三湘都市報報道，“11.9元的盲盒開出法式腸仔包、堿水圈、原味羅宋，凍在冰箱里慢慢吃，真的很劃算?！?月26日晚，家住長沙市體育館路的羅小姐飯后散步，順便前往有“剩菜盲盒”出售的門店取貨。拆開紙袋密封條的那一刻，她感到很驚喜。

而在更多媒體的報道中，不難發(fā)現(xiàn)，剩菜盲盒已經(jīng)在國內(nèi)許多城市出現(xiàn)，成為了盲盒營銷的一種新奇特打法。

然而，這種剩菜盲盒，一旦出現(xiàn)食品安全問題，就是大鍋。

(資料圖)

畢竟，此類盲盒大多是臨期食品，萬一……

何況，在本月已經(jīng)出臺相應(yīng)盲盒規(guī)范的大背景下，剩菜盲盒的興起，也有在規(guī)定的紅線上反復(fù)橫跳的經(jīng)營風(fēng)險。

事實上，盲盒的風(fēng)險和難題，還不止于此。

不得不說，近年來，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少消費者青睞。

隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域不斷增加.

其中的過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導(dǎo)。

6月15日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》，為盲盒經(jīng)營畫出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理。

根據(jù)指引規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

食品、化妝品，不具備保障質(zhì)量安全和消費者權(quán)益條件的，不應(yīng)當(dāng)以盲盒形式銷售。

無法投遞又無法退回的快件，不得以盲盒形式銷售。

指引還完善了未成年人保護機制。

對盲盒銷售對象的年齡作出嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。要求盲盒經(jīng)營者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康。

鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護性措施，推動凈化學(xué)校周邊消費環(huán)境。

盲盒新規(guī)的出臺，意味著什么？

規(guī)定對未成年也有了明確的保護，此舉有利于什么？

未來的盲盒，將走向何方？

對此，財經(jīng)網(wǎng)胡磊、證券日報記者劉曉一和書樂進行了一番交流，貧道以為：

盲盒行業(yè)此前野蠻生長，出現(xiàn)了許多奇葩到違規(guī)的操作，新規(guī)通過對整個行業(yè)進行規(guī)范，可以避免盲盒帶來的許多社會問題。

盲盒作為新生物種，快速崛起，相關(guān)規(guī)范不可能快速跟上，也因此在其指數(shù)級增長過程中，出現(xiàn)了許多奇葩到違規(guī)的操作。

尤其是為了吸引眼球、抬高價格以及作為營銷和清倉的跳板，就造成了各種野蠻生長亂象。

新規(guī)的出臺，讓整個行業(yè)有了紅線。

例如，盲盒商品價格不應(yīng)與相同非盲盒銷售商品價格差距過大。

這條規(guī)定出臺后，將可避免炒作。

尤其是在本身價值并沒有多少收藏意義和高附加值下，通過定價過高的方式，哄抬盲盒概念，損害消費者權(quán)益。

與此同時，指引提出，鼓勵建立保底制度，鼓勵盲盒經(jīng)營者通過設(shè)定抽取時間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導(dǎo)理性消費，自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進入二級市場。

不直接進入二級市場，意味著更深層次的規(guī)范。

畢竟，盲盒只是一種Z世代的娛樂方式，本身并不具備真正收藏品的價值體現(xiàn)。

這樣的規(guī)定出臺可以遏制二級市場的瘋狂炒作，同時所謂爆款I(lǐng)P價格過高而嚴重脫離價值范疇的情況也會得到遏制。

同時，盲盒新規(guī)對于未成年人的保護也在加碼，以此避免未成年人由于過度沉迷盲盒收集而耽誤學(xué)業(yè)、消耗金錢。

同時也可以避免一些價值觀不正確或不適合未成年人接觸的盲盒元素，影響未成年人。

至于對盲盒行業(yè)的發(fā)展，愚以為：

對整個潮玩、盲盒行業(yè)都是一種導(dǎo)正歸流，避免盲目競爭，減少為了追求盲盒的新奇特而造成一系列社會問題。

經(jīng)營者應(yīng)該回歸盲盒本身娛樂屬性，而非收藏屬性，深度挖掘IP的創(chuàng)意和創(chuàng)造力，而非可以制造價格、品類“奇觀”。

同時，讓潮玩、盲盒行業(yè)能夠更多的在創(chuàng)意、IP領(lǐng)域去深耕。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）

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