為了與同行們分享最前沿的全球節(jié)目模式動向，了解2023春季戛納電視節(jié)上最新的創(chuàng)意案例，樂正傳媒模式研究團隊第一時間翻譯并系統(tǒng)地整理了本屆電視節(jié)上推出的近百檔新模式及最新行業(yè)趨勢。5月27日，樂正創(chuàng)意學院將舉辦2023年首場線下沙龍活動，讓我們與新老朋友在北京的溫暖春日中相聚吧！

本場“2023年國際節(jié)目模式趨勢”為全天候?qū)錾除埢顒印?/strong>活動分上、下午兩場，上午場主要介紹歐美與日本節(jié)目模式創(chuàng)新趨勢，下午場介紹國內(nèi)最為關注的韓國節(jié)目模式創(chuàng)新趨勢。

(資料圖片)

上午主講人為樂正模式智庫首席專家彭侃及模式部總監(jiān)杜萌，下午主講人為韓國知名編劇樸輝善。

報名詳情請私信。

近期，國際內(nèi)容研究機構K7傳媒發(fā)布了一年一度的《追蹤巨頭：銷售最好的100檔節(jié)目模式》（Tracking the Giants: The Top 100 Travelling TV Formats）報告，其中顯示，來自韓國的《蒙面歌王》已經(jīng)連續(xù)第四年成為國際市場銷售最好的節(jié)目模式。

《蒙面歌王》2015年2月18日春節(jié)期間在韓國MBC播出了試播期，取得了不錯收視率，因此4月5日開始整季播出。這是一檔明星戴著面具進行唱歌比賽的音樂類節(jié)目，嘉賓包括演員、喜劇藝人、體育明星和被遺忘的歌手等。每期8位挑戰(zhàn)者全程戴著特殊的假面隱藏自己的身份，僅憑歌聲進行比賽，聽審團包括11位明星和88位大眾評審。比賽分為4輪，最終的勝者與上期歌王展開獨唱對決，勝者成為本期的歌王，每輪的敗者會當場揭下面具揭曉真實身份。

節(jié)目創(chuàng)意來自于制片人樸元宇（Wonwoo Park）在制作另一檔音樂類節(jié)目時的經(jīng)歷，他注意到長相好的選手會得到更多的投票，盡管他們唱的并不如長相普通的選手。樸元宇認為這并不公平，同時《蒙面達虎》這部由車太賢主演的韓國電影也給了制片人啟發(fā)，電影中因為特殊原因戴上面具的主人公參加一個歌唱比賽，沒想到卻因此一夜成名。樸元宇因此萌生了讓明星們戴著面具來唱歌比賽的創(chuàng)意。

制片人開發(fā)《蒙面歌王》的模式并向韓國電視臺推薦花了3年時間，最終獲得了MBC的試播機會。在韓國播出成功后，《蒙面歌王》很快在中國制作了本土版，2015年7月在江蘇衛(wèi)視播出，由燦星制作，此前他們已從MBC引進了《無限挑戰(zhàn)》模式。此后，《蒙面歌王》于2016年10月在泰國播出當?shù)匕姹荆?017年1月和10月相繼在越南和印度尼西亞播出了當?shù)匕姹?。但在亞洲臨近國家的輸出并未引起國際市場太多的注意。

直到2018年，曾制作過《學徒》《成交不成交》等知名節(jié)目的資深真人秀制作人克雷格·普雷斯提斯（Craig Plestis）在洛杉磯的一個泰國餐廳和家人就餐時偶然看到了泰國版《蒙面歌王》，他發(fā)現(xiàn)餐廳里的人都會被這檔節(jié)目的畫面所吸引，盡管他們可能聽不懂泰語。隨后他開始在Google上檢索節(jié)目，發(fā)現(xiàn)其在亞洲很受歡迎，中國、印尼、越南、泰國都推出過本土版本。因此他開始著手聯(lián)系模式版權方，謀劃美國版。

