安踏集團(tuán)今日發(fā)布中期業(yè)績(jī)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)收益達(dá)296.5億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)14.2%，在高基數(shù)之上，較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍，從2019年上半年至2023年同期，復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在雙位數(shù)。從半年度營(yíng)收體量上看，已經(jīng)超過(guò)李寧+阿迪達(dá)斯中國(guó)的總和，從2022財(cái)年開(kāi)始形成的安踏+耐克領(lǐng)銜中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的“雙巨頭”格局已經(jīng)比較穩(wěn)定。

安踏集團(tuán)表示，下半年，隨著國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)》，推出多項(xiàng)利好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，公司對(duì)體育用品市場(chǎng)的前景充滿(mǎn)信心，將深化多品牌協(xié)同模式，通過(guò)科技創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)未來(lái)的增長(zhǎng)。

雙位數(shù)增長(zhǎng)超市場(chǎng)預(yù)期

【資料圖】

2023年上半年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收再創(chuàng)新高，逼近300億大關(guān)，較疫情前2019年同期實(shí)現(xiàn)翻倍，期內(nèi)復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)雙位數(shù)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位；歸屬股東凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)39.8%到52.6億元（不含分占合營(yíng)公司損益）。安踏集團(tuán)表示，公司抓住了體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)三條增長(zhǎng)曲線形成合力，打造了獨(dú)特的“多品牌管理+零售運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式，戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)及品牌布局驅(qū)動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

分品牌來(lái)看，安踏集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)前五大品牌中占獨(dú)占兩席，其兩大主品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實(shí)現(xiàn)141.7億元及122.3億元收入，分別位居第二及第五大品牌。安踏品牌繼續(xù)在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中保持領(lǐng)先，F(xiàn)ILA品牌則躋身中國(guó)市場(chǎng)前三大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌。

從行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，體育用品行業(yè)的增速依然跑贏其他可選消費(fèi)品，是一條仍有巨大深耕空間的“黃金賽道”。從行業(yè)需求變化來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求越來(lái)越多元化，呈現(xiàn)出消費(fèi)圈層化、場(chǎng)景細(xì)分化、功能專(zhuān)業(yè)化、表達(dá)個(gè)性化的“四化”趨勢(shì)。具有鮮明差異化定位的小眾品牌受到很多消費(fèi)群體的喜愛(ài)，成長(zhǎng)速度跑贏大眾品牌。安踏集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略，差異化布局不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)層級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從需求廣度到需求深度的全覆蓋，剛好順應(yīng)和滿(mǎn)足了這種市場(chǎng)需求的更迭。

作為安踏集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“多品牌協(xié)同運(yùn)營(yíng)能力”以“心智品類(lèi)打造”、“卓越零售運(yùn)營(yíng)”兩大關(guān)鍵動(dòng)能，通過(guò)多品牌管理協(xié)同、多品牌人才輸送、多品牌創(chuàng)新價(jià)值鏈三大平臺(tái)，形成專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)（創(chuàng)新）、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)（高品質(zhì)）和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)（高潛力）三條增長(zhǎng)曲線的矩陣式增長(zhǎng)模式?？梢哉f(shuō)，建立在多品牌模式基礎(chǔ)上的科學(xué)運(yùn)營(yíng)方法論，幫助安踏集團(tuán)有效地管理多變外部環(huán)境的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，在保證增長(zhǎng)質(zhì)量的前提下顯現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展韌性。

安踏品牌繼續(xù)領(lǐng)跑 FILA重回增長(zhǎng)軌道

可以說(shuō)，“單聚焦、多品牌”的戰(zhàn)略是安踏集團(tuán)克服外界環(huán)境各種不確定性，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

其中，安踏品牌繼續(xù)領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)收益同比增長(zhǎng)6.1%至141.7億元。根據(jù)第三方的品牌健康度消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，安踏品牌的“專(zhuān)業(yè)度”指標(biāo)排名躋身中國(guó)市場(chǎng)所有品牌的前三位，較去年提升了一個(gè)位次，位列中國(guó)品牌首位。此外，安踏全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，不斷擴(kuò)大在東南亞的市場(chǎng)布局，已在新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)開(kāi)展了直營(yíng)零售業(yè)務(wù)。

另一知名品牌FILA已走出2022年的盤(pán)整期，上半年重回健康可持續(xù)的增長(zhǎng)軌道。報(bào)告期內(nèi)，F(xiàn)ILA品牌實(shí)現(xiàn)收益122.3億元，同比增長(zhǎng)13.5%，經(jīng)營(yíng)溢利同比增近50%，經(jīng)營(yíng)溢利率達(dá)29.7%，恢復(fù)到歷史最好水平。

據(jù)透露，F(xiàn)ILA堅(jiān)持三個(gè)頂級(jí)策略——頂級(jí)商品、頂級(jí)品牌、頂級(jí)渠道，時(shí)尚屬性的消費(fèi)者認(rèn)知在行業(yè)中保持領(lǐng)先；同時(shí)加大了高爾夫、網(wǎng)球、滑雪、戶(hù)外等菁英運(yùn)動(dòng)的布局，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)線及鞋類(lèi)產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升。主要電商平臺(tái)增長(zhǎng)顯著，而零售店效也繼續(xù)位居行業(yè)前列。此外，F(xiàn)ILA更加關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，重點(diǎn)布局頂級(jí)商圈，升級(jí)核心店鋪形象，提升會(huì)員運(yùn)營(yíng)效率。上半年新客流水占比及核心人群的品牌資產(chǎn)指數(shù)均有提升。

