國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布7月份消費(fèi)數(shù)據(jù)。與去年同期相比，今年上半年我國(guó)居民消費(fèi)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)?背后原因有哪些?下半年深挖消費(fèi)潛力應(yīng)該如何做?

針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域熱點(diǎn)問題，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)符國(guó)群一一作出分析，指出立足于實(shí)現(xiàn)人民群眾對(duì)美好生活的追求，消費(fèi)的增長(zhǎng)才更可持續(xù)。

數(shù)據(jù)特點(diǎn)：居民消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠農(nóng)村居民消費(fèi)拉動(dòng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30734億元，同比增長(zhǎng)8.8%，增速較6月份回落0.2個(gè)百分點(diǎn)，1至7月份累計(jì)增長(zhǎng)9.3%。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)企業(yè)7月份銷售額同比增長(zhǎng)4.6%。

符國(guó)群說，看中國(guó)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，不能只看社會(huì)消費(fèi)品零售總額，需要同時(shí)看居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)和企事業(yè)單位非生產(chǎn)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度。

從前6個(gè)月居民消費(fèi)數(shù)據(jù)看，全國(guó)人均消費(fèi)增長(zhǎng)(實(shí)際增長(zhǎng))6.7%，高于去年同期6.1%的水平。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)增長(zhǎng)4.7%，低于去年同期5.1%的水平。農(nóng)村居民人均消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到10.1%，遠(yuǎn)高于去年同期7.0%的水平。

“可以說，今年上半年居民消費(fèi)增長(zhǎng)較去年同期快，主要靠農(nóng)村居民消費(fèi)拉動(dòng)。”符國(guó)群說。

為什么農(nóng)村居民消費(fèi)增幅高于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增幅?符國(guó)群認(rèn)為原因是多方面的：

——農(nóng)村居民人均收入起點(diǎn)低，邊際消費(fèi)傾向比城市居民高，即農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)一個(gè)點(diǎn)帶來的消費(fèi)增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市居民收入增長(zhǎng)一個(gè)點(diǎn)帶來的消費(fèi)增長(zhǎng);

——城鎮(zhèn)居民背負(fù)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民的住房貸款。到今年6月，我國(guó)居民個(gè)人房貸余額接近24萬億，這些房貸絕大部分是城鎮(zhèn)居民背負(fù)，他們還本付息的壓力很大，所得收入有相當(dāng)一部分要用于還貸，而不能用于消費(fèi);

——城市居民內(nèi)部收入分配差距在拉大，中低收入人群收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于高收入人群，城鎮(zhèn)居民內(nèi)部收入差距拉大會(huì)進(jìn)一步抑制消費(fèi)。

趨勢(shì)分析：拉動(dòng)居民消費(fèi)應(yīng)堅(jiān)持城鎮(zhèn)農(nóng)村“兩條腿走路”

為何農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)具有較大潛力?符國(guó)群指出，農(nóng)村人口包括在外打工的農(nóng)民工，占總?cè)丝诘?7%左右，人口總數(shù)超過8億。最近幾年，農(nóng)村居民人均收入增長(zhǎng)高出城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)約1個(gè)百分點(diǎn)，收入穩(wěn)步增加。

符國(guó)群說，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)環(huán)境如水利設(shè)施、交通、電力、銷售渠道建設(shè)等提升和改進(jìn)的空間比較大，這方面的投資會(huì)直接帶動(dòng)消費(fèi)。此外，很多產(chǎn)品如智能手機(jī)、熱水器、空調(diào)、汽車等在城市接近飽和，增長(zhǎng)主要來自于產(chǎn)品升級(jí)或產(chǎn)品更新?lián)Q代，而這些產(chǎn)品在農(nóng)村仍處于高速增長(zhǎng)期，具有很大增長(zhǎng)潛力。

深挖消費(fèi)潛力，主攻方向是否在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)?符國(guó)群認(rèn)為，就近期而言，啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)比城市市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)所帶來的效果可能更加立竿見影。一方面，城市居民消費(fèi)的很多產(chǎn)品、服務(wù)稍加調(diào)整就可以在農(nóng)村市場(chǎng)銷售，在供給端不需做太大調(diào)整;另一方面，城市居民未來的消費(fèi)增長(zhǎng)，主要靠轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)造新的需要，需要采取更長(zhǎng)效的措施，政策效果的滯后效應(yīng)比較明顯。

