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Keep發(fā)布2023中期業(yè)績會員訂閱及線上付費內(nèi)容收入同比上漲10%

2023-08-27 15:46:39來源： 證券時報網(wǎng)

(資料圖片)

（原標題：Keep發(fā)布2023中期業(yè)績會員訂閱及線上付費內(nèi)容收入同比上漲10%）

8月25日，運動科技品牌Keep(3650.HK)發(fā)布2023半年報，財報顯示，公司在報告期內(nèi)錄得總收入9.85億元人民幣，毛利4.24億元，毛利率同比增長2.1個百分點至43%；報告期內(nèi)，非國際財務(wù)報告準則下調(diào)整后凈虧損為2.23億元，大幅收窄。

其中，會員訂閱及線上付費內(nèi)容表現(xiàn)亮眼，截至2023年6月30日的半年內(nèi)，實現(xiàn)收入4.49億元，同比上升10%。

2023年上半年，Keep通過與Hello Kitty、蠟筆小新等熱門IP的聯(lián)名合作，在社交媒體及短視頻平臺上推出一系列主題活動及創(chuàng)意營銷活動，推動虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長。用戶支付29-139元人民幣不等的報名費，可參與到跑步、騎行等各項線上賽事活動中，獲得創(chuàng)意設(shè)計的獎牌或其他獎品。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供了更愉快、更具吸引力的運動體驗，每名賽事付費用戶平均收入也與2022年同期相比大幅增長約30%。

作為Keep收入貢獻主力的自有品牌運動產(chǎn)品，上半年實現(xiàn)收入4.66億元。智能設(shè)備及配套運動產(chǎn)品在線上內(nèi)容和活動之外為用戶提供了更全面的健身體驗，其中，Keep智能單車在2023年上半年聚焦互動內(nèi)容升級，憑借真實且可定制的沉浸式體驗、領(lǐng)先的硬件設(shè)計和值得信賴的質(zhì)量，獲得騎行愛好者的青睞。

公開資料顯示，今年5月Keep推出88天單車打卡返現(xiàn)活動，用戶只需在指定時間下單購買Keep動感單車Mini，完成連續(xù)88天的有效騎行，即可獲得全額返現(xiàn)。該活動上線即受到廣大消費者的搶購并售罄，足見用戶對Keep智能運動硬件的認可。

截止到2023年6月30日的6個月內(nèi)，Keep平均月活躍用戶數(shù)2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元，平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%，去年同期這一數(shù)據(jù)為9.7%。

中國的健身市場規(guī)模龐大，但發(fā)展及服務(wù)水平還有巨大的增長空間。相比傳統(tǒng)健身模式給初學(xué)者設(shè)置了較高的價格、時間、地點門檻，Keep通過在線的健身解決方案，內(nèi)容與硬件結(jié)合，有效解決了中國健身市場的主要痛點，幫助人們能夠隨時隨地運動，獲得一站式的運動體驗。

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