隨著“兔元素”年俗好物一起裝進(jìn)購(gòu)物車的還有“家宴”預(yù)制菜；身著漢服去拜年，新年穿搭年味兒滿滿。

(資料圖)

今年過(guò)年除了回老家，還要“出去浪”——沒(méi)想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過(guò)年，享受外面的風(fēng)景。

吃

家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨

年夜飯“一發(fā)入魂”

食品類依然是年貨消費(fèi)的主角，電商平臺(tái)肉類、魚類的成交量都出現(xiàn)了較大幅的增長(zhǎng)，零食水果中車?yán)遄?、櫻桃成交量較大，金額同比增長(zhǎng)一倍以上。

當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年前購(gòu)買再多食材，都是為了那頓一發(fā)入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，肉類、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

年夜飯的餐桌不僅豐富多彩，而且還講究很多寓意。比如，很多南方餐桌上會(huì)有各種做法的丸子，寓意團(tuán)團(tuán)圓圓；基本上家家餐桌上都會(huì)有雞，寓意吉祥如意；鮑魚、魚和牛肉則寓意招財(cái)進(jìn)寶、年年有余、牛氣沖天。年貨節(jié)期間，鮑魚成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚成交額同比增長(zhǎng)近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。

此外，近幾年，很多人逢年過(guò)節(jié)必曬菜單，家庭大廚越來(lái)越多?，F(xiàn)在越來(lái)越多的菜品調(diào)料、預(yù)制菜等使普通人也能輕松做“大菜”。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)成交額最高的菜品調(diào)料是火鍋底料、酸湯肥牛調(diào)料、酸菜魚調(diào)料、麻辣香鍋、水煮肉片調(diào)料。不少品牌商家、老字號(hào)都在線上推出了年夜飯預(yù)制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)前上線。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯、麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。

團(tuán)圓年里少不了來(lái)自家鄉(xiāng)的味道。在眾多地方特色風(fēng)味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦備受歡迎，銷量在年貨節(jié)期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。

穿

新年要有儀式感

“穿上漢服年味就上來(lái)了”

穿新衣、拜新年……今年春節(jié)的“新衣”有什么樣的新潮流？抖音電商服飾行業(yè)通過(guò)洞察發(fā)現(xiàn)：對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“年貨節(jié)”滿足的不僅是消費(fèi)需求，更是熱鬧喜慶的新年儀式感。

國(guó)風(fēng)漢服品類方面，隨著“穿上漢服年味就上來(lái)了”話題涌升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與，多個(gè)漢服商家也加入這場(chǎng)新式拜年風(fēng)潮中。鐘靈記漢服、十三余旗艦店、重回漢唐旗艦店等商家，通過(guò)主題短視頻圈粉無(wú)數(shù)，又通過(guò)掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸式種草。

熱鬧的新年氛圍下，“是時(shí)候秀我的新年戰(zhàn)袍了”和“兔年限定穿搭”兩大話題引發(fā)消費(fèi)者廣泛討論和關(guān)注。千萬(wàn)級(jí)粉絲量級(jí)的明星、達(dá)人緊跟熱點(diǎn)，提前分享過(guò)年回家“媽見(jiàn)夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重樣裝扮等內(nèi)容，提前在春節(jié)場(chǎng)景中展現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖內(nèi)衣、馬丁靴等服飾貨品的新潮態(tài)度。大量網(wǎng)友在話題下主動(dòng)秀出自己的新年穿搭，相關(guān)話題總播放量超過(guò)2.4億。

用

買年貨北方人“念舊”南方人“嘗新”

“兔元素”年俗好物熱銷

2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為消費(fèi)者心中的主流，購(gòu)買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)是“基本操作”，購(gòu)買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過(guò)年氣氛的產(chǎn)品也成了新春“標(biāo)配”。