但他同時(shí)指出應(yīng)堅(jiān)持“兩條腿走路”，不能忽視城鎮(zhèn)居民所構(gòu)成的消費(fèi)市場(chǎng)：

——城鎮(zhèn)戶籍人口雖比鄉(xiāng)村人口少，但每年都在以1500萬人以上的速度在增長(zhǎng)，而且超過兩億農(nóng)民工也是生活在城市，他們中的相當(dāng)一部分在逐步融入到城市生活中;

——城鎮(zhèn)居民人均收入是農(nóng)村居民人均收入的2.7倍左右，就消費(fèi)而言，前者人均消費(fèi)是后者約2.2倍，就市場(chǎng)容量而言，前者遠(yuǎn)大于后者;

——城市消費(fèi)的升級(jí)，也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生示范效應(yīng)，從而擴(kuò)大總的消費(fèi)需求。

政策建議：提高收入水平，改善消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”，下半年消費(fèi)挖潛如何做?符國(guó)群表示，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的根本力量是收入的增長(zhǎng)。如何提高居民尤其是中低收入階層的收入水平是推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

長(zhǎng)期來看，符國(guó)群認(rèn)為，城鎮(zhèn)可供選擇的政策措施包括提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)步提高中低收入退休人員養(yǎng)老金水平、建立城鎮(zhèn)職工工資增長(zhǎng)與通貨膨脹、勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)掛鉤的長(zhǎng)效工資制度;提高個(gè)稅起征點(diǎn)，尤其是盡快建立教育、大病保險(xiǎn)、第一套房貸等家庭支出納入抵稅范圍的政策;以人為中心的城鎮(zhèn)化，也是促進(jìn)城市居民收入增長(zhǎng)，并帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的有力舉措;另外，縮小城市或農(nóng)村居民內(nèi)部收入分配差距，也能對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生正面影響。

短期來看，符國(guó)群認(rèn)為，從供給端發(fā)力，通過改善消費(fèi)環(huán)境或者通過政府提供某些制度安排來促進(jìn)消費(fèi)也非常重要。比如，很多城市居民在社區(qū)的需求沒有得到很好滿足，這為發(fā)展“社區(qū)經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)社區(qū)內(nèi)消費(fèi)創(chuàng)造了可能。

“如果社區(qū)周邊有配套的蔬菜店、水果店、理發(fā)店、小餐館等，不僅方便居民，也會(huì)拉動(dòng)居民就近消費(fèi)。”符國(guó)群建議，通過設(shè)立“社區(qū)基金”(可以考慮由政府出一部分、居民出一部分和社會(huì)資助等多種資金來源構(gòu)成)對(duì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)對(duì)某些高價(jià)收費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行“準(zhǔn)入限制”，來促使目前這些租金偏高的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所用于服務(wù)于社區(qū)居民的“日常消費(fèi)”需要。

他指出，可以學(xué)習(xí)香港經(jīng)驗(yàn)發(fā)展“地鐵經(jīng)濟(jì)”，即在就近大型居民區(qū)的地鐵站規(guī)劃配套商業(yè)設(shè)施，使乘客在候車或上下班高峰期能購買到家中所需要的日常用品或解決就餐等問題。

目前，一些大中城市的老舊小區(qū)商業(yè)設(shè)施老化或者配套不全，還有一些“單位社區(qū)”公共設(shè)施由于不對(duì)外開放，造成設(shè)施利用率不高。符國(guó)群建議，政府可以通過重新規(guī)劃或通過采用某些“激勵(lì)”措施，起到激活“資源”或激發(fā)消費(fèi)需要的作用。

符國(guó)群表示，這些“民生工程”由于“小、散、多”，完全或主要靠政府力量顯然不是出路，可以建立以“社區(qū)居民自治為基礎(chǔ)，社區(qū)黨組織和居委會(huì)起監(jiān)督、引領(lǐng)作用”的社區(qū)綜合治理體制，引導(dǎo)政府和社會(huì)投資向這些與居民生活密切相關(guān)的“民生工程”傾斜，從而形成“投資-消費(fèi)”的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞： 北大 潛力 教授