摘要：根據(jù)文化和旅游部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道，出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%;入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元。

華夏時(shí)報(bào)記者 王瀟雨 北京報(bào)道

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)不容樂(lè)觀，并對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響而帶來(lái)的“消費(fèi)降級(jí)”情緒之下，旅游業(yè)似乎并沒(méi)有受到外部環(huán)境的沖擊，在保持增勢(shì)的同時(shí)，旅游花費(fèi)上也保持了增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

根據(jù)文化和旅游部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道，出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%;入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。初步測(cè)算，全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7991萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。

與入境游相比，國(guó)人在出境游上仍保持了持續(xù)的熱度，去年全年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)14972萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)14.7%，這一數(shù)據(jù)也高于國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)速度。阿里巴巴集團(tuán)旗下旅行平臺(tái)飛豬此前發(fā)布的《2018年度旅行報(bào)告》顯示，2018年旅行市場(chǎng)整體出境游用戶(hù)同比增速超境內(nèi)游用戶(hù)20%。

出境游正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者重要的休閑方式，中國(guó)消費(fèi)者看世界的方式也越來(lái)越多樣化，看球賽、美食、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等主題游備受青睞。

飛豬報(bào)告顯示，2018世界杯期間，俄羅斯旅行人次同比增長(zhǎng)超過(guò)200%;出境旅游的美食、SPA、足浴等商品預(yù)訂增長(zhǎng)超過(guò)200%;在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，冰雪游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超過(guò)50%……“打卡式”旅游正在向“體驗(yàn)式”旅游轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)者與世界的融入更深了。

在飛豬方面看來(lái)，出境游正在成為中國(guó)消費(fèi)者最重要的休閑方式之一，在過(guò)去一年里，中國(guó)游客的足跡觸及到了全球192個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與傳統(tǒng)的出境游熱門(mén)目的地相比，對(duì)目的地的選擇也追求個(gè)性化，俄羅斯、柬埔寨、歐洲各國(guó)在中國(guó)游客的旅行清單上熱度越來(lái)越高。甚至有近2000個(gè)游客跟隨飛豬南極專(zhuān)線到達(dá)了世界的盡頭，使中國(guó)一舉成為南極游第二大客源國(guó)。

國(guó)內(nèi)最大的在線旅游服務(wù)平臺(tái)攜程旅行網(wǎng)(下稱(chēng)攜程)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)人南極旅游報(bào)告》也體現(xiàn)出中國(guó)人對(duì)于這個(gè)曾經(jīng)因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)且價(jià)格昂貴而變得“高不可攀”的目的地釋放出長(zhǎng)久以來(lái)積攢的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著2018-19新一個(gè)旅游季前往南極的中國(guó)游客有望突破10000人次。

根據(jù)國(guó)際南極旅游組織行業(yè)協(xié)會(huì)(IAATO)最數(shù)據(jù)顯示：2017-2018南極旅游季，全球共計(jì)有51707名游客到訪南極，中國(guó)游客人數(shù)達(dá)到8273人，占比達(dá)16%，僅次于美國(guó)。這一數(shù)字比2016-2017南極旅游季增加了近3000人，增速驚人。

根據(jù)這一增長(zhǎng)速度，攜程報(bào)告預(yù)測(cè)：2018-2019旅游季全球每5個(gè)赴南極游客中，就有一個(gè)是中國(guó)人，中國(guó)已經(jīng)成為南極旅游“超級(jí)大國(guó)”。從2008年的不足100人次到上萬(wàn)，12年左右時(shí)間里增長(zhǎng)了100倍。

飛豬為此在新的旅游季中提供了2500個(gè)名額，比去年增長(zhǎng)了25%。盡管最低3萬(wàn)元左右的單船票價(jià)格已經(jīng)在出境游中屬于較高消費(fèi)，但與此前南極游動(dòng)輒十萬(wàn)元以上相比，飛豬的低價(jià)策略對(duì)國(guó)人赴南極旅游仍然起到了極為重要的助推作用，使得這個(gè)此前遙不可及的目的地價(jià)值為更多旅行者所認(rèn)識(shí)，并愿意花費(fèi)較多成本前往。

在攜程看來(lái)，大部分中國(guó)游客的南極之旅還屬于初級(jí)階段，價(jià)格依然是選擇南極產(chǎn)品的主要導(dǎo)向，南極游在中國(guó)市場(chǎng)依然有巨大潛力。

