“今年，北美地區(qū)一些客戶增加了格蘭仕自主品牌空氣炸微波爐的合作。格蘭仕的外貿(mào)訂單當(dāng)前排到二季度，很多早在年前就已鎖定。” 格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人近日向國(guó)際商報(bào)記者透露，2023年，格蘭仕除了推動(dòng)新一輪增資擴(kuò)產(chǎn)，還將更加廣泛深入全球市場(chǎng)一線業(yè)務(wù)，挖掘更多海外機(jī)遇。

盡管受全球通脹、烏克蘭危機(jī)、同期高基數(shù)等因素影響，去年及今年前2個(gè)月中國(guó)家電產(chǎn)品出口承壓前行，但伴隨全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，以及全球家電市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品需求的逐漸恢復(fù)，不少專家和企業(yè)對(duì)今年的家電出口形勢(shì)仍持樂觀態(tài)度，企業(yè)馳騁海外市場(chǎng)仍大有可為。

家電出口壓力和機(jī)遇并存

(資料圖)

今年前2個(gè)月，外需疲軟對(duì)中國(guó)家電出口拖累持續(xù)。海關(guān)總署3月7日數(shù)據(jù)顯示，1-2月中國(guó)出口家用電器46496.3萬臺(tái)，同比下降15.2%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，2022年中國(guó)家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。

受訪專家分析認(rèn)為，受歐美主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體通脹高企和經(jīng)濟(jì)衰退等多重風(fēng)險(xiǎn)疊加的影響，中國(guó)家電出口承壓。“2022年外部需求相對(duì)疲軟，美歐發(fā)達(dá)國(guó)家零售商家電產(chǎn)品庫(kù)存處于高位，對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)口需求有所下降。其實(shí)需求疲軟是全球性問題，并不是僅僅針對(duì)中國(guó)。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開放研究院研究員劉斌對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

今年，外部環(huán)境仍面臨諸多不確定性。“烏克蘭危機(jī)的持續(xù)可能導(dǎo)致國(guó)際形勢(shì)的變化發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料成本上漲等因素都會(huì)給家電出口造成一定的壓力。”Co-Found智庫(kù)秘書長(zhǎng)張新原對(duì)國(guó)際商報(bào)記者舉例說。

“今年家電出口趨勢(shì)需要謹(jǐn)慎看待并積極對(duì)待?！睆埿略瑫r(shí)也認(rèn)為，中國(guó)家電出口仍存在一些有利因素，比如隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，全球家電市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的需求在逐漸恢復(fù)；另外隨著中國(guó)家電品牌的功能升級(jí)，一些高端、智能化的家電產(chǎn)品在海外市場(chǎng)將會(huì)受到歡迎。

劉斌對(duì)今年家電產(chǎn)品出口也持同樣積極態(tài)度：“今年以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)明顯回暖，企業(yè)生產(chǎn)預(yù)期和信心在逐步增強(qiáng)；同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家零售企業(yè)‘去庫(kù)存’周期臨近尾聲，新建住房銷售有所提升，海外家電需求回落趨勢(shì)有所緩解，為產(chǎn)業(yè)出口回暖提供了良好的機(jī)遇。”

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南預(yù)計(jì)，2023年第二季度中國(guó)家用電器產(chǎn)品出口有望回暖。

企業(yè)海外拓市場(chǎng)有信心

隨著疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整以及外貿(mào)企業(yè)國(guó)際商務(wù)往來的增加，2022年年底以來，眾多中國(guó)家電企業(yè)組團(tuán)出海搶訂單，企業(yè)海外拓市場(chǎng)的信心由此可見一斑。

據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從去年7月份開始，格蘭仕董事長(zhǎng)兼總裁親自帶頭，多批次“出?！鄙钊?00多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，通過實(shí)地調(diào)研和與客戶面對(duì)面交流，根據(jù)市場(chǎng)的形勢(shì)和變化制定對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷和服務(wù)方案。

除了出海實(shí)地考察，家電出口企業(yè)也通過參與線下國(guó)際展會(huì)等方式開拓海外市場(chǎng)。廣東雷洋智能科技股份有限公司外貿(mào)部銷售總監(jiān)葉得塔對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，“今年隨著線下展會(huì)的再次開啟，公司也逐漸把更多的精力投回到傳統(tǒng)渠道中，‘多走出去’是今年的戰(zhàn)略方針。線下展會(huì)能和客戶現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流，感受產(chǎn)品的音質(zhì)和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)是線上渠道無法比擬的，希望能借此機(jī)會(huì)和國(guó)內(nèi)外客戶有更多的交流。雖然現(xiàn)在的外貿(mào)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，但我們也對(duì)疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后的消費(fèi)類電子外貿(mào)出口前景充滿希望”。

未來，中國(guó)家電企業(yè)品牌如何“走穩(wěn)”出海路，獲取更多的訂單，劉斌建議，有關(guān)企業(yè)在努力穩(wěn)住產(chǎn)品量的合理增長(zhǎng)下，應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)的有效提升，抓住產(chǎn)品綠色、數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，積極開拓新興國(guó)家市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步回升。同時(shí)，他建議有關(guān)行業(yè)組織加強(qiáng)與海外機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)，為中國(guó)家電產(chǎn)品出口持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)營(yíng)造良好的外部環(huán)境。

張新原建議，家電企業(yè)應(yīng)從四方面持續(xù)發(fā)力：一是不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，增加產(chǎn)品智能功能和附加值，滿足國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求；二是主動(dòng)“走出去”，加大拓展海外市場(chǎng)力度，利用各種貿(mào)易促進(jìn)政策，尋找新市場(chǎng)和拓寬銷售渠道；三是加大數(shù)字化、智能化領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，提高家電產(chǎn)品的技術(shù)含量和核心競(jìng)爭(zhēng)力；四是加強(qiáng)海外市場(chǎng)供應(yīng)鏈能力建設(shè)，通過豐富渠道建設(shè)、優(yōu)化供應(yīng)鏈和客戶服務(wù)等方式服務(wù)好客戶。（記者 邵志媛）

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