中國商報（記者 雷珂馨 馬嘉 周子荑）化妝品、護膚品為母親的美麗保駕護航，智能汽車配置給母親提供出行安全保障，智慧家電提升母親在家的舒適度……母親節(jié)兒女上演花式“寵媽”，圍繞“健康”“美麗”“舒適”的消費品銷量大增，越來越多的品牌也改變營銷策略，將重心放在讓母親享受更美麗、更便捷、更智能的生活上。

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“感恩經(jīng)濟”升溫 化妝品市場“寵愛”升級

“媽，母親節(jié)馬上要到了，我寄了護膚品給您。”在出差的路上，莉娜在某直播間選購了母親節(jié)禮盒，借此表達母親永遠是她心目中最美的仙女的寓意。

家里忙前忙后的“女超人”也曾是被呵護在手心的小公主，母親節(jié)前后，化妝品企業(yè)將“寵愛”營銷發(fā)揮到了極致。作為8歲孩子的媽媽，莉娜也被搭上“感恩色彩”的化妝品所吸引。

京東發(fā)布的母親節(jié)暖心消費趨勢數(shù)據(jù)顯示，自今年4月以來，在線上銷售的母親節(jié)相關(guān)商品中，美妝護膚品銷量占比近3成，是母親節(jié)前最暢銷的禮品。報告顯示，消費者購買化妝品，一方面是為了迎合媽媽們愛美的需求，另一方面也表現(xiàn)了兒女們希望媽媽永遠年輕的心愿。

在母親節(jié)之際，很多高端化妝品牌都不同程度地下調(diào)了價格，DHC、芙麗芳絲、百雀羚等護膚品品牌也給出了6—8折的優(yōu)惠。馥蕾詩相關(guān)負責(zé)人表示，他們于4月26日已經(jīng)下調(diào)了價格，目前天貓平臺顯示的預(yù)售價格是下調(diào)后的產(chǎn)品價格，降幅在20—30元左右。

許多化妝品品牌還在線下活動中設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，將“感恩”的理念貫穿始終。歐詩漫相關(guān)負責(zé)人表示，他們在杭州設(shè)置了10處線下“聊天框打卡點”，里面有10個可以和媽媽聊天的話題。

商超中的化妝品專柜同樣熱鬧，作為為數(shù)不多單獨來選購產(chǎn)品的男生，小路拿著母親梳妝臺上的照片，依樣畫葫蘆，為母親選購禮物。“媽媽平時比較節(jié)儉，很少買昂貴的化妝品。”小路說，“平時我給她買，她總是說我亂花錢，正好趁著母親節(jié)，我多買一些給她?！?/p>

汽車智能配置成為女性車主出行“好幫手”

“帶孩子回老家的時候，在后排給孩子點一部動畫片，他就能安安靜靜地坐一路。平時短途帶他去哪里玩，一定要給他預(yù)備手機才行；現(xiàn)在長途旅行，一個配備屏幕的副駕和后排就可以解決問題了。”提起自己最終下定決心購買新能源汽車的原因，90后媽媽姜姜表示，“有了孩子以后，足夠大的車內(nèi)空間和豐富的影音娛樂功能是全家人都滿意的配置?！?/p>

除了帶孩子出行外，姜姜在日常工作的時候也會感嘆新能源汽車配備功能的“體貼”?！霸谵k公室里往往一坐就是很長時間，腰和脖子會酸痛，我會趁著中午休息的時間把副駕座位完全放倒，伸直雙腿，開啟按摩功能，給身體充會兒電?！?/p>

近年來，隨著女性購車比例的逐漸增加，越來越多的汽車品牌開始注重女性消費者的使用需求，汽車的“她經(jīng)濟”時代已經(jīng)到來。公安部公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國共有女性駕駛?cè)?.62億人，占比33.68%；在全國駕駛?cè)嗽鏊俜啪彽漠?dāng)下，女性駕駛?cè)苏悦磕?300萬人左右的規(guī)模快速增長。

