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寺廟訂單暴漲,品牌如何抓住愛(ài)上香的年輕人?
2023-08-26 18:36:10來(lái)源: 伯虎財(cái)經(jīng)

這個(gè)七夕,名創(chuàng)優(yōu)品太會(huì)玩了吧!居然帶大家“上香”?


【資料圖】

正所謂“當(dāng)代年輕人,踏破寺廟門(mén)”,這真不是夸大其詞!據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),寺廟相關(guān)景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)310%,重點(diǎn)來(lái)了,這些上香信眾里90后、00后占比接近一半!

有人就說(shuō)年輕人這是擺爛,不上課不上進(jìn)只上香,秋香就想問(wèn)問(wèn),現(xiàn)在這大環(huán)境,大家壓力都不小,不發(fā)瘋就好了,上上香怎么了?咱們余華老師可都說(shuō)了,這是年輕人還心懷希望的表現(xiàn)。這不,有格局的品牌已經(jīng)加入年輕人的上香陣營(yíng)了。

上周,名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路大佛寺旁邊整了一個(gè)“花式上香·好事花生”大師花藝香薰快閃活動(dòng),你看看這中式寺廟的門(mén)頭、巨型的許愿花,又是敲木魚(yú)、又是抽簽啥的,還邀請(qǐng)了明星陳飛宇一起“上香”,吸引了一大票善男信女來(lái)打卡“上香”!

難怪咱小紅書(shū)都被刷屏了,不過(guò)值得注意的是,名創(chuàng)優(yōu)品這“香”來(lái)頭可不小。

大家也知道,之前咱國(guó)內(nèi)的高檔香薰真的得咬咬牙才能下手。名創(chuàng)優(yōu)品就發(fā)現(xiàn)這一痛點(diǎn),show time:

第一招,牽手國(guó)際奢品香水的調(diào)香師,聯(lián)手出品大牌名香調(diào)。

第二招,和全球頂級(jí)香料供應(yīng)商合作,從源頭保質(zhì)保量;

第三招,OMG,最后來(lái)一個(gè)兩位數(shù)的價(jià)格!

就這么一整,名創(chuàng)優(yōu)品的香薰銷(xiāo)量蹭蹭上漲,去年雙十一名創(chuàng)優(yōu)品在天貓香薰類(lèi)目店鋪中銷(xiāo)售額還超越了觀(guān)夏,躍居第六。

但人家整活不會(huì)結(jié)束!去年底,還和中國(guó)花植藝術(shù)家久柒首創(chuàng)了大師花藝香薰,第一次把傳統(tǒng)無(wú)火香薰和花植藝術(shù)結(jié)合起來(lái),視覺(jué)與嗅覺(jué)的雙重享受,產(chǎn)品上市的第二個(gè)月,業(yè)績(jī)就實(shí)現(xiàn)191% 的增長(zhǎng)。這次七夕,又出了三款七夕專(zhuān)屬香薰,請(qǐng)來(lái)的是歐洲頂尖的花植藝術(shù)家約瑟夫·馬西,世界花藝比賽的大滿(mǎn)貫得主!

看似不經(jīng)意的出圈啊,其實(shí)都是“心機(jī)”!

一個(gè)是人家產(chǎn)品品質(zhì)很ok,價(jià)格真的很良心;

另一個(gè)是真正關(guān)注消費(fèi)者,尤其是年輕人的需求!比如發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)香薰死貴的痛點(diǎn),打造兩位數(shù)好價(jià)的,名創(chuàng)優(yōu)品的命運(yùn)齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng),隨后的首創(chuàng)“大師花藝香薰”、打造“香氛博物館” 等一系列動(dòng)作,不斷提升產(chǎn)品、場(chǎng)景和體驗(yàn)的創(chuàng)新,今年上半年,名創(chuàng)優(yōu)品香氛香薰品類(lèi)業(yè)績(jī)較去年同期漲了近 50%。

連明星都逃不過(guò)的“真香定律”,像是阿嬌、吉娜、楊超越都整上了大師花藝香薰,還有一大波“自來(lái)水”助陣,咱再來(lái)看看此次上香活動(dòng)的陣勢(shì),這次花式上香快閃落地7天人流量突破20萬(wàn)+,而且從線(xiàn)下火到線(xiàn)上,小紅書(shū)、微博#花藝香薰美好花生#、#名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰#等相關(guān)話(huà)題閱讀量就已超過(guò)3.5億,這影響力嚇不嚇人!

那有人就問(wèn)了,無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),名創(chuàng)優(yōu)品怎么老是能出爆品呢?其實(shí)這和名創(chuàng)優(yōu)品的開(kāi)心哲學(xué)有很大關(guān)系!用創(chuàng)始人葉國(guó)富的話(huà)說(shuō):“今天的商品世界無(wú)比豐富,不缺少功能性商品,消費(fèi)者更需要的是情感連接?!?/strong>

名創(chuàng)優(yōu)品為了讓消費(fèi)者開(kāi)心,一直努力讓用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)更好!另外,現(xiàn)在在消費(fèi)疲軟、就業(yè)形勢(shì)不夠樂(lè)觀(guān),越來(lái)越卷的環(huán)境下,大家多少是帶著點(diǎn)emo和焦慮的,太需要開(kāi)心了。

毫不夸張地說(shuō),現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品,依靠開(kāi)心的哲學(xué)理念,良心的價(jià)格,正在全世界披荊斬棘!

秋香也相信,在“開(kāi)心哲學(xué)”的踐行下,名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)越來(lái)越好,為用戶(hù)帶來(lái)更多創(chuàng)意有趣的生活方式。

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