jù)不盡相同，但不同報(bào)告仍有共通之處——在下一階段的在線音頻競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容和場(chǎng)景將起到核心作用。

2017年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入全場(chǎng)景時(shí)代初期。網(wǎng)絡(luò)音頻的全場(chǎng)景時(shí)代，是指硬件制造商、系統(tǒng)研發(fā)商與內(nèi)容服務(wù)商一起，通過(guò)構(gòu)建音頻場(chǎng)景生態(tài)，滿足用戶在特定場(chǎng)景特征下的音頻收聽(tīng)需求。

至于內(nèi)容，張強(qiáng)認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，還需深耕。“一是需要不斷建立和健全內(nèi)容布局，為用戶提供更豐富的音頻內(nèi)容產(chǎn)品;二是需要進(jìn)一步扶持主播生態(tài)，吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入音頻生產(chǎn)陣營(yíng);三是發(fā)掘下沉市場(chǎng)，為更廣闊的三四五線城市用戶打造新的內(nèi)容。”

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