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“感恩經(jīng)濟(jì)”升溫 兒女母親節(jié)花式“寵媽”
2023-05-14 10:45:51來源: 中國商報網(wǎng)

中國商報(記者 雷珂馨 馬嘉 周子荑)化妝品、護(hù)膚品為母親的美麗保駕護(hù)航,智能汽車配置給母親提供出行安全保障,智慧家電提升母親在家的舒適度……母親節(jié)兒女上演花式“寵媽”,圍繞“健康”“美麗”“舒適”的消費(fèi)品銷量大增,越來越多的品牌也改變營銷策略,將重心放在讓母親享受更美麗、更便捷、更智能的生活上。


【資料圖】

“感恩經(jīng)濟(jì)”升溫 化妝品市場“寵愛”升級

“媽,母親節(jié)馬上要到了,我寄了護(hù)膚品給您?!痹诔霾畹穆飞?,莉娜在某直播間選購了母親節(jié)禮盒,借此表達(dá)母親永遠(yuǎn)是她心目中最美的仙女的寓意。

家里忙前忙后的“女超人”也曾是被呵護(hù)在手心的小公主,母親節(jié)前后,化妝品企業(yè)將“寵愛”營銷發(fā)揮到了極致。作為8歲孩子的媽媽,莉娜也被搭上“感恩色彩”的化妝品所吸引。

京東發(fā)布的母親節(jié)暖心消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)顯示,自今年4月以來,在線上銷售的母親節(jié)相關(guān)商品中,美妝護(hù)膚品銷量占比近3成,是母親節(jié)前最暢銷的禮品。報告顯示,消費(fèi)者購買化妝品,一方面是為了迎合媽媽們愛美的需求,另一方面也表現(xiàn)了兒女們希望媽媽永遠(yuǎn)年輕的心愿。

在母親節(jié)之際,很多高端化妝品牌都不同程度地下調(diào)了價格,DHC、芙麗芳絲、百雀羚等護(hù)膚品品牌也給出了6—8折的優(yōu)惠。馥蕾詩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們于4月26日已經(jīng)下調(diào)了價格,目前天貓平臺顯示的預(yù)售價格是下調(diào)后的產(chǎn)品價格,降幅在20—30元左右。

許多化妝品品牌還在線下活動中設(shè)置了互動環(huán)節(jié),將“感恩”的理念貫穿始終。歐詩漫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們在杭州設(shè)置了10處線下“聊天框打卡點”,里面有10個可以和媽媽聊天的話題。

商超中的化妝品專柜同樣熱鬧,作為為數(shù)不多單獨來選購產(chǎn)品的男生,小路拿著母親梳妝臺上的照片,依樣畫葫蘆,為母親選購禮物?!皨寢屍綍r比較節(jié)儉,很少買昂貴的化妝品?!毙÷氛f,“平時我給她買,她總是說我亂花錢,正好趁著母親節(jié),我多買一些給她。”

汽車智能配置成為女性車主出行“好幫手”

“帶孩子回老家的時候,在后排給孩子點一部動畫片,他就能安安靜靜地坐一路。平時短途帶他去哪里玩,一定要給他預(yù)備手機(jī)才行;現(xiàn)在長途旅行,一個配備屏幕的副駕和后排就可以解決問題了?!碧崞鹱约鹤罱K下定決心購買新能源汽車的原因,90后媽媽姜姜表示,“有了孩子以后,足夠大的車內(nèi)空間和豐富的影音娛樂功能是全家人都滿意的配置?!?/p>

除了帶孩子出行外,姜姜在日常工作的時候也會感嘆新能源汽車配備功能的“體貼”?!霸谵k公室里往往一坐就是很長時間,腰和脖子會酸痛,我會趁著中午休息的時間把副駕座位完全放倒,伸直雙腿,開啟按摩功能,給身體充會兒電?!?/p>

近年來,隨著女性購車比例的逐漸增加,越來越多的汽車品牌開始注重女性消費(fèi)者的使用需求,汽車的“她經(jīng)濟(jì)”時代已經(jīng)到來。公安部公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國共有女性駕駛?cè)?.62億人,占比33.68%;在全國駕駛?cè)嗽鏊俜啪彽漠?dāng)下,女性駕駛?cè)苏悦磕?300萬人左右的規(guī)模快速增長。

