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天天播報:周大福2023財年多項數(shù)據(jù)下降,黃金首飾生意不香了?
2023-06-16 13:52:43來源: 鈦媒體APP

圖片來源@視覺中國

文|新品略財觀,作者|吳文武

黃金首飾消費賽道,幾家歡樂,幾家愁,這門生意不香了?

01 周大福2023財年多項數(shù)據(jù)下降


(資料圖片)

近日,周大福發(fā)布了2023財年報告,截至2023年3月31日的年報數(shù)據(jù)顯示,2023財年周大福實現(xiàn)營業(yè)收入946.84億港元,較去年同期下降4.3%,實現(xiàn)主要營業(yè)溢利94.4億元,較去年同期下降5.6%。

財報顯示,周大福年度凈利潤為54.9億港元,上年同期為68.8億港元,同比下降20.2%;歸屬于公司股東的凈利潤為53.84億港元,上年同期為67.12億港元,同比下降了19.79%。

周大福2023財年的毛利率為22.36%,創(chuàng)下了近9年來的新低,雖然經(jīng)調整后的毛利率為23.7%,較2022年的23.4%略有提升,但仍低于2019年到2021年的毛利率。

周大福董事長鄭家純在致股東信中,就2023財年財務數(shù)據(jù)表現(xiàn)解釋的原因為,回顧2022年,疫情反復,地緣政治升溫以及經(jīng)濟波動……(周大福)沉著應對挑戰(zhàn)。

盡管周大福2023財年業(yè)績表現(xiàn)不及預期,但其仍在新增門店,截至2023年3月31日,周大福在全球共有7655家零售點,較2022年的6081家增長了1574家。

其中,周大福在中國內地有7519家門店,在中國香港有66家門店、中國澳門有20家門店,以及中國臺灣有20家門店。

2023財年,內地市場的營業(yè)額占周大??偁I業(yè)額的86.2%,可以說是內地市場撐起了周大福。

財報顯示,報告期內,周大福內地市場營業(yè)額下滑6.1%,內地市場的同店銷售下跌13%,同店銷量減少18%。

面對當前的市場環(huán)境,周大福決定放緩門店增速,計劃在2024年3月的財年中放緩門店增速,在內地新增600到800家新店,低于2023財年的1500多家的數(shù)量。

02 黃金首飾消費賽道的冰與火

頭部企業(yè)的市場表現(xiàn),往往是一個行業(yè)的風向標,周大福是黃金珠寶首飾行業(yè)的風向標企業(yè)之一。

自周大福發(fā)布業(yè)績公告和財報數(shù)據(jù)后,很快引發(fā)市場關注,市場對周大福的2023財年的業(yè)績表現(xiàn)數(shù)據(jù)給出了不同的解讀。

黃金珠寶首飾行業(yè)是線下零售行業(yè),同樣受到疫情持續(xù)重創(chuàng),黃金珠寶首飾銷售行業(yè)在疫情三年里也很不容易,但行業(yè)卻呈現(xiàn)出冰與火共存的兩面。

先從行業(yè)整體角度來看,周大福的業(yè)績表現(xiàn)不及預期的背后是,2022年黃金銷售出現(xiàn)下滑的一個縮影。

據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù),2022年全國黃金消費量1001.74噸,同比下降 10.63%。其中黃金首飾654.32噸,同比下降8.01%。

再結合此前11家A股黃金飾品銷售披露的年報數(shù)據(jù)來看,2022年生意不好的可不止周大福一家。

雖然,2022年,老鳳祥、中國黃金、菜百首飾和周大生四家上市公司雖然都實現(xiàn)了百億營收,但收入差距較大。

其中,老鳳祥以630.1億元營收遙遙領先,中國黃金、周大生、菜百股份的營收分別為471.24億元、111.18億元和109.9億元。

從同比增幅數(shù)據(jù)來看,2022年有近一半黃金銷售企業(yè)營收和業(yè)績都出現(xiàn)下滑,營收方面,*ST愛迪、*ST金一分別以56.47%、38.21%的下滑幅度排在前列;歸母凈利潤方面,深中華A同比下滑283.37%,明牌珠寶同比下滑218.66%。

2022年,中國黃金的關店數(shù)量超過新開數(shù)量。2022年內,該公司新增直營門店21家,加盟門店325家,合計新增346家門店。同期,該公司關閉直營門店7家,關閉加盟門店424家,合計關閉431家門店。

在新品略財觀看來,門店數(shù)量減少、精簡銷售人員成為多數(shù)黃金銷售企業(yè)的共同選擇,而背后主要的原因是:2022年黃金首飾市場需求下降,金價上漲,以及疫情沖擊等原因所致。

然而與行業(yè)冰冷形成鮮明對比的是,黃金飾品行業(yè)也呈現(xiàn)出火爆的一面,并不是所有企業(yè)的生意都很難做。

有上市公司在黃金首飾消費市場整體下滑的2022年,居然實現(xiàn)了營收、凈利潤的雙增長。

數(shù)據(jù)顯示,2022年,萃華珠寶實現(xiàn)營收42.06億元,同比增長14.29%,實現(xiàn)歸母凈利潤0.48億元,同比增長40.25%。菜百股份實現(xiàn)營收109.9億元,同比增長5.61%,實現(xiàn)歸母凈利潤4.6億元,同比增長26.57%。

可見,在黃金首飾消費賽道,幾家歡樂,幾家憂愁,上演了冰火兩重天的場景。

03 黃金首飾生意不香了?

