自人口出生率下滑后,嬰配粉行業(yè)首當(dāng)其沖。奶粉廠商沒有坐以待斃,都在尋找著新的機(jī)會(huì)。由于羊奶粉盈利能力強(qiáng)、消費(fèi)市場增長快,成為品牌角逐新賽道。
(相關(guān)資料圖)
近日,中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》預(yù)測,2025年,中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)近200億元。
上述研究報(bào)告顯示,奶粉品類呈現(xiàn)細(xì)分發(fā)展趨勢,更多消費(fèi)者愿意支付高溢價(jià)獲得差異化乳品,羊奶粉“細(xì)分龍頭”地位日漸穩(wěn)固。
深耕羊奶粉賽道的澳優(yōu)占有領(lǐng)先地位。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,2018年至2022年,澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特連續(xù)5年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超六成。
6月8日,澳優(yōu)又推出聚焦免疫營養(yǎng)的佳貝艾特悅護(hù)嬰幼兒配方羊奶粉。據(jù)了解,該款產(chǎn)品是澳優(yōu)與控股股東伊利協(xié)同運(yùn)作出的產(chǎn)品。
“佳貝艾特悅護(hù)授權(quán)伊利內(nèi)蒙古金海工廠生產(chǎn),該款產(chǎn)品充分發(fā)揮雙方戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢。雙方現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)在上游奶源布局、研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈構(gòu)建及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等方面的深化協(xié)同。”澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,“伊利的支持下,澳優(yōu)進(jìn)一步明確了佳貝艾特在公司的戰(zhàn)略地位,并通過產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)的雙輪驅(qū)動(dòng),全方位支撐佳貝艾特夯實(shí)‘領(lǐng)頭羊’地位?!?/p>
羊奶粉盡管現(xiàn)已成為行業(yè)“金磚”,但是仍有掣肘尚待突破。原輔料稀缺,進(jìn)口依賴度高,羊奶產(chǎn)量是產(chǎn)業(yè)鏈上的一大短板,羊乳清粉一直也是緊缺產(chǎn)品。
《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究2022》報(bào)告指出,總體看,羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)薄弱,一旦發(fā)生疫情,極易影響市場供應(yīng)。
“在產(chǎn)業(yè)鏈方面,2022年,澳優(yōu)收購荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group。收購?fù)瓿珊?,澳?yōu)每年新增約4.5萬噸鮮羊奶供應(yīng),新增后實(shí)現(xiàn)對(duì)荷蘭市場羊奶奶源近50%的掌控,為佳貝艾特的可持續(xù)發(fā)展提供長期、穩(wěn)定、充足的原料。而且,澳優(yōu)位于荷蘭的濃縮羊乳清生產(chǎn)設(shè)施也已落成,投資1.4億歐元的新嬰配基粉設(shè)施按計(jì)劃將于2023年年內(nèi)完工?!卑膬?yōu)相關(guān)工作人員向記者表示。
另一方面,羊奶粉市場也被價(jià)格戰(zhàn)困擾。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)通過配方注冊(cè)的羊奶粉超過100款,包括澳優(yōu)、君樂寶、飛鶴、伊利、蒙牛等品牌,跨境羊奶粉也超過20款,包括惠氏、達(dá)能等品牌。
但是,很多品牌為了爭奪更多的市場份額、釋放產(chǎn)能,會(huì)在價(jià)格上進(jìn)行調(diào)整,2020年下半年高端市場價(jià)格戰(zhàn)打響,并持續(xù)較長時(shí)間。
對(duì)此,澳優(yōu)方面也是多次強(qiáng)調(diào)控貨穩(wěn)價(jià),構(gòu)建健康良性市場。
“控貨穩(wěn)價(jià),龍頭企業(yè)逐步提升價(jià)盤是正確的決定。羊奶粉本身就是企業(yè)利潤品,和則勝,要避免價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)?!比闃I(yè)專家宋亮表示。
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