新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）4月28日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）公布了2022年及2023年第一季度業(yè)績(jī)。

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2022年，海瀾之家的營(yíng)收同比減少8.06%至185.62億元，凈利潤(rùn)同比減少13.49%至21.55億元。今年以來(lái)，消費(fèi)需求持續(xù)恢復(fù)下，社會(huì)消費(fèi)品零售及服裝零售呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢(shì)，海瀾之家一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.02%至56.82億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.06%至8.03億元。

去年線上營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至28.56億元

營(yíng)收凈利雙降之下，海瀾之家2022年依然不缺乏增長(zhǎng)亮點(diǎn)。期內(nèi)，海瀾之家線上營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至28.56億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比從2021年的14.02%提升至15.95%。近五年來(lái)，海瀾之家的線上銷售持續(xù)上漲，連續(xù)五年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為25.51%，被海瀾之家視為業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)曲線。

近年來(lái)，尋求線上發(fā)展，加大線上銷售力度成為服裝品牌的必然選擇。自2012年起，海瀾之家開始布局多渠道電商，如今在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展出了社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購(gòu)物形式，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)減少了獲客成本。據(jù)介紹，2022年，海瀾之家除持續(xù)擴(kuò)大抖音、快手等平臺(tái)業(yè)務(wù)外，還布局了海外直播帶貨的新渠道，目前已入駐Tiktok平臺(tái)，直播業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)五個(gè)國(guó)家。

線下渠道方面，截至2022年12月31日，該公司旗下門店凈增567家至8219家。據(jù)海瀾之家介紹，2022年，公司在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購(gòu)物商場(chǎng)店，聚焦店效提升。

年報(bào)顯示，2022年，線下銷售為海瀾之家貢獻(xiàn)了84.05%營(yíng)收，約為150.49億元；旗下海瀾之家品牌門店達(dá)5942家，直營(yíng)門店凈增327家，直營(yíng)門店的占比達(dá)到17.74%，直營(yíng)門店的毛利率達(dá)63.16%，創(chuàng)歷史新高。

值得注意的是，海瀾之家2022年依然面對(duì)“去庫(kù)存”難題。數(shù)據(jù)顯示，該公司去年期末存貨94.55億元，較去年年初增加13.35億元，增幅為16.44%；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為298天，較去年增加65天。

為貼近年輕群體，去年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)56%

自2014年上市至今，海瀾之家旗下已擁有男裝主品牌海瀾之家、職業(yè)裝定制品牌圣凱諾、輕奢女裝品牌OVV、都市潮流品牌黑鯨、大眾童裝男生女生、高端童裝英氏，以及代理的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）。2022年，海瀾之家系列營(yíng)收同比減少9.11%至137.53億元，毛利率增長(zhǎng)至42.24%；圣凱諾營(yíng)業(yè)收入22.47億元，同比減少0.58%，毛利率降至48.6%；其他品牌營(yíng)收19.04億元，同比減少6.74%，毛利率降至52.2%。

上述品牌營(yíng)收狀況在2023年第一季度出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，其中，海瀾之家系列營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.03%，毛利率增至45.8%；圣凱諾及其他品牌營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)16.53%及1.9%。

未來(lái)抓住“Z世代”消費(fèi)者的心，越來(lái)越多的品牌朝著年輕化和功能性方向發(fā)展。為更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，該公司主品牌海瀾之家在去年的20周年品牌發(fā)布會(huì)上宣布要向“超級(jí)國(guó)民品牌”邁進(jìn)，不僅在宣傳推廣方面下力氣，簽約許魏洲為品牌全新形象大使，選擇武大靖為新品極光鵝絨服系列代言人，還以“自創(chuàng)IP+跨界合作”等方式推出多款I(lǐng)P聯(lián)名系列，如虎虎生風(fēng)T恤系列等，以增強(qiáng)年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌的喜愛度。數(shù)據(jù)顯示，2022年，海瀾之家的銷售費(fèi)用增長(zhǎng)5.3%至34.24億元。

此外，海瀾之家還加大了產(chǎn)品及科技面料的研發(fā)力度。從去年開始，海瀾之家積極推進(jìn)“海瀾之家云服實(shí)驗(yàn)室”的項(xiàng)目進(jìn)度，去年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)56%至1.94億元，在總營(yíng)業(yè)收中占比為1.05%。今年以來(lái)，海瀾之家攜手魯泰集團(tuán)先后開發(fā)了三防黑科技面料、無(wú)痕壓膠工藝等，并以此推出無(wú)痕科技襯衫、輕旅西服等單品。今年一季度，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)31.56%至4680.6萬(wàn)元。

編輯 李錚

校對(duì) 盧茜

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