孝敬長(zhǎng)輩、關(guān)愛(ài)親友是另一大消費(fèi)趨勢(shì)，七成網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買孝敬父母的商品，如營(yíng)養(yǎng)保健品、酒類、糕點(diǎn)等，也有近三成網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買書籍教育產(chǎn)品等兒童用品；關(guān)愛(ài)自己、關(guān)心家人成為消費(fèi)的熱點(diǎn)話題，在調(diào)研中回答所購(gòu)年貨品類與往年的異同時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重適老、健康為主的商品。一方面與當(dāng)下個(gè)人及家庭健康管理的趨勢(shì)相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)輩的消費(fèi)趨勢(shì)。

與回歸傳統(tǒng)、關(guān)愛(ài)家人相對(duì)應(yīng)的是手機(jī)、數(shù)碼、潮玩等，以及珠寶、首飾、奢侈品等，一定程度上反映出用戶更加看重年貨的實(shí)用性和性價(jià)比；值得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購(gòu)買老家升級(jí)、改造裝備，如掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，這一方面反映出人們對(duì)于老家升級(jí)改造、孝敬父母長(zhǎng)輩的需求，另一方面也體現(xiàn)出相比于單純買買買，人們可能更加看重父母的生活體驗(yàn)和精神上的陪伴與滿足。

綜合多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)可看出，南北方人士的年貨偏好有著明顯差異。北方人“念舊”，六成的北方人選擇復(fù)購(gòu)以前的年貨商品，而南方人愛(ài)“嘗新”，超70%的商品都是南方人首次購(gòu)買。另有60%的人群喜歡分享年貨購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，分享購(gòu)物車。

從人群消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是“能花會(huì)省”的一代，他們總能用最少的錢，買到最多的年貨。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價(jià)比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵詞，搜索量超3000萬(wàn)次。

此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)期間不斷散發(fā)生機(jī)與活力。日前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)新年”活動(dòng)，帶動(dòng)儲(chǔ)存了千年歷史的博物館，攜精美的國(guó)潮文創(chuàng)，“火”到了新春市場(chǎng)。

甘肅省博物館的罐語(yǔ)千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進(jìn)了更多消費(fèi)者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊(yùn)。

隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。諸如可愛(ài)兔背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對(duì)聯(lián)等商品，將兔子形象與中國(guó)風(fēng)元素巧妙結(jié)合，銷售額大增。

行

回家過(guò)年或出去浪

機(jī)票訂單同比增200%

今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)就是“回家過(guò)年”和“出去浪”！

京東一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)研顯示，今年有近七成的受訪者首選回家過(guò)年，還有相當(dāng)比例受訪者計(jì)劃旅行過(guò)年。

今年過(guò)年期間南方城市會(huì)更加熱鬧，三亞和云南預(yù)計(jì)在臨近過(guò)年會(huì)出現(xiàn)多次客運(yùn)高峰，尤其是空中交通。年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)機(jī)票銷售同比增長(zhǎng)兩倍，北京至東三省、上海至成都、深圳至武漢是熱門返鄉(xiāng)線路。

除了元旦期間出行的機(jī)票，更是有大量大年初一及初七的機(jī)票訂單產(chǎn)生。機(jī)票銷售占比最高的目的地城市前五分別為成都、北京、上海、重慶、廣州，果然是唯大熊貓與火鍋不可辜負(fù)。

除了返鄉(xiāng)，旅行也是今年春節(jié)的一個(gè)特色，而且并不是年輕人的專屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過(guò)年期間旅行，享受外面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批人，過(guò)年的時(shí)候和家人一起享受團(tuán)聚時(shí)光。

數(shù)據(jù)顯示，今年出游需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年，而且目的地比較集中，有些熱門景點(diǎn)城市可能會(huì)再現(xiàn)人山人海的盛況。三亞、麗江、廈門、大理、?？谑撬阉髟鏊僮羁斓腡op5目的地城市，而三亞無(wú)疑是最炙手可熱的目的地。

25歲以下的年輕人特別偏愛(ài)去溫暖浪漫的海邊。北京、四川、廣東、河北、上海是前往三亞最多的?。ㄖ陛犑校?，而哈爾濱、成都、沈陽(yáng)、深圳和鄭州是最偏愛(ài)去三亞旅游過(guò)年的城市，前五名中東北就占了兩位。

文/記者 陳斯

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