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Keep發(fā)布2023中期業(yè)績會員訂閱及線上付費內容收入同比上漲10%

2023-08-27 15:46:39來源： 證券時報網

(資料圖片)

（原標題：Keep發(fā)布2023中期業(yè)績會員訂閱及線上付費內容收入同比上漲10%）

8月25日，運動科技品牌Keep(3650.HK)發(fā)布2023半年報，財報顯示，公司在報告期內錄得總收入9.85億元人民幣，毛利4.24億元，毛利率同比增長2.1個百分點至43%；報告期內，非國際財務報告準則下調整后凈虧損為2.23億元，大幅收窄。

其中，會員訂閱及線上付費內容表現亮眼，截至2023年6月30日的半年內，實現收入4.49億元，同比上升10%。

2023年上半年，Keep通過與Hello Kitty、蠟筆小新等熱門IP的聯名合作，在社交媒體及短視頻平臺上推出一系列主題活動及創(chuàng)意營銷活動，推動虛擬體育賽事業(yè)務的增長。用戶支付29-139元人民幣不等的報名費，可參與到跑步、騎行等各項線上賽事活動中，獲得創(chuàng)意設計的獎牌或其他獎品。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供了更愉快、更具吸引力的運動體驗，每名賽事付費用戶平均收入也與2022年同期相比大幅增長約30%。

作為Keep收入貢獻主力的自有品牌運動產品，上半年實現收入4.66億元。智能設備及配套運動產品在線上內容和活動之外為用戶提供了更全面的健身體驗，其中，Keep智能單車在2023年上半年聚焦互動內容升級，憑借真實且可定制的沉浸式體驗、領先的硬件設計和值得信賴的質量，獲得騎行愛好者的青睞。

公開資料顯示，今年5月Keep推出88天單車打卡返現活動，用戶只需在指定時間下單購買Keep動感單車Mini，完成連續(xù)88天的有效騎行，即可獲得全額返現。該活動上線即受到廣大消費者的搶購并售罄，足見用戶對Keep智能運動硬件的認可。

截止到2023年6月30日的6個月內，Keep平均月活躍用戶數2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元，平均月度訂閱會員數302萬，會員滲透率10.2%，去年同期這一數據為9.7%。

中國的健身市場規(guī)模龐大，但發(fā)展及服務水平還有巨大的增長空間。相比傳統(tǒng)健身模式給初學者設置了較高的價格、時間、地點門檻，Keep通過在線的健身解決方案，內容與硬件結合，有效解決了中國健身市場的主要痛點，幫助人們能夠隨時隨地運動，獲得一站式的運動體驗。

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