(資料圖片)
電商唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示,近兩個月以來唯品會黃金部類實現(xiàn)整體同比增長超過雙位數(shù),其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環(huán)三種品類最受消費者歡迎。特別是大促期間,黃金成為網(wǎng)購的爆款品類,唯品會618年中特賣節(jié)高潮期開售10小時,黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍,黃金戒指銷量同比增長80%。
從增長的角度看,轉(zhuǎn)運珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注,需求增長明顯,該品類銷量同比去年直接翻倍,多款轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品銷量增幅超過100%,其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運珠銷量增長超過8倍,周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運珠增長超過3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長明顯,銷量較去年增長超過50%。品牌層面來看,近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績均有不同程度的提升,周六福、夢金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長超過30%,六福珠寶銷量增幅達到131.09%,成為銷量TOP1品牌。
此外,唯品會數(shù)據(jù)還顯示,近兩個月黃金類產(chǎn)品的消費者中90后占比超過51%,其中95后消費者數(shù)量同比去年增長近30%。除了款式時尚的黃金首飾外,年輕人也熱衷于購買“金豆豆”,相比較黃金首飾,“金豆豆”入手門檻低。
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