攜程主題游平臺(tái)極地探索頻道負(fù)責(zé)人介紹：南極游價(jià)格從5萬(wàn)多到60多萬(wàn)，最多能相差10倍，這是由交通方式、旅行天數(shù)、旅行路線決定的。如果是乘坐郵輪旅行，還和郵輪的豪華程度、載客人數(shù)有關(guān)。攜程平臺(tái)上一些“目的地參團(tuán)”產(chǎn)品，最低不到3萬(wàn)元。

從交通方式來(lái)說(shuō)：全程乘坐郵輪越過(guò)德雷克海峽巡游南極，線路價(jià)格在5萬(wàn)元到20萬(wàn)元;空海聯(lián)運(yùn)，從智利或阿根廷乘坐小型飛機(jī)飛往南極半島，在半島乘坐郵輪巡游，線路價(jià)格在12萬(wàn)元-16萬(wàn)元;最貴的是飛機(jī)旅行，直接飛往南極點(diǎn)屬于稀缺資源，價(jià)格一般在50萬(wàn)元以上。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前近9成的中國(guó)游客選擇乘坐郵輪前往南極。僅有1%中國(guó)游客直接飛往南極點(diǎn)。

相比南極這樣高端的旅游項(xiàng)目，中國(guó)游客在常規(guī)的出境游項(xiàng)目中強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿也是全球旅游目的地“爭(zhēng)奪”中國(guó)游客的主要原因。飛豬發(fā)布的“旅行報(bào)告”基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)測(cè)算，中國(guó)消費(fèi)者2018年人均旅行消費(fèi)同比增長(zhǎng)了9%，跑贏居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)不止一點(diǎn)點(diǎn)(2018年全國(guó)居民人均可支配收入比上年名義增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%)。

很多國(guó)家受益于中國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，比如澳大利亞。在中國(guó)持續(xù)推廣旅游目的地，并且相互放開(kāi)航權(quán)限制之后，中澳間的直飛航線大幅增加，機(jī)票價(jià)格下降。這也使得中國(guó)赴澳大利亞旅游的人數(shù)保持增勢(shì)。根據(jù)澳大利亞政府發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，該國(guó)接待了130萬(wàn)中國(guó)游客，超過(guò)了澳大利亞第五大城市阿德萊德的人口。中國(guó)游客同期內(nèi)帶來(lái)了約81億美元的旅游消費(fèi)，占國(guó)際游客消費(fèi)的四分之一以上。

根據(jù)攜程對(duì)平臺(tái)上百萬(wàn)級(jí)跟團(tuán)游、自由行等度假產(chǎn)品大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合全國(guó)7000多家攜程旗下門(mén)店報(bào)名的情況發(fā)布的《2019年春節(jié)旅游賬單》顯示，春節(jié)通過(guò)攜程報(bào)名境外跟團(tuán)游、自由行、定制游等度假產(chǎn)品的人均花費(fèi)為7000元左右，是國(guó)內(nèi)游價(jià)格的2倍。出境游消費(fèi)力前十名出發(fā)城市為北京、上海、杭州、沈陽(yáng)、南京、青島、廣州、深圳、濟(jì)南和成都。北京出境游人均花費(fèi)近9000元，其次是上海人，人均花費(fèi)也超過(guò)了8000元。

據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，2019年春節(jié)期間出境游客631.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.48%，再創(chuàng)歷史新高。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期赴泰國(guó)旅游人數(shù)近10萬(wàn)人，超過(guò)5萬(wàn)游客通過(guò)攜程前往日本，僅這兩個(gè)國(guó)家就占到春節(jié)出境游客總數(shù)超30%。春節(jié)期間，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂赴北歐跟團(tuán)游、自由行、定制游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)?、海外玩?lè)等產(chǎn)品的人次同比增長(zhǎng)翻番，阿根廷游客增長(zhǎng)達(dá)128%。

盡管一線城市仍然是旅游消費(fèi)的主力，但一些新的趨勢(shì)也顯示出旅游消費(fèi)升級(jí)正在下沉。三四線城市居民在旅行消費(fèi)上的潛力在2018年全面迸發(fā)。飛豬報(bào)告顯示，三四線城市用戶(hù)旅行人次同比增長(zhǎng)超30%，其中廣東、陜西、甘肅領(lǐng)頭增長(zhǎng)。旅游消費(fèi)作為居民生活水平的關(guān)鍵因素，也反映出三四線城市居民可支配收入顯著提高，以及生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

更為重要的是，由于簽證便利、國(guó)際航班新增等因素，三四線及以下城市居民的出境游意愿強(qiáng)烈，出境游用戶(hù)同比增速高于國(guó)內(nèi)游用戶(hù)31%，三四線城市出境游增速高出整體出境游增速15% ，“小鎮(zhèn)青年”開(kāi)始游遍全球。

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 旅游 高端游