卡戴珊們的生活將持續(xù)上演，這場“楚門的世界”與這個(gè)時(shí)代一同成長，滿足的是人們的窺探欲，流失的卻是我們和她們的自我。

她們到底是誰？

如今，生長于社交媒體的一代人應(yīng)該可以劃分為兩個(gè)陣營——看過《與卡戴珊們同行》，或者壓根就不關(guān)心這個(gè)真人秀的，不過他們應(yīng)該都知道這個(gè)“家喻戶曉”的家庭。不過不少人聽到她們的名字之后往往會(huì)眉頭一緊，然后將“Famous for Nothing”(她們什么都不做就可以出名)的帽子扣在她們身上。

Kylie Jenner

可事實(shí)真的是這樣么?當(dāng)這句評語脫口而出的時(shí)候，也許人們忘了，在這個(gè)“Nothing”背后，隱藏的是一個(gè)個(gè)令人震驚的數(shù)字——這五個(gè)姐妹在Instagram上的粉絲量加起來大約有4.77億，比美國的總?cè)丝跀?shù)還要多出一億多，其中Kim Kardashian West和Kylie Jenner就分別有1.2億和1.1億的關(guān)注者;Kylie的每張Instagram照片的點(diǎn)贊數(shù)大約在500-700萬，那張她宣布孩子出生的照片直接獲得了1800多萬的贊(比碧昂絲懷雙胞胎的消息獲得關(guān)注還要多);她還是2018年《福布斯》白手起家的年度女富豪，凈資產(chǎn)9億美元，擁有公司Kylie Cosmetics 100%的股份，而且別忘了，她只有20歲。

她們到底是誰?她們?yōu)槭裁纯梢圆┑媚敲炊嗳说难矍?Andy Warhole的15分鐘理論(他曾經(jīng)說過，在未來每個(gè)人都只能成名15分鐘)難道對她們起不到任何作用?時(shí)光回到2007年，卡戴珊一家找到了《真實(shí)世界》(theReal?World)的制作團(tuán)隊(duì)去打造一個(gè)專屬于她們家庭的真人秀節(jié)目——《與卡戴珊同行》(Keeping up with the Kardashians)。這檔真人秀通過美國E!娛樂頻道在每周日的黃金時(shí)段(美國東區(qū)21點(diǎn))向全世界160多個(gè)國家展露她們的生活。其中主角包括母親Kris Jenner、在2015年變性轟動(dòng)輿論的Caitlyn Jenner(原名Bruce Jenner，是Kendall Jenner與Kylie Jenner的父親)、大姐Kourtney ?Kardashian、二姐Kim Kardashian、三姐Khloe Kardashian以及兩個(gè)妹妹，Kendall Jenner與Kylie Jenner。

《楚門的世界》

這部已經(jīng)延續(xù)了15季的真人秀簡直就是真實(shí)版的《楚門的世界》，但好像這些“楚門們”并沒有像電影中的那樣看穿了自己所在環(huán)境的虛假幻想，也并不想離開被所有人注視著的生活。就在今年，E!娛樂頻道宣布將《與卡戴珊同行》再延續(xù)5季。

在真人秀之外，卡戴珊們還通過Instagram、Snap Chat、Twitter等各式社交媒體來直播自己的生活(最近Kim還注冊中國購物分享app小紅書的賬號)，獨(dú)具商業(yè)頭腦的家族管家Kris Jenner甚至將她們的形象授權(quán)給了游戲公司制造專門的卡戴珊游戲。她們在節(jié)目中所使用的一切東西，都有商業(yè)合作，甚至連一雙襪子都是廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Kim隨便發(fā)一條Instagram，就可以進(jìn)賬50萬美金。她們擅長利用丑聞進(jìn)行大肆炒作，讓人們的關(guān)注度立刻到達(dá)最高點(diǎn)，然后順勢開始展開各式各樣的營銷活動(dòng)，最后直接變現(xiàn)為鈔票打進(jìn)自家賬戶。

卡戴珊們攻占時(shí)尚圈

Kim Kardashian在2007年2月因?yàn)樾詯垆浻皫钩龀蔀榱溯浾摰慕裹c(diǎn)人物，結(jié)果這事兒還沒徹底結(jié)束，《與卡戴珊同行》的第一季就在同年10月開播了。

Kylie Jenner則利用唇部填充手術(shù)開啟了她商業(yè)帝國的大門，在2014年她曾經(jīng)掩蓋了自己嘴唇填充的事實(shí)，將她性感豐滿的嘴唇(在此之前，Kylie一直是薄唇)歸功到一些化妝技巧和瓶蓋兒身上。或許她只是開了個(gè)玩笑，可誰知卻引來青少年的瘋狂跟風(fēng)，并掀起了“Kylie Jenner挑戰(zhàn)”(用嘴唇吸走瓶蓋中的空氣以達(dá)到豐唇效果)。

