李跳跳,被發(fā)函了。
但我并不驚訝,因?yàn)檫@是遲早的事。
(相關(guān)資料圖)
和不熟悉「李跳跳」的差友介紹下,李跳跳是一款安卓 App ,能幫你跳過開屏廣告。
我們?cè)啻谓o大家推薦李跳跳,在社交媒體平臺(tái)隨便一搜,也能看到一堆種草帖子。
好評(píng)比《守望先鋒 2 》的差評(píng)都多。
它為啥這么受歡迎,我講個(gè)表弟的故事:
某天表弟打開手機(jī) App ,要速查重要信息,此時(shí)一個(gè)時(shí)長(zhǎng) 5 秒的開屏廣告出現(xiàn)在眼前。
他有點(diǎn)不耐煩,但不得不像個(gè)獵人,瞇起眼睛,滿屏尋找「跳過」按鈕。
但,按鈕太狡猾了,5秒快到了,他才點(diǎn)著它——
并因按鈕太小,他實(shí)則點(diǎn)到了廣告。
他恨自己,手指頭為什么不能像跳過按鈕一樣小,一定是他的問題!
就在表弟心灰意冷時(shí),我給他推薦了李跳跳。
從此,表弟升級(jí)了,他不再是一個(gè)人戰(zhàn)斗。
廣告彈出的一瞬間,李跳跳就會(huì)說:放著我來。
大概0.0925 秒后,李跳跳就成功找到「 跳過」并點(diǎn)擊了。
表弟大驚,他都沒看清廣告內(nèi)容。
他還發(fā)現(xiàn),李跳跳內(nèi)置了多種掃描模式,即便廣告有假的跳過按鈕,李跳跳也能點(diǎn)到真的。
而這樣的一款軟件,它居然不要錢,還無需聯(lián)網(wǎng),不用擔(dān)心隱私問題。
現(xiàn)在,你能明白李跳跳為啥好評(píng)無數(shù)了吧。
好,我們換個(gè)角度說故事。
想象一下,你是個(gè)公司小老板,旗下有一款手機(jī)應(yīng)用,為了公司運(yùn)營(yíng),你開放了開屏廣告位。
一般來說,開屏廣告計(jì)費(fèi)方式是 CPC ,根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。
你發(fā)現(xiàn),因?yàn)槔钐@類軟件的存在,用戶點(diǎn)廣告的次數(shù)少了很多。
相應(yīng)的,你的收入也變少了,下個(gè)月工資要發(fā)不出了。
你氣不氣,你想不想干他們,你甚至認(rèn)為自己一干一個(gè)準(zhǔn),怎么說對(duì)方都理虧。
這就是我開頭說的,李跳跳被搞是情理之中,因?yàn)橛绊懥藙e人的利益。
我們?cè)倩氐绞虑楸旧怼?/p>
24 號(hào)凌晨,李跳跳在官方公眾號(hào)上宣布「軟件無限期停更」,并附上了一張律師函。
律師函打了碼,能看出它來自于一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司。
對(duì)方給的理由是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
大概意思是說,軟件通過屏蔽、過濾了某瀏覽器廣告,干擾了瀏覽器的運(yùn)營(yíng)模式和盈利方式,構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
李跳跳能不能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)軟件,我們先不談。
過去倒是有很多類似案件,可以作為參考。
德國(guó)的廣告屏蔽插件 Adblock Plus (下稱 ABP )就被起訴過很多次,理由基本都是「構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」。
這些案例中, ABP 有輸有贏。
2015 年, ABP 被法蘭克福州法院認(rèn)為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),裁定頒布了臨時(shí)禁令。
2018年,世界報(bào)的出版社Springer對(duì)ABP發(fā)起訴訟,德國(guó)最高法院裁定,ABP 沒有違反競(jìng)爭(zhēng)法。
人法院就覺得用戶有權(quán)不看廣告,就像報(bào)紙和雜志上的廣告一樣,大伙兒可以選擇忽視或翻頁(yè)。
過了一年 Springer 又說 ABP 侵權(quán),換個(gè)姿勢(shì)再告一次,ABP還是贏了。
法院看構(gòu)沒構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),一般會(huì)注意 2 個(gè)關(guān)鍵因素——主觀意愿,影響程度。
比如 2016 年德國(guó)科隆法院判定 ABP 本身不違反競(jìng)爭(zhēng)法(但其他方面輸了),主要說了 2 點(diǎn)。
一是 ABP 沒有針對(duì)性妨礙別人。
ABP 是一個(gè)開源軟件,它根據(jù)列表,來過濾相應(yīng)網(wǎng)站的廣告。
但注意,列表是公開的,任何人都可以修改和使用。
ABP 只是根據(jù)用戶提供的列表,去攔截內(nèi)容。
打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?,菜刀買來是切菜,還是切人,主觀意愿在買家,菜刀只是負(fù)責(zé)「切」。
所以ABP是技術(shù)中立,沒有針對(duì)性妨礙到別人。
二呢, ABP 沒有過度損害別人。
法院覺得,雖然 ABP 影響到原告的模式:廣告+免費(fèi)內(nèi)容,但沒證據(jù)表明,原告沒廣告就沒法提供內(nèi)容了。
另外,原告也已經(jīng)有技術(shù)可以屏蔽那些使用插件的用戶。
意思就是, ABP 沒太影響到他人的商業(yè)模式。
類似的案例在國(guó)內(nèi)也有。
2015 年, ADsafe 被愛奇藝和 PPTV 告了,以「無正當(dāng)理由,侵害他人合法的商業(yè)模式并為自己謀利」行為違反了《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。
2019 年,世界之窗瀏覽器因屏蔽騰訊視頻廣告,被判違反公認(rèn)商業(yè)道德,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),賠償 189 萬元。
同年 720瀏覽器因攔截屏蔽芒果 TV 廣告,被判決為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),賠償 80萬元。
雖說國(guó)內(nèi)外法律條文不盡相同,但這類案件的關(guān)鍵點(diǎn)還挺一致的。
