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聚焦：體驗升級消費多元春節(jié)假期湖北文旅市場持續(xù)火熱

2026-02-21 11:19:01來源： 湖北日報

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湖北日報訊（記者王理略、通訊員鄂文旅）2月20日，春節(jié)假日湖北文旅市場持續(xù)火熱，呈現(xiàn)出游玩體驗升級、消費多元的鮮明特征，家庭團圓游、近郊休閑游、文化深度游成為出行主流，民俗煙火氣與荊楚文化味深度交融，市場運行秩序井然。截至當日，全省A級旅游景區(qū)累計接待游客1502.41萬人次，較2025年同比增長12.41%，文旅消費活力持續(xù)釋放。

文旅消費的火熱，源于民俗體驗與文化消費的深度融合。全省各地以新春為契機，將荊楚文化融入各類民俗活動，打造特色文化消費場景。武漢黃鶴樓“一馬當先”主題燈景、荊州“馬躍春啟燃古城”楚風(fēng)三國民俗盛宴、咸寧月夜三國“赤壁天團”主題游等活動，讓全國游客紛至沓來，游客們在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化魅力；黃石、孝感、襄陽等地的非遺展演、非遺嘉年華活動，推出近百場國家級、省級非遺項目演出，非遺體驗成為文旅消費新熱點，帶動文創(chuàng)、手作等周邊消費同步升溫。

鳳娃古寨重磅推出“武俠奇幻城”主題活動。

消費場景的不斷拓展，讓文旅消費選擇更趨多元。各地深挖特色資源，打造差異化、個性化消費場景，滿足不同游客需求。襄陽古隆中XR沉浸式實景劇游、鄂州吳都喬街三國文化沉浸式體驗，讓文化游更具互動性；咸寧易湯·溫泉養(yǎng)心谷24小時營業(yè)，配套主題演藝、燈光水幕秀，成為溫泉消費熱門打卡地；恩施冰雪旅游、神農(nóng)架“雪場+景區(qū)”冰雪產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑，仙桃沔陽小鎮(zhèn)非遺民俗文化節(jié)單日接待量破2萬人次，鄉(xiāng)村旅游、戶外休閑游、冰雪旅游多點開花，形成全域文旅消費新格局。

游客在貢水河畔，乘坐游船觀看打鐵花表演。

假期里，“文旅+”多業(yè)態(tài)融合，進一步激活消費潛能。武漢兩江四岸4000架無人機光影秀、恩施土家女兒城新春女兒會燈會等特色活動，以“文旅+科技”“文旅+民俗”的創(chuàng)新模式引爆消費；宜昌屈原故里、隨州神韻等文旅品牌，通過主題活動、品牌聯(lián)動，推動景區(qū)消費從門票經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，餐飲、住宿、文創(chuàng)等二次消費占比顯著提升。

春節(jié)假期，太乙天沐溫度假區(qū)推出天河金絲龍巡游、篝火晚會等活動，讓游客在湖北熱鬧過大年。

同時，全省各地推出的多項文旅惠民舉措，為消費市場添力。黃石16家A級景區(qū)對江蘇游客免門票、咸寧實施高鐵游客和大學(xué)生門票優(yōu)惠、十堰武當山科學(xué)引導(dǎo)錯峰出行等，既降低了游客出行成本，又提升了消費體驗。精準的市場監(jiān)管與貼心的文旅服務(wù)，讓全省文旅市場實現(xiàn)平安有序運行。

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