2023年春節(jié)以來,茶飲企業(yè)的融資消息不斷,近來有消息稱,新式健康特色茶飲品牌萌白白的母公司——重慶萌白白餐飲管理有限公司,獲得盛世通基金管理有限公司的數(shù)千萬A輪融資。具體融資金額和釋放股權(quán)比例未被媒體披露,不過外界已經(jīng)盛傳,此次融資金額不低。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年國內(nèi)茶飲市場(chǎng)將超過1600億元,小小一杯茶飲足以撬動(dòng)起巨大的蛋糕,因此,從理論上而言,茶飲市場(chǎng)的潛力不容小覷。萌白白又是扎根西南地區(qū),具有較大影響力和消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可度的茶飲品牌,已經(jīng)具有較為穩(wěn)定的年輕消費(fèi)群體,形成固定消費(fèi)模式的回購率較高,這些都是萌白白能夠獲得資本青睞的重要原因。

從產(chǎn)品力而言,萌白白具有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì),以及原料進(jìn)購渠道,這使得萌白白在產(chǎn)品的品味、質(zhì)感方面具有優(yōu)勢(shì),并俘獲諸多消費(fèi)者的芳心。然而,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,萌白白也與很多茶飲品牌一樣,在全國性擴(kuò)張發(fā)展方面遇到阻力,向盛世通基金管理有限公司進(jìn)行融資,此次融資主要針對(duì)廣告品牌推廣和門店建設(shè),主要是借助盛世通基金的資金與資源,管控產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)加快擴(kuò)張步伐。

茶飲產(chǎn)品十分特殊,如果產(chǎn)品品質(zhì)、味道能夠獲得終端消費(fèi)者認(rèn)可,再加上大力營(yíng)銷宣傳,那么就會(huì)帶來源源不斷的終端銷售坪效比。但是一旦出現(xiàn)問題,很容易在一夜之間就讓品牌價(jià)值崩塌,變得無人問津。過往,萌白白除了具有自主產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新力外,其強(qiáng)大的質(zhì)量管控能力,同樣也是萌白白能夠站穩(wěn)西南地區(qū)根據(jù)地的重要原因。

此次進(jìn)行投資的盛世通基金,在中國大陸的投資并沒有限定的行業(yè),不過,那些具有強(qiáng)大產(chǎn)品力的企業(yè),一直是盛世通基金關(guān)注和進(jìn)行投資的重點(diǎn)。顯然,在經(jīng)過綜合比較后,萌白白的品質(zhì)、口味及其它方面的產(chǎn)品力,和目前所處的發(fā)展階段,被盛世通基金認(rèn)為是進(jìn)入茶飲市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。因而這次投資行為是多種因素促成的結(jié)果。

可以肯定的是,萌白白將會(huì)用這筆資金進(jìn)行全國宣傳推廣,以及質(zhì)量把控和新產(chǎn)品研發(fā)方面。其中,全國性的擴(kuò)張將會(huì)決定著萌白白能夠做多大,甚至決定著萌白白市場(chǎng)之路的成敗。雙方的聯(lián)姻能否達(dá)到1+1>2的效果,還需要時(shí)間的檢驗(yàn)!

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