近日，青海春天 ( 600381.SH ) 披露了半年報預(yù)告稱，今年 1-6 月營業(yè)收入預(yù)計為 1 億元 -1.1 億元；凈利潤虧損 4400 萬元 -5368 萬元。

" 偉哥之父 " 與 " 天價白酒 " 雙重噱頭加持一年之后，青海春天在今年上半年業(yè)績卻遭遇慘敗。

(資料圖片)

連虧三年

據(jù)財報顯示，今年 Q1，青海春天營業(yè)收入為 5634.64 萬元；凈利潤虧損 2871 萬元。按此計算，青海春天 Q2 比 Q1 略差，營收在 4000 萬 -5400 萬元之間，虧損額度 1500 萬元 -2500 萬元之間。

對于虧損原因，青海春天在公告中解釋為，公司酒水快消品業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)品具有較高創(chuàng)新屬性，需要持續(xù)培育市場及消費者，鞏固品牌形象，同時在報告期內(nèi)也開展了產(chǎn)品升級工作，暫時未能取得相匹配的利潤，導(dǎo)致公司仍然處于虧損狀態(tài)。

但在此之前，青海春天業(yè)已連虧三年。

2020 年底，青海春天旗下的聽花酒開始在部分市場進行產(chǎn)品的品鑒、測試工作。從 2020-2022 年，青海春天的營收分別為 1.24 億、1.28 億和 1.6 億元；凈利潤分別虧 3.2 億、2.49 億和 2.88 億元。

即從 2020 至 2023 年上半年，青海春天營收大概在 5 個多億，但是虧了近 9 億元。

具體來看，青海春天從 2020-2022 年的酒水部分營收分別為 0.17 億、0.25 億、0.94 億元，合計約 1.36 億元；但同期銷售費用分別為 0.48 億、0.56 億、1.23 億元，合計為 2.27 億元。即使銷售費用并不是全砸在聽花酒上，其投資回報比仍然不算高。

業(yè)績真實性存疑

值得注意的是，雖然投資回報比不高，但青海春天的經(jīng)銷關(guān)系錯綜復(fù)雜，引人注目。

據(jù)一份公告顯示，2022 年青海春天酒水業(yè)務(wù)銷售額 100 萬以上的客戶共有 18 家，合計不含稅的銷售金額為 0.67 億元，約占 2022 年酒水營收的 70%。

其中，第四大經(jīng)銷商北京清涼山酒業(yè)有限公司銷售金額 364.5 萬元，其實際控制人與公司實際控制人肖融曾存在股權(quán)交易。不僅如此，有四家客戶的實際控制人通過二級市場持有不同比例的青海春天的股票；也有客戶、客戶公司實際控制人、財務(wù)負責(zé)人等的參股公司董監(jiān)高，或是關(guān)聯(lián)公司董監(jiān)高，通過不同方式持有公司股票；抑或是客戶董監(jiān)高的參股企業(yè)的董事，為青海春天關(guān)聯(lián)企業(yè)的董事或其它職位。

圖片來源：青海春天公告

但春海春天對此稱，經(jīng)核實，公司控股股東、實際控制人與上述客戶及其實際控制人、主要負責(zé)人之間不存在業(yè)務(wù)關(guān)系、投資關(guān)系及資金往來，不存在涉及公司的協(xié)議及利益安排。

同時，上交所也發(fā)出問詢函，要求青海春天對于對多家規(guī)模小、履約能力存疑的客戶進行大額銷售的原因進行解釋。

香頌資本董事沈萌對藍鯨財經(jīng)記者表示，青海春天的主要客戶集中，其中還包括規(guī)模小、履約能力存疑的客戶，也因此上交所有所質(zhì)疑其業(yè)績真實性，是否存在人為操作業(yè)績，以求在二級市場有所表現(xiàn)的情況。

" 偉哥之父 " 加盟 " 天價白酒 "

青海春天原來并不是一家酒企。

2015 年，青海春天借殼 ST 賢成上市，被喻為 " 蟲草第一股 "，旗下的極草品牌發(fā)展得如火如荼，廣告語稱 " 冬蟲夏草可以含著吃 "。

然而上市不久，青海春天遭遇生死劫。

原國家食藥監(jiān)發(fā)布了一則消費提示，提示中稱：近期組織開展了對冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測檢驗。檢驗的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品中，砷含量為 4.4～9.9mg/kg。

砷是劇毒物質(zhì)，保健食品國家安全標(biāo)準(zhǔn)中砷限量值為 1.0mg/kg，長期食用會造成砷過量攝入，存在較高風(fēng)險。

2015 年，青海春天綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源試點因不符合 GMP 要求（未能解決產(chǎn)品砷超標(biāo)問題）而被停止。

隨著蟲草業(yè)務(wù)萎縮、公司營收下滑，2018 年，青海春天開始涉足白酒領(lǐng)域。

首先推出的是 " 吃辣喝的酒 " 涼露。但涼露似乎很快就涼涼了。有業(yè)內(nèi)人士透露，涼露項目虧損較大。

2020 年，青海春天再接再厲推出聽花酒系列，劍指高端，其產(chǎn)品最低 5000 元，最高近 6 萬元，被喻為 " 天價白酒 "。

青海春天董事長張雪峰曾在接受采訪時表示，夢見太上老君模樣的人在他手上寫下 " 活 " 字，之后受到啟發(fā) " 水在舌邊即為活 "，從唾液入手開始研發(fā)。

這聽起來更像是一種營銷手法。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛對藍鯨財經(jīng)記者表示，一些非傳統(tǒng)酒商進軍酒行業(yè)，必然需要一些品牌故事，但肯定不能進入到正式的宣傳層面，只能作為口語化傳播品牌故事，但如果直接給品牌背書，這就是無稽之談。

2022 年 7 月，青海春天還邀請了被喻為 " 偉哥之父 " 的斐里德 · 穆拉德和亞利耶 · 瓦謝爾將加盟該公司，期限為三年，在此期間將服務(wù)于公司的科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、推薦和引進符合公司人才培養(yǎng)和科學(xué)研究需要的高水平人才。

" 超高端白酒的消費人群非常狹窄，目前來看，除了茅臺等個別品牌的個別產(chǎn)品，具有一定的收藏與投資價值外，其他超高端產(chǎn)品的實際銷售價值不大，更多價值是作為品牌形象與營銷推廣的話題。缺乏長期品牌傳播與品質(zhì)教育的產(chǎn)品，在超高端市場是沒有銷售支撐的，銷售價值非常有限。" 蔡學(xué)飛稱。

青海春天未來飲酒之路究竟如何，藍鯨財經(jīng)亦將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞：