藍(lán)鯨新聞2月20日訊今年短劇的春節(jié)檔之爭(zhēng)愈發(fā)熱烈，各平臺(tái)趁著新春假期，拼命爭(zhēng)奪用戶注意力、搶占賽道先機(jī)。

短劇巨頭紅果短劇的春節(jié)檔從2月9日就早早開始，持續(xù)至3月3日（正月十五），在接近一個(gè)月的時(shí)間里，紅果短劇計(jì)劃推出超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌放出作品，包括2025年憑借《盛夏芬德拉》大火的馬廄制片廠，以及用IP續(xù)作和新作不斷加深觀眾認(rèn)知的聽花島。

從片單來看，紅果短劇為春節(jié)檔儲(chǔ)備了不同題材短劇，“卡”住不同假期節(jié)點(diǎn)逐部放出：大年初一和初二主打輕松喜劇、合家歡類型，《東北年代之我的大腰子2》、《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》均實(shí)現(xiàn)假期首播收視開門紅，后者開播首日紅果熱度值就破了1.7億，也足見大熱IP續(xù)作的“后勁”；大年初三開始覆蓋玄幻修仙、都市情感等題材，包括游本昌以AI參演的《濟(jì)公·冒牌降龍》和馬廄制片廠新作《一見你就笑》；接近假期尾聲的大年初五則上線應(yīng)景的《暴走財(cái)神》和口碑佳作《一品布衣3: 朝堂篇》。

【資料圖】

紅果短劇的排播策略是用頭部IP續(xù)作扛住流量，保證觀眾基本盤，同時(shí)通過中腰部多元題材作品拓展受眾，“小步地”創(chuàng)新內(nèi)容邊界。雖然短劇IP化已是去年顯露出的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為IP系列能進(jìn)一步鞏固觀眾認(rèn)知、有利于降低短劇后續(xù)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，不過每一部劇集的續(xù)集實(shí)際上都頂著市場(chǎng)與觀眾的期待和壓力，IP復(fù)用和原創(chuàng)創(chuàng)新也需要進(jìn)一步平衡。

同樣帶有短視頻基因的快手星芒短劇則依托可靈AI，在春節(jié)期間上線了AI系列短片《馬上有戲》，展現(xiàn)其AIGC的功力。此外，快手的春節(jié)檔內(nèi)容供給周期比紅果短劇更長(zhǎng)，拉長(zhǎng)至1-3月，但節(jié)奏比紅果短劇慢，其“星芒短劇春節(jié)不停播”活動(dòng)主要由“六大劇場(chǎng)、18部精品短劇”構(gòu)成。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也不遑多讓，紛紛加入今年的短劇春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)。騰訊視頻是最早“宣戰(zhàn)”的，在2月2日就開始“短劇節(jié)”活動(dòng)，分成橫屏短劇和豎屏短劇兩大板塊；愛奇藝、芒果TV均上線了短劇春節(jié)檔專題頁面。

漫劇是今年短劇春節(jié)檔的最大看點(diǎn)。2025年被業(yè)內(nèi)定義為“漫劇元年”，藍(lán)鯨科技也曾跟蹤報(bào)道，從年初的玩家集體入場(chǎng)，到下半年徹底掀起增長(zhǎng)熱潮，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛下場(chǎng)布局，漫劇隨著 AI 技術(shù)的迭代不斷突破真人短劇的產(chǎn)能與成本瓶頸，成為內(nèi)容行業(yè)新的流量藍(lán)海。

于是漫劇無疑成為了“兵家必爭(zhēng)之地”：紅果短劇春節(jié)檔新增了“漫劇劇場(chǎng)”，涵蓋都市異能、古風(fēng)奇幻、冰雪運(yùn)動(dòng)等題材，更有《第九檔案館》等 AI 漫劇，展現(xiàn)了技術(shù)賦能下的內(nèi)容創(chuàng)新。2月初上線、與紅果免費(fèi)漫劇“打擂臺(tái)”、騰訊旗下的火龍漫劇也在春節(jié)期間不斷發(fā)力，藍(lán)鯨科技記者查詢發(fā)現(xiàn)，從除夕到大年初四，平臺(tái)每天均有超200部漫劇上新。

除了爭(zhēng)奪用戶，各平臺(tái)也在春節(jié)期間加碼漫劇利好政策。2月20日，騰訊旗下的火龍漫劇宣布開放個(gè)人創(chuàng)作者通道；快手啟動(dòng)春節(jié)特別版“星芒漫劇激勵(lì)政策”，單項(xiàng)目最高可享35萬現(xiàn)金和1億流量扶持；優(yōu)酷升級(jí)動(dòng)漫品類分賬規(guī)則，會(huì)員分成最高達(dá)70%，廣告CPM分賬最高達(dá)80%，針對(duì)精品漫劇，單節(jié)目分賬收入最高可得100萬元。

值得關(guān)注的是，在IP續(xù)作、漫劇扎堆的春節(jié)檔賽道中，“有內(nèi)涵”的短劇成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心，一部聚焦春運(yùn)摩托返鄉(xiāng)題材的短劇《北往》成為最大黑馬，在紅果短劇上線48小時(shí)熱度值破6625萬?！侗蓖吩谳p量化的短劇中塞進(jìn)了現(xiàn)實(shí)主義題材，讓豎屏也有了分量，同樣向市場(chǎng)證明，小體量短劇同樣能拍出大格局，觀眾也同樣買單。

另一方面，短劇在加速其“主流化”進(jìn)程，正式邁入“上星時(shí)代”。2月18日，短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》在東方衛(wèi)視21點(diǎn)檔播出，成為首部登上主流衛(wèi)視的豎屏短劇。不過，屏幕適配始終是制約短劇“上星”的最大難題，《東北愛情往事之閃婚玫瑰》播出后，不少觀眾在社交媒體反映屏幕黑邊過寬的問題。如何從小屏走向大屏、邁進(jìn)主流，是短劇仍待解決的問題。

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