但要想在女性產(chǎn)品賽道上脫穎而出,僅僅打“顏值牌”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?!皟赡昵拔揖透瞎塘肯胭I輛電動代步車,但逛了一圈發(fā)現(xiàn)除了造型小巧、顏色少女系之外,所謂適合女生開的車,并沒有多少實際的安全操作功能?!苯械叫┰S無奈,“開車出門最重要的是安全,而不是把它當(dāng)成一個大玩具。”

現(xiàn)在,不少汽車品牌紛紛在安全功能定制、操作簡單化等方面發(fā)力,除了智能語音識別控制、自動駕駛輔助系統(tǒng)等功能以外,還有能放化妝鏡和手提包的鏤空式控制臺、即時傳送實時定位和車內(nèi)畫面的錄像系統(tǒng)、多媒體實時監(jiān)測后排兒童狀況的“萌娃模式”……在保障女性用戶駕駛安全的同時,還能滿足女性用戶的個性化需求,讓女性可以在出行中感受到更多的安心和自由。

智慧家庭場景讓母親不再囿于生活的瑣碎

“寶貝,我們?nèi)ハ丛璋伞?,小文話音剛落,熱水器的水溫就已調(diào)至39°;她剛想帶孩子上床睡覺,房間的窗簾就已自動拉上。

小文是一名7歲孩子的媽媽,她把大部分時間都投入到了照顧丈夫和孩子的起居上,而越來越便捷的智能家電產(chǎn)品讓她逐漸從生活的瑣碎中解脫了出來,重新找回屬于自己的時間。

客廳里的電視大屏?xí)ㄟ^AI健身詳細(xì)地指導(dǎo)用戶練習(xí)標(biāo)準(zhǔn)動作;臥室的空調(diào),一句話就能指揮其調(diào)整舒適風(fēng)感,且不對著人吹;廚房的烤箱,能智能識別食物的種類和重量……

這些都是海爾的智能家電為小文的生活帶來的便利?!鞍焉钪泻芏喱嵥榈募覄?wù)交給智能家電”,靠著這些“有溫度”的電器,小文獲得了身心上的自由,有大量的時間調(diào)理自己,也給了家人更高質(zhì)量的陪伴。

另一位媽媽阿萌也是智能家電的推崇者,她向記者推薦了一款方太的水槽洗碗機(jī),通過“高能氣泡洗”實現(xiàn)了更干凈、更快捷、更省水、更健康。

方太表示,這個水槽洗碗機(jī)提供餐前餐后全場景全功能的廚房清洗解決方案,一機(jī)解決洗凈、消毒、烘干、除渣、存儲五大問題,是水槽,是洗碗機(jī),還是果蔬凈化機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示,母親節(jié)期間,上海蘇寧易購線下門店戴森吹風(fēng)機(jī)、海信百英寸巨幕E8K、松下洗護(hù)保時捷洗護(hù)套裝等商品銷量激增,消費(fèi)者中以95后最多。產(chǎn)品本身的高顏值,也是大家熱衷入手的一大因素。

少一點無趣的清洗時間,媽媽可以多一些時間發(fā)現(xiàn)生活的點滴美好;少一點餐盤打擾的時間,媽媽可以在更廣泛的領(lǐng)域投入自己的熱情;少一點生活瑣碎的時間,媽媽可以多一些時間充實自己,追逐自由的靈魂。

是兼具科技感和人性溫度的智慧家庭場景給了媽媽們更多選擇的權(quán)利。愿天下所有的媽媽都因為自己而閃閃發(fā)光,從家庭的幕后走到自己生活的臺前。

在女性經(jīng)濟(jì)實力日益增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變的今天,越來越多的女性消費(fèi)者愿花敢買,她們購買產(chǎn)品的場景也更加多樣化。在每一件“解放女性雙手”產(chǎn)品的背后,是品牌在助力女性做更好的自己,讓女性閃亮發(fā)光,綻放自己的美。(文中莉娜、小路、姜姜、小文、阿萌均為化名)

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