2023年8月消息:國(guó)際品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2023全球軟飲料品牌價(jià)值榜單(Non-Alcoholic Drinks 25)”。品牌價(jià)值即代表未來(lái)授權(quán)使用這樣一個(gè)品牌所應(yīng)該支付的費(fèi)用。
(資料圖片僅供參考)
從國(guó)家分布來(lái)看,美國(guó)有12個(gè)品牌上榜,品牌價(jià)值占比高達(dá)71.78%;其次是英國(guó)3個(gè),瑞士、中國(guó)、意大利各有2個(gè),奧地利、澳大利亞、德國(guó)、西班牙各有1個(gè)。
今年有2個(gè)新上榜品牌,均來(lái)自中國(guó)。中國(guó)能量飲料龍頭東鵬(Eastroc)排在第17位。公開資料顯示:東鵬飲料的前身是成立于上世紀(jì)80年代的深圳市豆奶飲料廠,起初主要生產(chǎn)利樂(lè)包豆奶、涼茶飲料系列。1997年趁著紅牛在中國(guó)市場(chǎng)熱銷,推出了“東鵬特飲”,同樣使用金屬罐裝。
03年的時(shí)候,工廠瀕臨倒閉,時(shí)任銷售總經(jīng)理的林木勤拿出自己所有的積蓄,并聯(lián)合20多名同事湊足460多萬(wàn)元,共同買下品牌和生產(chǎn)設(shè)備。接下這塊燙手山芋后,他先是靠著成本控制帶領(lǐng)企業(yè)扭虧為盈,緊接著集中精力將東鵬特飲打造成為“拳頭產(chǎn)品”,通過(guò)更換包裝(首創(chuàng)PET塑料瓶包裝,并帶有防塵蓋)、低價(jià)策略,順利切入小城市、夫妻店、雜貨店等邊緣市場(chǎng)。
在廣東省站穩(wěn)腳跟后,2013年?yáng)|鵬特飲開始布局全國(guó)市場(chǎng),憑借“累了困了,喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”等廣告語(yǔ),迅速打響知名度。去年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.05億元,凈利潤(rùn)14.41億元,同比分別增長(zhǎng)21.89%和20.75%。東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售量占比上升至36.70%,排名保持第一;銷售額占比上升至26.62%,排名第二。
除了能量飲料,東鵬飲料還積極布局非能量飲料與包裝飲用水,推出了由柑檸檬茶、陳皮特飲、0糖特飲、東鵬大咖、東鵬補(bǔ)水啦等新品。其中,即飲咖啡“東鵬大咖”、電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”被寄予厚望,能否成為公司的第二增長(zhǎng)曲線?還有待觀察。
農(nóng)夫山泉首次上榜便躋身前十,以41.13億美元(約合人民幣300億元)的品牌價(jià)值排在第9位。這家飲料巨頭成立于上世紀(jì)90年代,旗下?lián)碛修r(nóng)夫山泉、茶π、東方樹葉、水溶C100、尖叫、農(nóng)夫果園等數(shù)十個(gè)品牌,覆蓋品類涉及包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料、其他產(chǎn)品(主要包括蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等)。
今年1-6月,農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收204.62億元,凈利潤(rùn)57.75億元,同比分別增長(zhǎng)23.3%和25.3%。其中,包裝飲用水依然占據(jù)總收入的半壁江山;以茶π、東方樹葉為代表的茶飲料產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)59.8%至52.86億元,占比達(dá)到25.8%。
上半年公司動(dòng)作不斷,一方面加大對(duì)各優(yōu)質(zhì)水源地的宣傳,推出4支水源地宣傳廣告片,進(jìn)一步夯實(shí)“大自然搬運(yùn)工”形象。另一方面推出東方樹葉900ml大瓶裝以及新口味黑烏龍、新品“大檸檬”系列等,不斷豐富產(chǎn)品矩陣。
值得一提的是,根據(jù)《2023胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示:農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒以4650億元的身家排在第15位,蟬聯(lián)中國(guó)首富寶座。上世紀(jì)50年代中期,鐘睒睒出生在浙江諸暨一個(gè)知識(shí)分子家庭,搬過(guò)磚、干過(guò)木工、當(dāng)過(guò)記者,后來(lái)跑到海南創(chuàng)業(yè),辦過(guò)報(bào)紙、種過(guò)蘑菇、擺過(guò)地?cái)偅欢瘸蔀橥薰砩獭?/p>
靠賣保健品賺到第一桶金后,鐘睒睒創(chuàng)辦了農(nóng)夫山泉,通過(guò)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”等廣告語(yǔ)宣傳,以及遍布全國(guó)各地的渠道建設(shè),打敗怡寶、娃哈哈、康師傅等品牌,成為中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)第一名。
目前來(lái)看,無(wú)論是品牌價(jià)值、影響力,還是業(yè)績(jī)表現(xiàn),中國(guó)飲料與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、紅牛等知名品牌相比還有不小的差距。只有深入了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化,不斷推陳出新,才能為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |tp錢包官網(wǎng)下載 |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com