“可做可不做的一定要做，不能做的也要?jiǎng)?chuàng)造條件做。”在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的醫(yī)療美容市場(chǎng)，部分商家不顧醫(yī)療原則，通過打造“網(wǎng)紅”案例、包裝誘導(dǎo)性話術(shù)，制造傳播“顏值焦慮”，販賣“白幼瘦”的畸形審美觀，推動(dòng)開顱、斷骨、切神經(jīng)等摧殘身體的“酷刑醫(yī)美”日益出圈。(10月9日 半月談)

醫(yī)美逐漸走向低齡化、酷刑化的社會(huì)現(xiàn)象，究其原因，一是行業(yè)監(jiān)管存在漏洞，處罰輕微;二是“顏值即正義”價(jià)值觀的扭曲以及“容貌焦慮”情緒渲染過度?？v觀當(dāng)下，憑借“整容臉”走紅于網(wǎng)絡(luò)獲得流量收益，網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝?yán)镱l頻出現(xiàn)的大眼睛、錐子臉的“網(wǎng)紅臉”等，都給社會(huì)帶來了不良影響。

醫(yī)美酷刑化趨勢(shì)要及時(shí)“剎車”，首先要完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度。從切斷小腿肌肉以獲得“漫畫腿”到網(wǎng)紅全身抽脂導(dǎo)致感染去世，從商家的非法經(jīng)營(yíng)到從業(yè)者從業(yè)資質(zhì)的缺位，醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，嚴(yán)重危害人們身心健康。基于此，國(guó)家八部委聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，并于2021年6月-12月在全國(guó)范圍內(nèi)開展專項(xiàng)整治工作，重拳出擊，方見成效。另外，相關(guān)部門可成立投訴中心，堅(jiān)持個(gè)案徹查。目前，因醫(yī)療美容而受傷或受騙的消費(fèi)者往往維權(quán)無門或時(shí)間漫長(zhǎng)，建立一個(gè)真正有效的監(jiān)督投訴渠道，既能提高維權(quán)效率也能對(duì)整個(gè)行業(yè)起到震懾作用。

其次，遏制醫(yī)美“酷刑化”還需全社會(huì)倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，避免渲染“容貌焦慮”的社會(huì)氛圍，讓“顏值即正義”的思想不復(fù)存在。當(dāng)前，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)通過成功案例營(yíng)銷，過分放大醫(yī)美效果，加上諸如“女人要對(duì)自己好一點(diǎn)”的廣告語，進(jìn)一步誤導(dǎo)消費(fèi)者，販賣“容貌焦慮”。因此，8月27日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、利用代言人為醫(yī)美做推廣等亂象。另外，主流媒體和新媒體等媒體平臺(tái)要通過多手段普及正確審美觀，鼓勵(lì)和倡導(dǎo)全社會(huì)擴(kuò)大包容性，促進(jìn)審美多元化，讓畸形的“網(wǎng)紅美”不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)。倡導(dǎo)正確的價(jià)值風(fēng)尚，需要全社會(huì)的共同努力。

醫(yī)療美容能改變的終究只是外在，而通過承受“酷刑”和未知的風(fēng)險(xiǎn)來改變外形得不償失。“美”的定義不應(yīng)被單一化，一個(gè)人的美應(yīng)是由內(nèi)而外散發(fā)的。當(dāng)我們?cè)诠ぷ?、生活和家庭中不斷?shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值時(shí)，當(dāng)我們不斷為社會(huì)做貢獻(xiàn)時(shí)，每個(gè)人都能變美。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)療美容 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 容貌焦慮 酷刑醫(yī)美