因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)象太過惡劣，最后Kylie還是在節(jié)目中承認(rèn)了自己唇部填充的事實(shí)。之后的故事我們都知道了，她創(chuàng)立了Kylie Cosmetics公司，第一個(gè)產(chǎn)品就是一整套的唇部套裝(售價(jià)29美元)，并在開賣后一分鐘之后全部售罄。

Kendall Jenner in Victoria‘s Secret Fashion Show 2018

而在時(shí)尚圈中最令人熟知的Kendall Jenner，也因?yàn)榍岸螘r(shí)間的不正當(dāng)言論陷入輿論漩渦。她在《LOVE》雜志中直接顯擺了自己在時(shí)尚圈的特權(quán)，并將那些一季走30場秀的模特嘲笑了一番，引來行業(yè)內(nèi)無數(shù)模特的謾罵。不過這件事好像沒有太影響到她的職業(yè)前景，前段時(shí)間還拿到了Miu Miu 2019年早春系列的廣告，即便沒有參與走秀。

在這個(gè)社交媒體時(shí)代，名聲還意味著特權(quán)。而這些名聲，便是當(dāng)今時(shí)尚圈最看重的標(biāo)準(zhǔn)之一，即使它們臭名昭著?？ù魃杭易鍖ι缃幻襟w的癡狂程度以及她們自帶的曝光度成為了她們前往時(shí)尚圈最響亮的敲門磚。她們自己就是一個(gè)漂亮的櫥窗，定期更換商品，而品牌則會(huì)互相爭搶這個(gè)櫥窗的每一個(gè)可利用角落。曾經(jīng)，奢侈品牌更愿意選擇用和其文化背景、審美風(fēng)格以及品牌基因相符的名人或者模特充當(dāng)代言人，而現(xiàn)在，仿佛名氣與流量已經(jīng)成為了第一標(biāo)準(zhǔn)。

Tommy Hilfiger甚至稱Kim Kardashian為世界上最重要的影響者，“每次她穿著、發(fā)布或者談?wù)撘粋€(gè)時(shí)尚品牌時(shí)，銷量就會(huì)立即顯著增加。”在這個(gè)流量為王的時(shí)代，設(shè)計(jì)師們所擁有的設(shè)計(jì)自主權(quán)正在被明星效益和市場需求所稀釋。現(xiàn)如今，在T臺(tái)上展示的衣服大多數(shù)都是為了好賣而設(shè)計(jì)，為了制造話題和新鮮感而完全顛覆一個(gè)品牌的形象也不再是不可能的事。當(dāng)一張獲贊幾百萬的造型發(fā)出之后，它可能立即會(huì)出現(xiàn)在某個(gè)設(shè)計(jì)師的靈感版上。

Louis Vuitton 2019春夏男裝秀場

即使T臺(tái)上只有Kendall Jenner，但是在2019年春夏時(shí)裝周的秀場上，我們依然可以看到卡戴珊們的影子——緊身親膚的泳裝搭配肥大的運(yùn)動(dòng)褲、“解放乳頭”的透視裝(雖然這不是卡戴珊們所創(chuàng)，但她們的確將這股透視潮流帶到了街頭)還有在流行調(diào)色盤中占有重要地位的裸色系和與之相對的耀眼的熒光色。雖然T臺(tái)上的模特并沒有卡戴珊們“瘋狂”的豐腴身型，設(shè)計(jì)師也沒有將她們歸位繆斯之列，但是明眼人都能看出來“那不就是卡戴珊們平時(shí)穿的衣服么?”

Fendi 2019 Spring/Summer

其中最突出的單品便是騎行短褲，這種為騎行運(yùn)動(dòng)而生的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾第一次以時(shí)髦的姿態(tài)，大搖大擺地進(jìn)入時(shí)尚界。它們輕便、緊身、透氣性極佳，以不同造型出現(xiàn)在Fendi、Stella McCartney、Mugler的秀場上。在Chanel，Karl Lagerfeld用它來搭配優(yōu)雅的長線條套裝以及寬肩斜紋軟呢外套。而最早選擇將騎行短褲混搭的，就是卡戴珊們，只是因?yàn)轵T行短褲可以更好地襯托她們豐滿的臀部曲線。

成為卡戴珊還是成為自己？

Kim & Kanye in Met Gala 2015

卡戴珊們應(yīng)該感謝這個(gè)人人都離不開手機(jī)的社交媒體時(shí)代。她們在成名恰好遇到了Instagram蓬勃發(fā)展的時(shí)期，與其一起成長。她們用一條條Instagram故事來展示自己剛?cè)镜陌l(fā)色，炫耀剛到手的本季時(shí)裝以及和設(shè)計(jì)師們的晚宴，借用這個(gè)高度可視化的平臺(tái)將自己的文化影響力滲透在世界各地。如果將Instagram形容成時(shí)裝雜志，那么卡戴珊家族絕對是廣告投放量和銷量最高的那個(gè)。

簡單來講，她們無所不在的關(guān)注度其實(shí)就是在滿足人們心中的窺探欲以及對富人生活的向往與好奇。那些浮夸的生活和奢侈品、無理取鬧的故事以及動(dòng)不動(dòng)就轟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的丑聞就像是一本被人隨時(shí)攤開的日記，具有強(qiáng)大的吸引力與誤導(dǎo)性。

但是她們也確實(shí)營造了一些積極的，有正面意義的形象。想想看，《與卡戴珊同行》這樣一部幾乎全女性“主演”的真人秀，放到好萊塢很有可能成為年度話題大片，甚至?xí)柚握_的東風(fēng)獲得多個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。Kim曾經(jīng)在節(jié)目中說：“我有權(quán)在Instagram上發(fā)表任何我自己滿意的照片，那是我自己的Instagram，也是我的底線，沒人可以對我的照片指手畫腳。”

她們的家庭，的確像一個(gè)美國夢。

而且她們也借著自己的名氣，參加了很多慈善活動(dòng)。Kim曾經(jīng)帶著她的女兒North?West參加華盛頓的反槍支游行，在游行結(jié)束后還采訪了一些曾經(jīng)因槍支暴力所影響的受害人與家庭，用自己巨大的號召力去宣傳反槍支法案。而Kris則幫助非營利組織幫那些無家可歸的黑人孩子們翻修運(yùn)動(dòng)場和社區(qū)廚房。

Kim Kardashian for KKW Beauty

那些女孩傾盡所能，以為成為了最好的自己，可誰知只不過是卡戴珊們的低配版本。

然而，這個(gè)光鮮亮麗的美國夢只屬于卡戴珊們，她們所引領(lǐng)起來的時(shí)尚、美妝風(fēng)潮使得越來越多的女孩變得審美同質(zhì)化，甚至促進(jìn)了整容行業(yè)的繁榮。那些“卡戴珊女孩”就像是從一個(gè)工廠里生產(chǎn)出來的，身材曲線、穿衣風(fēng)格、化妝技巧、手機(jī)里的歌單甚至說話口音都是一樣的(數(shù)數(shù)她們一句話用了多少個(gè)“Like”和“Literally”)。難道這個(gè)場景不像超現(xiàn)實(shí)主義英劇《黑鏡》中的反烏托邦社會(huì)么?

而且隨著卡戴珊們的成名，掀起了一種“不勞而獲”的風(fēng)氣，仿佛只要打扮得美美的，拍一些點(diǎn)贊量高的照片就可以賺錢。這種快速成名的妄想、對名人的崇拜以及自戀的幻想正在誤導(dǎo)著年輕人不務(wù)正業(yè)，從而忽視了認(rèn)真做事、踏實(shí)工作的品質(zhì)。打開“卡戴珊們”的Instagram，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有照片都完美無缺，甚至連屁股的曲線都是對稱的。這個(gè)時(shí)代對于“完美”有著近乎狂熱的癡迷，越來越多的人愿意去相信互聯(lián)網(wǎng)上那些已經(jīng)被編織過的童話與精心雕刻的虛殼。當(dāng)越來越多的修圖軟件被下載、“不完美”的原圖被刪除，你所看到的，已經(jīng)不是最真實(shí)的自己了。

也許這場關(guān)于名利的游戲最后終會(huì)散場，Kylie?Jenner也曾經(jīng)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的爭議而獨(dú)自崩潰和哭泣。“這給我?guī)碓S多焦慮。我的一舉一動(dòng)都在被這個(gè)世界所記錄，這是一場噩夢。我試圖通過這一切去找到自己，但我發(fā)現(xiàn)我已經(jīng)完全遺失自我了。”她在自己的Instagram上寫道。Kylie透露過自己的未來規(guī)劃，她說到了30歲，她也許會(huì)選擇離開，與自己的家庭住在馬里布的農(nóng)場，只養(yǎng)屬于自己的雞。

她們繼續(xù)追逐著下一個(gè)目標(biāo)，成為另一個(gè)人，除了她們自己。

當(dāng)這股風(fēng)潮的始作俑者都選擇歸隱的時(shí)候，留下的是將會(huì)是那些看似相同的“卡戴珊女孩們”。

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