近期，跨境電商企業(yè)Shein再次被傳籌備上市，盡管被Shein官方否認(rèn)，但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為Shein的上市傳聞并非空穴來風(fēng)。更值得關(guān)注的是，這家總部位于廣州番禺的快時尚集團，在去年的估值已高達(dá)千億美元。不過，其在今年5月的新一輪融資中，最新估值較去年高位縮水三分之一至660億美元，它若成功上市，將成為2023年全球最大規(guī)模的IPO之一。

十年經(jīng)歷多輪融資，

高峰時估值達(dá)千億

【資料圖】

實際上，從2020年開始，Shein就已多次傳出即將IPO的消息，這一次，Shein官方否認(rèn)了上市傳聞。不過，今年5月，曾有24名美國眾議員聯(lián)署致函，促請美國證券交易委員會（SEC）在Shein上市前對該公司進(jìn)行獨立調(diào)查。這一舉動被業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為是側(cè)面印證了Shein的確在為上市做一些籌備工作。

根據(jù)胡潤《2023全球獨角獸排行榜》，Shein已經(jīng)成為繼字節(jié)跳動、SpaceX、螞蟻集團之后的第四大獨角獸。疫情期間，Shein發(fā)展迅猛，胡潤歷年全球獨角獸排行榜的數(shù)據(jù)顯示，按截至2022年12月31日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Shein的公司價值已達(dá)4500億元人民幣，相較于疫情前的2019年末，公司價值從100億暴漲了45倍，排名上漲252位。

2022年4月的F輪融資時，Shein估值達(dá)到1000億美元的高峰。Shein悄然煉成千億巨頭，也離不開各路資本的加持。根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，從2013年至2023年間，十年來至少有七輪融資。Shein在2008年就已成立，2012年創(chuàng)始人許仰天放棄了婚紗生意，正式成立Sheinside獨立站（Shein的前身），開始轉(zhuǎn)型做B2C快時尚電商平臺，以銷售服飾為主，主要面向歐美等消費市場。根據(jù)招商證券研報資料，在獨立站成立僅僅一年后，Shein就拿到了集富亞洲的500萬美元A輪融資，此后受益于海外市場的業(yè)務(wù)拓展與知名度提升，Shein又迅速完成了多輪融資?；仡櫰錃v輪融資情況，其中不乏紅杉資本中國、順為資本、泛大西洋資本等知名投資機構(gòu)一路熱捧，在多個輪次的融資中領(lǐng)投。

估值蒸發(fā)三分之一，

增長放緩釋放危險信號

資本的加持，讓Shein實現(xiàn)業(yè)績的快速增長及全球市場份額的擴張。數(shù)據(jù)顯示，在2022年購物應(yīng)用全球下載量排名中，Shein拔得頭籌，安裝量高達(dá)2.29億次。據(jù)悉，2022年該公司營收227億美元，利潤收入7億美元，已連續(xù)四年盈利。

但在被傳上市前的最新一輪融資中，Shein的估值卻迅速蒸發(fā)了三分之一。

一些分析認(rèn)為，2022年下半年以來市場情緒相對低下，二級市場多家科技巨頭公司市值經(jīng)歷了下跌、甚至暴跌；不少科技巨頭在一級市場的估值也出現(xiàn)滑坡，Shein的估值也隨之大減。

從公司發(fā)展的角度來看，該公司在業(yè)務(wù)增長、市場競爭中的處境也變得更為復(fù)雜。

從業(yè)務(wù)增長來看，2020年，Shein營收達(dá)到100億美元，同比大增211%；2021年營收為157億美元，同比增速大跌至57%；2022年營收同比增長仍只有52.8%，而在此前，Shein曾連續(xù)8年營收增速超100％。凈利潤方面，2022年凈利潤也同比下滑了36％；但這三年間，Shein的GMV（成交總額）從2020年的近100億美元，增長到2022年的300億美元，每年保持了超100%的GMV增速?？梢钥吹?，在GMV快速增長的同時，Shein的營收和凈利潤增速卻并沒有跟上。

此外，有媒體報道稱，近幾年Shein的利潤率在5%-10%左右，特別是在2021年、2022年的利潤率分別約為7.5%、3.2%，均遠(yuǎn)不及其他時尚零售商，如優(yōu)衣庫母公司迅銷集團2022財年凈利率約為12.37%，耐克2022財年凈利率約為12.9%，Zara2022財年的凈利潤也有11.7%。營收增速下滑和利潤收縮，讓市場開始重新審視其價值。

巨頭圍堵，轉(zhuǎn)型壓力升級，

下一個三年目標(biāo)能否如期實現(xiàn)？

Shein估值縮水的背后，還有跨境電商競爭的白熱化。拼多多旗下的Temu、阿里旗下的速賣通和Tik Tok都在對Shein發(fā)起挑戰(zhàn)，這一賽道變得愈發(fā)擁擠。特別是Temu在2022年9月1日正式上線后，到同年11月就登上美國App Store免費應(yīng)用總榜單第一位；TikTok今年也在重點發(fā)力電商業(yè)務(wù)。除此外，快時尚產(chǎn)業(yè)在海外近年來面臨的輿論與監(jiān)管壓力也在升級。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，Shein還在2022年初發(fā)布了公司第一份ESG報告。

不過，根據(jù)市場披露的消息，Shein對未來三年的增長仍信心十足。在向投資者展示的一份“management presentation（管理介紹）”中，還計劃在2025年實現(xiàn)585億美元的營收，也就是要在2022年的基礎(chǔ)上翻一倍多，這將超過另外兩家零售巨頭H&M和Zara當(dāng)前年銷售額的總和。該計劃中還披露其2025年的GMV目標(biāo)為806億美元，相比去年增長174%，并預(yù)計2025年的利潤將達(dá)到75億美元。

為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，Shein開始向平臺化模式轉(zhuǎn)型，今年5月，Shein在美國市場開啟第三方賣家的入駐，在業(yè)內(nèi)人士看來，這成為Shein平臺化的重要舉措。隨后，在6月22日，Shein又推出了規(guī)模更大的“AcceleraSHEIN希有引力”百萬賣家計劃。

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院

數(shù)據(jù)采集、分析：研究員 熊潤淼

設(shè)計：劉寅杉 何欣

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