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國君食品:中國啤酒行業(yè)仍處升級中早期,噸價利潤率提升空間仍大
2023-08-22 08:03:36來源: 金融界


(資料圖片)

投資建議:對標美國,我們認為中國啤酒行業(yè)仍處升級中早期,噸價利潤率提升空間仍大,降本增效、產(chǎn)品創(chuàng)新、品類擴張將成為主要路徑。建議增持青島啤酒(600600.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)、重慶啤酒(600132.SH),華潤啤酒(0291.HK)、青島啤酒股份(0168.HK)。

四十年升級之路,四招帶動營運持續(xù)改善。美國啤酒行業(yè)在90s銷量見頂后,歷經(jīng)了40年的噸價持續(xù)提升以及兩次利潤率躍遷并維持在較高水平,至今仍處于利潤收獲期。2000年后行業(yè)噸價累計上漲了72%至11617元/噸(截至2023年4月)。百威北美的EBITDA利潤率從2001年的23.4%提升到了40.1%(2020年)。我們認為這得益于:1)成本控制:“零基預(yù)算”政策和規(guī)模效應(yīng)降低成本費用;2)優(yōu)質(zhì)并購:并購海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),帶來收入擴張與費用縮表雙重效應(yīng);3)產(chǎn)品創(chuàng)新:精準洞察打造符合新時代需求的熱門單品,持續(xù)結(jié)構(gòu)升級,超強韌性。4)競爭格局:行業(yè)寡頭壟斷格局不斷強化,頭部公司議價權(quán)大長期提價。

成熟期大單品不斷,龍頭市占率量價齊升。Modelo和Michelob兩大單品均出現(xiàn)在美國啤酒行業(yè)成熟期之后(2000年至今),通過精準定位搶占市場份額,推動母公司噸價及毛利率提升,據(jù)測算我們預(yù)計2000年之后產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級累計為百威北美利潤率改善貢獻5-10pct。Modelo Especial通過精準人群定位及高性價比策略獲得西班牙裔消費者青睞,實現(xiàn)后危機期(2008-2013年)出貨量累計增長107%的巨大成功。Michelob Ultra則通過兩次產(chǎn)品營銷定位,先后打造了“低碳時尚女性”、“嚴肅運動啤酒”獨特的品牌形象,模糊啤酒的產(chǎn)品界限向飲料市場擴張,2012-2017年逆勢而上實現(xiàn)16%的復(fù)合銷量增長。

中國仍處升級中早期,噸價利潤率提升空間大。中國啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)階段對標美國1990年左右,我們判斷中國啤酒龍頭的噸價和噸利依然有很大提升空間,且對比美國歷程有望加速。預(yù)計中國六大啤酒行業(yè)龍頭平均噸價將從2021年的3500元左右提升至2025年4300元左右,2016-2022年行業(yè)大部分龍頭凈利潤率水平實現(xiàn)了第一次躍遷(從3-5%到12-18%),預(yù)計2023E-2030E將實現(xiàn)不同幅度和進度的二次躍遷。預(yù)計主要的實現(xiàn)路徑:1)降本增效+區(qū)域利潤率改善;2)甩包袱+大單品創(chuàng)新驅(qū)動;3)并購+品類擴張;4)競爭格局強化+集中度進一步提升。

風(fēng)險提示天氣因素、競爭加劇、習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

以下為報告節(jié)選,詳細內(nèi)容歡迎聯(lián)系國君食品團隊!

來源:券商研報精選

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