?？怂闺娨暸_同意為這檔節(jié)目立項，但要求制作方必須找來最頂級的嘉賓。最終出演的12位嘉賓累計拿過65次格萊美提名、16次艾美獎提名，發(fā)行過16張白金唱片，出演過9部百老匯大戲，其中4位在好萊塢星光大道留下名字，有4位是超級碗冠軍得主。豪華陣容保證了節(jié)目的影響力。在內(nèi)容層面，美國版《蒙面歌王》在韓國版基礎上根據(jù)美國觀眾的欣賞習慣進行了調(diào)整。韓國版一期節(jié)目90分鐘，美版單期節(jié)目時長45分鐘，每期揭面1位明星，十期節(jié)目共12位嘉賓。猜評團數(shù)量上，韓版動輒十多位藝人加入，而美版猜評團只有四位藝人。為了強化節(jié)目的推理元素和觀眾的參與感，每位嘉賓表演之前，節(jié)目組都會播放一部關于這位嘉賓的小片，關于他真實身份的線索就藏在這個小片里。而韓國版沒有設置這個小片。此外，在服化道和伴舞等節(jié)目制作層面，美國版也較韓國版有更大投入，每一首歌都有與之對應的舞臺布景和伴舞，嘉賓們一套裝扮的造價就超過了17萬美元。更高的制作水準增強了對觀眾的吸引力。

在節(jié)目調(diào)性上，美國版《蒙面歌王》也進行了一些調(diào)整。韓國版節(jié)目的明星嘉賓中很重要的一類組成者是被人遺忘的過氣藝人或是懷才不遇的歌手，他們憑借過硬的實力在節(jié)目中得到認可，現(xiàn)場陷入喜悅與淚水交織的情緒之中，也讓普通人感受到一種勵志精神。但美國版節(jié)目則更看重單純的驚喜與歡樂。用USA Today的同一篇評論文章的話來說就是：美版《蒙面歌王》“沒有催人淚下的幕后故事，沒有來自評委的真正批評，沒有試圖讓‘全美國’參與在線投票和無休止的公布結(jié)果的過程。這是一個節(jié)奏緊湊的節(jié)目，主要的樂趣是好聲音和壞聲音、服裝以及評委和演播室觀眾的反應。”《蒙面歌王》在美國獲得了巨大的成功。收視率達到3.0%，總計936萬觀眾收看了當期節(jié)目。其首播收視成績，是自2012年《X音素》之后美國非劇本類節(jié)目取得的最好成績。

美國版的成功使得《蒙面歌王》這一模式迅速得到了國際市場的關注。據(jù)MBC電視臺美國分部總經(jīng)理金娜熙（Nahee Kim）回憶，“?？怂闺娨暸_改編版播出后，人人都想要《蒙面歌王》，我們不再需要聯(lián)絡國際買家，他們都來找我們，希望得到這個模式”。根據(jù)K7傳媒統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，《蒙面歌王》成為了2019年輸出國家最多的新模式，截止2020年5月，其累計在韓國之外的21個國家制作和播出了本土化版本。截止2022年2月，《蒙面歌王》模式已經(jīng)授權到了全球53個國家和地區(qū)。它也帶動了MBC其他模式的銷售，金娜熙表示“其他模式銷售變得更加容易，國際買家們現(xiàn)在仿佛認為來自我們片單里的任何節(jié)目都很棒”。韓國節(jié)目模式在國際市場上的吸引力獲得了大幅度提升。CJ娛樂的模式銷售負責人黛安娜·閔（Diane Min）介紹，CJ娛樂的節(jié)目模式《看見你的聲音》與《蒙面歌王》一樣2015年在韓國播出并取得了成功，之后陸續(xù)輸出到了7個國家，但并未輸出到美國、英國等歐美主流市場。而隨著《蒙面歌王》美國版的成功，情況發(fā)生了變化?！爱?shù)谝患コ龊?，我便開始接到很多電話，有多達6家美國電視臺給出購買意向希望制作《看見你的聲音》的美國版”，黛安娜·閔回憶道。最終CJ娛樂選擇了與福克斯電視網(wǎng)展開合作，于2020年9月推出美國版。截止2022年2月，該模式已經(jīng)輸出到了16個國家和地區(qū)，還有7個交易在商討當中。根據(jù)The Wit的數(shù)據(jù)，韓國在2019年和2020年分別向國際市場售出了15檔和28檔模式。