像720瀏覽器攔截廣告其實(shí)就是內(nèi)置ABP插件,在法庭上強(qiáng)調(diào)自己是技術(shù)中立。
但法院認(rèn)為,他不是單純地向用戶提供 ABP 技術(shù),為用戶謀福利,而是增加瀏覽器自身資源,謀求更多交易機(jī)會(huì)。
他說的「技術(shù)中立」明顯與事實(shí)不符。
世界之窗瀏覽器案件的劇情,也挺跌宕起伏。
一審時(shí)法院認(rèn)為,世界之窗瀏覽器沒針對(duì)騰訊視頻,也沒造成根本損害,所以不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
后來騰訊不服,上訴了。
二審法院則認(rèn)為,瀏覽器違反了2016 年的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定。
「互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對(duì)他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施?!?/p>
法院表示就算不考慮這個(gè)規(guī)定,這也是主動(dòng)采取措施直接干涉、插手他人經(jīng)營(yíng)的行為,違反公認(rèn)商業(yè)道德了,違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法了。
另外法院還認(rèn)為,世界之窗瀏覽器破壞了人家商業(yè)模式,這不但會(huì)損害消費(fèi)者的利益,長(zhǎng)期來看還會(huì)危及在線視頻行業(yè)的發(fā)展空間。
所以綜上,這類案件關(guān)鍵點(diǎn)都在于技術(shù)中立,主觀意愿,是否產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,是否違法公認(rèn)商業(yè)道德。
看完既往案例我們?cè)倩氐嚼钐@件事上。
首先,差評(píng)君想從操作邏輯上弱弱問一句:
李跳跳和過濾廣告還有點(diǎn)不一樣的,它只是幫人點(diǎn)擊了「跳過」。
就好比我請(qǐng)了一個(gè)單身 30年的弟弟,他只是反應(yīng)快億點(diǎn)點(diǎn),手速快億點(diǎn)點(diǎn),在廣告出現(xiàn)后,幫我們點(diǎn)了一下「跳過」。
這,這也不行嘛。
而且從李跳跳的自白可以看出,李跳跳是沒有任何盈利的。
為了解決疑問,差評(píng)君請(qǐng)教了一位律師朋友,他說,李跳跳可能確實(shí)構(gòu)成了「不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」。
你可能會(huì)納悶,李跳跳都沒盈利,都不算經(jīng)營(yíng)者,如何構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?
以前這句話可能行得通,但 2017 年不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法改了。
2017年的修訂把經(jīng)營(yíng)者的范圍從「行為特征」的角度進(jìn)行了擴(kuò)大,由原來的「商品經(jīng)營(yíng)或者營(yíng)利性服務(wù)」變成了「商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者提供服務(wù)」,將商品生產(chǎn)、非營(yíng)利性服務(wù)的提供者也納入了經(jīng)營(yíng)者的范疇。
所以即便李跳跳沒有盈利,但他也可能是經(jīng)營(yíng)者,并因其主觀意愿構(gòu)成了「不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」。
當(dāng)然了,不管李跳跳有沒有構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,故事的結(jié)尾,是李跳跳們都選擇了無限期停更。
我倒覺得大家不用多難受。
一是,只要有安裝包,你還能繼續(xù)用,只是 App 后續(xù)沒法更新和維護(hù)了。
二,我們要清楚,李跳跳們是什么現(xiàn)象下的產(chǎn)物。
是廣告主八仙過海,各顯神通,想方設(shè)法欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告的現(xiàn)象下。
有的廣告沒有跳過按鈕,有的設(shè)置了虛假跳過按鈕,有的按鈕小到幾乎看不見,有的跳過需要按兩次。
有的廣告放著「假的播放按鈕」,有的放著「假的返回按鈕」,還有的放了一條「假消息彈窗」。
甚至有的明明點(diǎn)了跳過,但仍有一定概率進(jìn)入詳情。
那陣子我們一打開手機(jī) App ,就要和廣告主們斗智斗勇,在幾英寸的屏幕上天人交戰(zhàn)。
這種互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象下,李跳跳們出現(xiàn)了。
對(duì)用戶而言,李跳跳們就是劫富濟(jì)貧的羅賓漢。如果它被資本的鐵拳干了,大部分人自然會(huì)站他們那邊。
但那是以前。
自從今年 5 月 1 日國(guó)家施行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,明確禁止出現(xiàn)各類欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告的情形,以上現(xiàn)象其實(shí)減少了很多。
當(dāng)然,不能說沒有噢。
我想說,李跳跳這種軟件,它的需求是和廣告的規(guī)范性是成負(fù)相關(guān)的。
你開屏廣告越規(guī)范,大家越不反感,那用李跳跳的人自然就越少。
如果哪天,當(dāng)所有的開屏廣告都能讓用戶簡(jiǎn)單找到跳過按鈕,并快速方便點(diǎn)擊到,那大家也不需要李跳跳了吧。
某種程度上,李跳跳們有種《我不是藥神》的既視感,它們不是絕對(duì)正確的產(chǎn)品,也不會(huì)因?yàn)閺V受大家支持,就一定能在法律中立于不敗之地。
但作為曾經(jīng)的受益者,作為深受開屏廣告毒害的用戶,我還是想對(duì)李跳跳們背后的開發(fā)者,道一聲謝謝。
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