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清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國(guó)外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。無論在國(guó)內(nèi)還是海外，清潔電器市場(chǎng)都呈現(xiàn)出較大的成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)前景比較樂觀。

隨著城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的提升，清潔電器蓬勃發(fā)展，已成為家電行業(yè)“明星品類”。2022年，我國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)2700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%；2023年，清潔電器市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

這是記者從日前在上海舉辦的“2023中國(guó)清潔電器行業(yè)高峰論壇”上獲悉的。GfK數(shù)據(jù)顯示，2012年至2022年，我國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從29億元增至348億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏家電市場(chǎng)大盤。與此同時(shí)，清潔電器在海外市場(chǎng)也取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，中國(guó)自主品牌在全球范圍內(nèi)迅速崛起。

清潔電器成為家電市場(chǎng)亮點(diǎn)并非偶然。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析說，一方面，我國(guó)家電行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞用戶需求，不斷研發(fā)出科技成果，眾多家電企業(yè)憑借自主研發(fā)的核心技術(shù)打造出獨(dú)具特色的創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面，我國(guó)消費(fèi)人群對(duì)生活品質(zhì)的需求持續(xù)提高，對(duì)新事物新技術(shù)更容易接受，對(duì)居家環(huán)境清潔的要求尤為關(guān)注。

GfK中國(guó)零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清表示，中國(guó)清潔電器產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新賦能行業(yè)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。截至2022年，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過百億元大關(guān)。

對(duì)于清潔電器行業(yè)發(fā)展前景，業(yè)界普遍持樂觀看法。姜風(fēng)表示，“與高普及率的大家電不同，清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國(guó)外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。可以說，無論在國(guó)內(nèi)還是海外，清潔電器市場(chǎng)都呈現(xiàn)出較大的成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)前景比較樂觀”。

本次論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《2023清潔電器用戶消費(fèi)及體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》，展現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)者家庭日常清潔習(xí)慣、清潔電器的使用情況及消費(fèi)趨勢(shì)等。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳莉介紹，通過此次用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著居家立體清潔電器化階段的到來，只針對(duì)地面或是硬地面清潔，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求。

目前，快速成長(zhǎng)的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應(yīng)用場(chǎng)景的立體化布局，品類也從最初的只有吸塵器、除螨儀“一大一小”品類，發(fā)展到洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等多品類共存的產(chǎn)品矩陣。

清潔場(chǎng)景更趨復(fù)雜多樣，對(duì)清潔電器全方位清潔能力提出更高要求。萊克電氣股份有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)主任委員倪祖根表示，清潔電器將進(jìn)入“True 3 in 1時(shí)代”。未來的清潔需求，是一定要能夠滿足同時(shí)解決地板濕擦清潔、地毯清理吸塵和床鋪沙發(fā)強(qiáng)力除螨吸塵三大清潔問題。這將推動(dòng)洗地機(jī)、手持/立式無線吸塵器和手持除螨機(jī)三個(gè)產(chǎn)品合而為一?！斑@一產(chǎn)品要真正具有三大功能的三合一，能夠解決全屋清潔問題，為用戶提供更加簡(jiǎn)便輕松、更高清潔能力的使用體驗(yàn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著各種各樣的清潔難題和痛點(diǎn)被挖掘，清潔電器行業(yè)今后可能還會(huì)誕生各種細(xì)分品類?！拔磥恚谇鍧嶋娖餍袠I(yè)，更考驗(yàn)品牌對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)力，研發(fā)端既要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，也要擁有持續(xù)創(chuàng)新力?！盉ISSELL必勝亞太區(qū)清潔電器品類負(fù)責(zé)人黃河清說。（記者 周 雷）

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