樸元宇也一舉成為了受到追捧的國際知名制作人。眾多國際合作伙伴尋求與其創(chuàng)辦的公司dITurn合作。2019年，dITurn與美國NBC環(huán)球公司簽署了優(yōu)先合作協(xié)議，2021年又與?？怂蛊煜聤蕵饭?jié)目公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同開發(fā)面向美國等國際市場的模式。2022年，樸元宇獲得了國際模式認知保護協(xié)會和C21傳媒等聯(lián)合主辦的2022年國際模式大獎頒發(fā)的行業(yè)金獎。在接受采訪時，樸元宇表示，其在3年前創(chuàng)辦dITurn的用意在于希望顛覆傳統(tǒng)的韓國電視臺與獨立制作公司的合作模式。將dI倒過來便是IP?！霸陧n國電視產(chǎn)業(yè)中，制片人和編劇通常不能保留他們自己IP的權利，即便是由他們自己創(chuàng)造的。他們往往不得不將權利給到電視臺。而我希望將這一模式倒轉(zhuǎn)過來，將IP的權利賦予創(chuàng)作者”。樸元宇認為20年前英國傳播法案所進行的賦予創(chuàng)作者更多權利的變革很有借鑒價值?！拔液苄疫\能成為一位擁有我的大部分IP的韓國制作人。但這是因為我創(chuàng)造了《蒙面歌手》而成為了特例。在韓國，傳統(tǒng)上版權優(yōu)先給予的是電視臺，而不是編劇和制作人。但在劇集領域，現(xiàn)在超過50%的編劇從電視臺獲得了IP，這是一個非常積極的變化。我相信在無劇本節(jié)目領域也會有類似的變化，在dITurn公司，我們正在推動更多創(chuàng)作者從電視臺獲得權利，就像他們20年前在英國所做的那樣。”

在樸元宇的帶動下，近幾年有更多的韓國綜藝制作人成立公司。例如tvN電視臺資深制作人、曾擔任韓國CJ娛樂集團全球內(nèi)容企劃與制作總負責人的黃振宇于2020年創(chuàng)辦了Something Special公司，這是韓國首個專門研究節(jié)目模式，致力于全球性內(nèi)容策劃制作與發(fā)行的獨立公司，到2021年時與大約20位韓國綜藝節(jié)目和電視劇編劇簽約，并與16家韓國本土及國際制作公司建立了合作。黃征宇曾在2020年的采訪中表示：“2019年是改變一切的一年，我們現(xiàn)在進入了韓國模式發(fā)展的新階段。在之前的3-4年里，我一直在告訴制作人們他們不必只為韓國本土市場，或只為中國市場制作節(jié)目?，F(xiàn)在他們終于意識到需要在節(jié)目策劃的更早階段融入具有普世性的基因，考慮到韓國之外的觀眾，這也正是我想做的?！?/p>

回顧《蒙面歌王》成功的歷程，固然有偶然的因素，但也與以樸元宇、黃征宇等為代表的韓國原創(chuàng)模式領域開拓者們多年來的堅持與不懈耕耘有關。而當他們自身取得成功后，希望通過自己的力量進一步改善業(yè)內(nèi)的運轉(zhuǎn)機制，這或許也是值得國內(nèi)的知名綜藝制作人們學習的地方。

本文主要內(nèi)容節(jié)選自筆者近期出版的專著，《創(chuàng)意的力量：全球價值鏈視野下的節(jié)目模式》，中國國際廣播出版社，2023年版。

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作者 | 彭侃

主編 | 彭侃

排版 | 石瓊渝