【財智頭條】可口可樂悄悄漲價，“肥宅快樂水”還能快樂嗎？

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“快樂水”不快樂了？

在可口可樂進(jìn)入中國的40多年里，可口可樂很少漲價，始終如一的3元單價，被很多消費者稱為良心企業(yè)。但近年來，由于受到通貨膨脹、原材料漲價、供應(yīng)鏈問題的影響，可口可樂也開始面臨漲價壓力。

去年，可口可樂就曾漲過一次價，從3元邁入3.5元時代。據(jù)其財報顯示，2022全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為11個百分點。

如今，可口可樂又傳出漲價的消息，并且這一次的傳聞有了更多依據(jù)。

據(jù)多家媒體報道，成都、北京等地可口可樂相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價的情況，涉及多個渠道，有四川的采購商表示，可口可樂工廠在上個月漲價，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲為4元。

再也買不到3塊5的可樂了？

據(jù)紅星新聞，近日，多個終端的可口可樂都進(jìn)行了不同程度的漲價，便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。

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值得一提的是，在廣州市場，罐裝的300ml可口可樂產(chǎn)品價格多在2.5-3元區(qū)間；塑料瓶裝的500ml可口可樂產(chǎn)品價格多在3-3.5元之間。多位售貨員及收銀員也表示，近期并沒有接到可口可樂漲價的通知，除了特定節(jié)點優(yōu)惠打折外，價格基本與之前沒有發(fā)生變化。

在經(jīng)銷渠道，四川一位采購商表示，可口可樂工廠在上個月漲價，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。據(jù)紅星新聞報道，詢問可口可樂中國、及其中國區(qū)的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關(guān)于漲價問題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂的人士表示，目前未接到漲價通知。

或受原材料價格上漲所致？

可口可樂漲價的消息之所以深受市場關(guān)注，是因為作為碳酸飲料行業(yè)的“老大”，可口可樂漲價的消息對于整個行業(yè)而言都有相應(yīng)的影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中提到，2021年，可口可樂和百事可樂兩家企業(yè)占據(jù)國內(nèi)碳酸飲料近九成的市場，其中可口可樂的市場份額為53.4%；此外，目前可口可樂公司旗下還有雪碧、芬達(dá)、美汁源等品牌，一旦這些產(chǎn)品都漲價，對于市場而言將是不小的波動。

關(guān)于此次開啟的新一輪漲價，是否源于可樂原料之一的阿拉伯膠緊缺？

據(jù)上觀新聞，2023年5月，因為武裝沖突，使得市場擔(dān)心盛產(chǎn)阿拉伯膠的蘇丹能否繼續(xù)供應(yīng)這種碳酸飲料的關(guān)鍵材料。對于阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會對目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響？可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)。

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據(jù)極目新聞報道稱，像可口可樂公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業(yè)，長期都有儲備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰(zhàn)火持續(xù)令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫存很可能在3到6個月內(nèi)消耗殆盡，屆時將沖擊全球的碳酸飲料生產(chǎn)線。

也因此，近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“碳酸飲料將面臨短缺危機”的說法越演愈烈。

那么，阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會對目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響？據(jù)南方都市報，記者向可口可樂、百事公司、農(nóng)夫山泉、元氣森林等碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)了解情況。可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)，元氣森林則表示其全系飲料產(chǎn)品均未使用阿拉伯膠這一原料，因此未受影響。

對此，有行業(yè)人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業(yè)原本就會有一定儲備，消費者大可不必?fù)?dān)心可樂等產(chǎn)品會斷貨。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在大的飲料品牌都有其全球供應(yīng)鏈，雖然蘇丹的阿拉伯膠產(chǎn)量占比較高，但隨著戰(zhàn)爭的不斷深化以及不確定因素的增加，其他可替代的產(chǎn)地也會出現(xiàn)；另外，阿拉伯膠并不是什么高科技產(chǎn)品，也并非無可替代，所以說此次蘇丹沖突事件對于碳酸飲料整體的影響是微乎其微的。

靠漲價提振業(yè)績？

低價且常年價格穩(wěn)定，是可口可樂的重要競爭力之一。自1979年重返中國市場，四十多年來，可口可樂的產(chǎn)品售價未出現(xiàn)明顯上漲。國盛證券的報告稱，1990至2019年，可口可樂的產(chǎn)品單價的復(fù)合增速為0.42%。

如今，可口可樂在近幾年的漲價消息十分密集。

可口可樂的上一次漲價就在去年。2021年4月，可口可樂的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示，可口可樂將提高飲料價格，以應(yīng)對大宗商品成本上漲的影響，打算對包裝尺寸進(jìn)行調(diào)整，真正為消費者優(yōu)化價格點，“我們在2021年有很好的對沖，但由于2022年的經(jīng)濟(jì)壓力越來越大，因此價格必須有所上漲?！?/p>

這一輪漲價為可口可樂的業(yè)績帶來影響。2022年財報顯示，2022年可口可樂營收430.04億美元，增長11%；經(jīng)營利潤109.09億美元，增長6%，全球單箱銷量增長5%。至于財報中提及的“價格/組合增長”，2022年其全球價格增長了11%，第四季度增長12%。

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前，可口可樂2022財年第二季度業(yè)績報告顯示，公司第二財季內(nèi)生性收入增長了16%，平均價格上漲了12%。彼時，富途證券發(fā)布研報稱，漲價驅(qū)動可口可樂二季度營收保持韌性，碳酸飲料增速反超新興軟飲品類，二季度有機銷售額增長16%，高于預(yù)期的8.2%，由銷量和價格共同驅(qū)動，其中濃縮液銷量推動了4%，產(chǎn)品價格及組合推動了12%。

盡管在漲價等因素刺激下，可口可樂2021年以來的營收增速并不慢，但其仍有“隱憂”。

2021年和2022年，可口可樂單箱銷量分別同比增長8%和5%，整體來看增速不算低，但如果分季度看，就會發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個季度均增長8%；2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%。

2022年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。

除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隱憂是：增收不增利，2022年其營收增長11%，凈利潤同比下滑了2.3個百分點。

生產(chǎn)、運輸?shù)瘸杀旧仙?，產(chǎn)品價格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂銷售商品的成本達(dá)180億美元，同比增長了17%。多種因素疊加導(dǎo)致可口可樂2022年毛利率同比下降了約2個百分點。

對此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價。其在2023年業(yè)績指引中說明，為了應(yīng)對居高不下的成本，可口可樂將在2023年進(jìn)一步提高價格。

來源：微信公眾號“財智頭條”綜合自：成都商報、中國網(wǎng)、紅星新聞、南方都市報、廣州日報、上觀新聞等

責(zé)編：白靜

校對：風(fēng)華

審核： 龔紫陌

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