FILA一直在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)，事實(shí)證明FILA的直營(yíng)零售模式，增長(zhǎng)模型以及運(yùn)營(yíng)能力在后疫情時(shí)代得到了驗(yàn)證。同時(shí)，店效實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)，在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先；庫(kù)銷(xiāo)比回到了5倍以?xún)?nèi)的健康水平，新品售罄率超80%，均處于非常健康的水平。另一方面，通過(guò)調(diào)整電商策略，F(xiàn)ILA成功把握了官網(wǎng)及直播平臺(tái)等渠道的增長(zhǎng)潛力，推進(jìn)了線上及線下的融合。上半年FILA電商業(yè)務(wù)增速超過(guò)50%，透過(guò)線上覆蓋了更多消費(fèi)者。

公司表示，站在年收入200億+的大基數(shù)盤(pán)基礎(chǔ)上，F(xiàn)ILA將繼續(xù)堅(jiān)持高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌定位不變，聚焦發(fā)展“菁英運(yùn)動(dòng)”品類(lèi)產(chǎn)品，結(jié)合藝術(shù)、頂級(jí)渠道、代言人矩陣、鞋類(lèi)產(chǎn)品四大領(lǐng)域，助推品牌的發(fā)展。

多品牌：差異化布局彰顯強(qiáng)勁勢(shì)頭

其他品牌方面，迪桑特及可隆體育等其他品牌組成的集團(tuán)第三增長(zhǎng)曲線漸入佳境，延續(xù)了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。包括迪桑特及可隆體育在內(nèi)的其他品牌收益同比大增77.6%至32.5億，增速創(chuàng)新高，已連續(xù)22個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。兩個(gè)品牌的店效也實(shí)現(xiàn)了和收入增速相匹配的大幅成長(zhǎng)。

據(jù)介紹，迪桑特、可隆體育繼續(xù)深耕差異化專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，在商品開(kāi)發(fā)、零售運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)上持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高水準(zhǔn)。迪桑特依托高爾夫、鐵人三項(xiàng)等核心品類(lèi)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，并推出多項(xiàng)品牌跨界合作及定制社群活動(dòng)?？陕◇w育入駐一二線城市高端商圈，提升鞋產(chǎn)品占比。上半年，所有其他品牌收益同比大增77.6%至人民幣32.5億元，經(jīng)營(yíng)溢利率同比上升8.7個(gè)百分點(diǎn)至30.3%。

在品牌發(fā)展路徑上，安踏集團(tuán)表示，這兩個(gè)品牌將繼續(xù)圍繞零售運(yùn)營(yíng)模式的持續(xù)升級(jí)，以店效為管理核心，控制開(kāi)店數(shù)量，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，不盲目追求規(guī)模擴(kuò)張，在不斷鞏固各自品牌定位的基礎(chǔ)上穩(wěn)步發(fā)展。

而亞瑪芬的體育收益同比增37.2%至人民幣132.7億元，各項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施均取得重大進(jìn)展，國(guó)際及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)歷史最佳業(yè)績(jī)，核心業(yè)務(wù)令人振奮。始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾勝三大核心品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，公司“5個(gè)10億歐元”的戰(zhàn)略正快速推進(jìn)。

持續(xù)加大創(chuàng)新投入全面推動(dòng)ESG落地

今年上半年，安踏集團(tuán)持續(xù)加大科研投入，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)屬性，以科技引領(lǐng)商品力提升。通過(guò)聯(lián)合清華、東華等知名高校搭建聯(lián)合創(chuàng)新平臺(tái)，設(shè)立國(guó)家級(jí)院士工作站及博士后科研站，上半年研發(fā)投入近7億元。今年以來(lái)，由安踏自主研發(fā)的C10系列、C202系列競(jìng)速專(zhuān)業(yè)跑鞋，已助力職業(yè)運(yùn)動(dòng)員82次登上馬拉松賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

安踏集團(tuán)還表示，積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)，致力于建設(shè)環(huán)保、健康、安全、高效的供應(yīng)鏈共生平臺(tái)。

公司加入了科學(xué)碳目標(biāo)倡議(“SBTi”)，為全部11家自有營(yíng)運(yùn)設(shè)施制定節(jié)能減排計(jì)劃，并帶動(dòng)超過(guò)80家供應(yīng)商一起，使用可再生能源。2022年至今，公司已組織超過(guò)60場(chǎng)ESG相關(guān)培訓(xùn)，幫助超過(guò)90%的供應(yīng)商提高社會(huì)責(zé)任及環(huán)境數(shù)據(jù)管理能力，并發(fā)布了《供應(yīng)商可持續(xù)發(fā)展管理手冊(cè)》及《化學(xué)品管理手冊(cè)》。在巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之際，安踏與中國(guó)奧委會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)大型環(huán)?；顒?dòng)“山河計(jì)劃”，倡導(dǎo)綠色健康環(huán)保的生活方式，從自身做起妥善處理戶(hù)外運(yùn)動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的垃圾，保護(hù)自然環(huán)境。同時(shí)，安踏集團(tuán)還宣布，將通過(guò)循環(huán)再生科技打造巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

截至目前，安踏集團(tuán)及和敏基金會(huì)公益捐贈(zèng)已累計(jì)超過(guò)22億元，其中國(guó)內(nèi)災(zāi)難救助及國(guó)際人道主義援助超過(guò)1億元?！鞍蔡ぷ聣殉砷L(zhǎng)公益計(jì)劃”以體教融合助力鄉(xiāng)村振興，累計(jì)投入現(xiàn)金及裝備超8.3億元，惠及31個(gè)省的576萬(wàn)名青少年。上半年，安踏集團(tuán)入選《財(cái)富》中國(guó)ESG影響力榜單、福布斯中國(guó)年度ESG啟發(fā)案例以及中國(guó)慈善榜年度慈善企業(yè)，并連續(xù)第三年獲得“中國(guó)卓越管理公司”稱(chēng)號(hào)。

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