但要想在女性產(chǎn)品賽道上脫穎而出，僅僅打“顏值牌”是遠遠不夠的?！皟赡昵拔揖透瞎塘肯胭I輛電動代步車，但逛了一圈發(fā)現(xiàn)除了造型小巧、顏色少女系之外，所謂適合女生開的車，并沒有多少實際的安全操作功能?！苯械叫┰S無奈，“開車出門最重要的是安全，而不是把它當(dāng)成一個大玩具?！?/p>

現(xiàn)在，不少汽車品牌紛紛在安全功能定制、操作簡單化等方面發(fā)力，除了智能語音識別控制、自動駕駛輔助系統(tǒng)等功能以外，還有能放化妝鏡和手提包的鏤空式控制臺、即時傳送實時定位和車內(nèi)畫面的錄像系統(tǒng)、多媒體實時監(jiān)測后排兒童狀況的“萌娃模式”……在保障女性用戶駕駛安全的同時，還能滿足女性用戶的個性化需求，讓女性可以在出行中感受到更多的安心和自由。

智慧家庭場景讓母親不再囿于生活的瑣碎

“寶貝，我們?nèi)ハ丛璋伞?，小文話音剛落，熱水器的水溫就已調(diào)至39°；她剛想帶孩子上床睡覺，房間的窗簾就已自動拉上。

小文是一名7歲孩子的媽媽，她把大部分時間都投入到了照顧丈夫和孩子的起居上，而越來越便捷的智能家電產(chǎn)品讓她逐漸從生活的瑣碎中解脫了出來，重新找回屬于自己的時間。

客廳里的電視大屏?xí)ㄟ^AI健身詳細地指導(dǎo)用戶練習(xí)標(biāo)準(zhǔn)動作；臥室的空調(diào)，一句話就能指揮其調(diào)整舒適風(fēng)感，且不對著人吹；廚房的烤箱，能智能識別食物的種類和重量……

這些都是海爾的智能家電為小文的生活帶來的便利?！鞍焉钪泻芏喱嵥榈募覄?wù)交給智能家電”，靠著這些“有溫度”的電器，小文獲得了身心上的自由，有大量的時間調(diào)理自己，也給了家人更高質(zhì)量的陪伴。

另一位媽媽阿萌也是智能家電的推崇者，她向記者推薦了一款方太的水槽洗碗機，通過“高能氣泡洗”實現(xiàn)了更干凈、更快捷、更省水、更健康。

方太表示，這個水槽洗碗機提供餐前餐后全場景全功能的廚房清洗解決方案，一機解決洗凈、消毒、烘干、除渣、存儲五大問題，是水槽，是洗碗機，還是果蔬凈化機。

數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)期間，上海蘇寧易購線下門店戴森吹風(fēng)機、海信百英寸巨幕E8K、松下洗護保時捷洗護套裝等商品銷量激增，消費者中以95后最多。產(chǎn)品本身的高顏值，也是大家熱衷入手的一大因素。

少一點無趣的清洗時間，媽媽可以多一些時間發(fā)現(xiàn)生活的點滴美好；少一點餐盤打擾的時間，媽媽可以在更廣泛的領(lǐng)域投入自己的熱情；少一點生活瑣碎的時間，媽媽可以多一些時間充實自己，追逐自由的靈魂。

是兼具科技感和人性溫度的智慧家庭場景給了媽媽們更多選擇的權(quán)利。愿天下所有的媽媽都因為自己而閃閃發(fā)光，從家庭的幕后走到自己生活的臺前。

在女性經(jīng)濟實力日益增強以及消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變的今天，越來越多的女性消費者愿花敢買，她們購買產(chǎn)品的場景也更加多樣化。在每一件“解放女性雙手”產(chǎn)品的背后，是品牌在助力女性做更好的自己，讓女性閃亮發(fā)光，綻放自己的美。（文中莉娜、小路、姜姜、小文、阿萌均為化名）

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