那么,黃金首飾行業(yè)在后疫情時代還能沸騰嗎?這門生意不香了?

進入2023年后,國際金價持續(xù)上漲,創(chuàng)下了歷史新高。從整體來看,2023年黃金珠寶飾品行業(yè)的消費熱度較2022年明顯改善,可以看看以下三組數(shù)據(jù)。

第一組數(shù)據(jù)是來自世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》:一季度中國黃金飾品消費總量為198噸,同比增長11%,環(huán)比增長56%。

第二組數(shù)據(jù)是來自6月15日國家統(tǒng)計局最新公布的5月份社會消費品零售數(shù)據(jù):今年5月金銀珠寶類消費品絕對量為266億元,同比增長24.4%。前五個月金銀珠寶類消費品絕對量1426億元,同比增長19.5%。

第三組數(shù)據(jù)是今年618的銷售數(shù)據(jù):京東發(fā)布的618銷售數(shù)據(jù)顯示,黃金珠寶品類是為夏日穿搭添彩的飾品,正迎來銷售高峰。今年618期間,黃金等品類成交額同比增長超過200%,京東發(fā)布的618黃金珠寶TOP10榜單上,周大福、周大生、周生生等多個品牌都有爆款,京東618開門紅4小時,黃金品類增長5倍。

也就是說,從市場銷售數(shù)據(jù)反映情況來看,包括黃金首飾在內的金銀珠寶類消費品銷售數(shù)據(jù)增長明顯。

今年5月以來,券商合計調研了上千家上市公司,其中有86家公司被超過20家券商扎堆調研,其中周大生、潮宏基兩家黃金珠寶類企業(yè)位列前三。

市場預測2023年,中國黃金首飾市場預計會加速恢復,將繼續(xù)保持強勁增長。

從長遠角度來看,市場普遍看好珠寶首飾行業(yè)的未來發(fā)展前景。

市場研究機構Euromonitor歐睿預測,到2027年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將突破4500億元。

黃金珠寶首飾是一大熱門消費品類,未來仍是社會消費大生態(tài)中的一條熱門賽道,還是一門好生意。

不過,新品略財觀關注到,黃金首飾銷售行業(yè)內卷加劇,競爭日益激烈,行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個日益明顯的趨勢。

第一,黃金首飾品類加速多元化。

一說到,黃金飾品,人們首先想到的是金項鏈、金手鐲、金戒指、金條等,然而實際上黃金飾品品類正在加速多元化。

人們買黃金飾品,不僅看中款式,同時也看重保值性,特別是年輕人更喜歡好看的黃金飾品,有黃金飾品品牌把產品做成金豆子、燒鴨、美甲、奧特曼、香蕉、饅頭、電飯煲、棺材擺件等各類造型。

第二,黃金珠寶消費賽道加速下沉。

黃金首飾消費在過去主戰(zhàn)場是在一二線城市和新一線城市,而在最近幾年,各大珠寶首飾品牌都紛紛加速市場下沉。

例如,周大福早在2019年就開始加速市場下沉,主攻較次級城市,尤其是以縣級城鎮(zhèn)為市場焦點。

從周大福公布的財報數(shù)據(jù)來看,2023財年,周大福在四線城市及其他繼續(xù)領跑增長增勢。周大福表示,聚焦底線城市成效明顯,三線城市零售點凈新增加302個。

但黃金珠寶銷售下沉市場的頭部品牌效應很明顯,并不是所有玩家都能在下沉市場經(jīng)營得如魚得水,也有品牌選擇撤退。

第三,黃金珠寶飾品消費進一步年輕化。

黃金珠寶首飾消費早已進入年輕化時代,有調查數(shù)據(jù)顯示,中國黃金消費正朝著年輕化方向加速發(fā)展,25歲至35歲的人群占一半以上。

黃金珠寶消費年輕化消費趨勢日益明顯,年輕消費者在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的融合中,尋找與自己喜好的契合點。

所以說,對于黃金珠寶飾品企業(yè)來說,要想方設法,以創(chuàng)新設計去贏得新消費群體青睞。比如菜百就利用在北京的地區(qū)優(yōu)勢,與故宮、頤和園、天壇等合作推出系列文化產品。

周大福也在努力吸引年輕消費者,希望能贏得更多年輕人青睞。

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