國(guó)際商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 洪劍儒

暑期以來(lái)，全國(guó)各地迎來(lái)旅游度假高峰。據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，暑期三個(gè)月將有18.5億人次出游，產(chǎn)生的旅游消費(fèi)會(huì)超過(guò)12000億元。同時(shí)，豐富的旅游業(yè)態(tài)滿(mǎn)足了不同群體的旅游需求，其中主題公園這一旅游消費(fèi)新場(chǎng)景得到了眾多游客的青睞。對(duì)此，多地也在加緊推動(dòng)主題公園項(xiàng)目的布局和落地，通過(guò)打造國(guó)產(chǎn)IP等方式激發(fā)文旅消費(fèi)的新潛能。

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暑期活動(dòng)精彩紛呈 點(diǎn)燃游客消費(fèi)熱情

今年6月，歡樂(lè)谷集團(tuán)在深圳總部啟動(dòng)“Together城市亮燈儀式”，揭開(kāi)“城市歡樂(lè)季”序幕，發(fā)揮多年文旅資源優(yōu)勢(shì)，為游客們帶來(lái)一場(chǎng)歡樂(lè)的盛夏狂歡。在7月和8月，歡樂(lè)谷集團(tuán)旗下的世界之窗和深圳錦繡中華·民俗村分別迎來(lái)第28屆國(guó)際啤酒節(jié)和第28屆潑水狂歡節(jié)，伴隨“FUN妙趣剪紙游園派對(duì)”等潮流玩法，為游客獻(xiàn)上流光溢彩的大型燈光秀，清涼解暑的玩水體驗(yàn)，以及電音盛宴、精彩巡游、夜市美食等。

6月22日至8月27日，北京環(huán)球度假區(qū)推出首個(gè)夏季限定體驗(yàn)——全新娛樂(lè)演出“環(huán)球酷爽夏日”。據(jù)了解，活動(dòng)期間園區(qū)將在好萊塢劇場(chǎng)為游客奉上歌舞派對(duì)，同時(shí)集成了巨型水炮、超級(jí)噴水槍和充氣球等多種娛樂(lè)水舞裝置的多功能?chē)娙枧_(tái)，會(huì)將整個(gè)劇場(chǎng)打造成一個(gè)流行舞蹈和水上互動(dòng)廣場(chǎng)。此外，園區(qū)也將上新多種美食，為游客送去味蕾上的新體驗(yàn)。

精彩紛呈的活動(dòng)吸引了眾多游客的光顧。大學(xué)生小高是一名哈利波特迷，今年暑假期間他二刷了北京環(huán)球度假區(qū)?！氨M管已是第二次來(lái)玩，但我仍然會(huì)被這里各種有趣的項(xiàng)目所吸引，整個(gè)人仿佛置身在魔法世界里。即便花了很多時(shí)間排隊(duì)，我也覺(jué)得非常值得。”

在北京環(huán)球度假區(qū)，像小高這樣的游客比比皆是。烈日當(dāng)頭，人們配齊太陽(yáng)鏡、遮陽(yáng)傘、防曬衣等“防曬神器”，頂著高溫樂(lè)此不疲地在各個(gè)項(xiàng)目前排隊(duì)。此前度假區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，北京環(huán)球度假區(qū)單日入園游客連續(xù)突破5萬(wàn)人。

游客蜂擁而至的還有上海迪士尼樂(lè)園。自6月23日起，上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票正式漲價(jià)，調(diào)整過(guò)后，門(mén)票分為常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日四檔，其中漲價(jià)金額最高的高峰日門(mén)票，將適用于夏季的大部分日期。即便如此，酷熱也絲毫抵擋不了人們奔向上海迪士尼樂(lè)園的熱情。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來(lái)，上海迪士尼樂(lè)園每日入園人數(shù)基本保持在5.5萬(wàn)人以上，高峰期更是突破7萬(wàn)人。

拉動(dòng)消費(fèi)效果明顯 多地加緊項(xiàng)目布局

主題樂(lè)園內(nèi)消費(fèi)1塊錢(qián)，可以拉動(dòng)周邊15至18塊錢(qián)的消費(fèi)——這是在旅游領(lǐng)域的一個(gè)眾所周知的規(guī)律。以上海迪士尼為例，中國(guó)旅游研究院2021年發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%，樂(lè)園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。另?yè)?jù)研究表明，上海迪士尼來(lái)自上海本地的游客僅占13%，其余都是外地游客，其拉動(dòng)消費(fèi)的能力可見(jiàn)一斑。

日前，針對(duì)網(wǎng)友關(guān)于積極爭(zhēng)取迪士尼樂(lè)園落地的建議，廣州市文化廣電旅游局回應(yīng)稱(chēng)，目前，廣州市正積極尋求與迪士尼等大型項(xiàng)目的合作機(jī)會(huì)。廣州有關(guān)部門(mén)表示，迪士尼這類(lèi)大型項(xiàng)目的落戶(hù)對(duì)城市的旅游業(yè)發(fā)展和城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有較大推動(dòng)作用，引進(jìn)大型項(xiàng)目也是廣州市發(fā)展旅游的重要工作之一。

在部分城市爭(zhēng)取迪士尼等海外IP主題公園項(xiàng)目的同時(shí)，國(guó)內(nèi)相關(guān)IP主題公園也正悄然走紅。作為四大名著之一《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，淮安打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)IP主題樂(lè)園。園內(nèi)不僅有以唐僧師徒取經(jīng)為主線(xiàn)的游樂(lè)設(shè)備，還有斑斕絢麗的煙花秀、2000臺(tái)無(wú)人機(jī)夜場(chǎng)表演。網(wǎng)友紛紛表示，這是“更適合中國(guó)寶寶的童年夢(mèng)”。

今年以來(lái)，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)工作的推動(dòng)下，多地正加緊推動(dòng)主題公園項(xiàng)目的布局和落地，其中浙江表現(xiàn)尤為突出。年初，溫州洞頭啟動(dòng)建設(shè)投資30億元的“夢(mèng)幻海灣”項(xiàng)目；3月底，杭州與法國(guó)普德賦（狂人國(guó)）簽訂計(jì)劃投資50億元的項(xiàng)目合約，計(jì)劃在“三江兩岸”沿岸區(qū)域建設(shè)一座新的主題公園；近期，杭州富陽(yáng)區(qū)人民政府印發(fā)了《杭州市富陽(yáng)區(qū)人民政府關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，計(jì)劃在銀湖街道坑西村引入常州恐龍園項(xiàng)目，總投資30億元；安吉也官宣將在天子湖鎮(zhèn)新添一家大型樂(lè)園，涵蓋配套酒店等總投資13.5億元。

“目前雖已建成和在建的主題公園項(xiàng)目眾多，但隨著市場(chǎng)需求的增加，短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中國(guó)主題公園市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間和前景。將來(lái)中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮螅磥?lái)10~15年仍是發(fā)展期?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰分析稱(chēng)。

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