美妝行業(yè)正在發(fā)生巨變，國貨在市場競技中正占得越來越多的席位，無論是科技力還是營銷力均已到達(dá)嶄新的階段。近日揭曉的2023天貓金妝獎顯示，在年度TOP品牌獎中，國產(chǎn)品牌新增兩席，而在年度新銳之星品牌獎中，包括溪木源、INTO YOU、花至、花知曉等在內(nèi)的11家新銳品牌均為首次上榜，其中國貨品牌占比超過八成。

彩妝市場迎來復(fù)蘇國貨新勢力涌入

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經(jīng)歷了兩到三年的“沉寂”，彩妝在近期迎來復(fù)蘇。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，4月以來，彩妝大盤實(shí)現(xiàn)了超過20%的雙位數(shù)增長，不少國貨所引領(lǐng)的彩妝品牌在市場上有重大投入。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，25個(gè)品牌成交額破10億、201個(gè)品牌成交額破億，同時(shí)有186個(gè)新品牌成交額破千萬，并誕生了163款成交額過億的超級單品和398款成交過千萬的新品，引領(lǐng)美妝消費(fèi)。

在這些品牌和單品中，國貨占比不斷提升，行業(yè)競爭更加激烈。在年度超級單品獎中，夸迪煥顏精粹次拋精華占得一席，花西子玉養(yǎng)空氣蜜粉、自然堂小紫瓶則和歐萊雅20霜、雅詩蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下年度超級新品大獎。由此可見，國產(chǎn)新興勢力正不斷涌入市場，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度也越來越高。

“成分黨”升級品牌向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型

國貨品牌中，珀萊雅集團(tuán)、貝泰妮集團(tuán)、伽藍(lán)集團(tuán)、毛戈平等頭部品牌引領(lǐng)增速，百雀羚、歐詩漫、丸美等品牌從經(jīng)典煥新向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者破圈。

當(dāng)千禧一代成為護(hù)膚品的購買主力軍，“成分黨”的標(biāo)簽隨即貼在這屆年輕人身上。他們看著數(shù)據(jù)、成分和種種實(shí)驗(yàn)與測評成長起來，有了更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖o(hù)膚觀，很難僅僅因?yàn)閴艋脧V告或商場里精美的陳列就相信一款精華或面霜能發(fā)揮奇效。

如今，“成分黨”再度升級，愛美人士開始從成分護(hù)膚開始轉(zhuǎn)向科技護(hù)膚?！拔覀兿Ｍ麖某煞肿o(hù)膚轉(zhuǎn)向科技護(hù)膚，從成分美護(hù)發(fā)轉(zhuǎn)向科技美護(hù)發(fā)?！碧詫毺熵埓罂煜聵I(yè)部總經(jīng)理夢姑表示，“希望消費(fèi)者對美妝產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知更加客觀，更加符合實(shí)際的未來趨勢，而不單單去只看成分?！?/p>

天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理阿步也表示，如今的中國消費(fèi)者對護(hù)膚的理解，不應(yīng)當(dāng)只是“簡單地只談成分的護(hù)膚”，在科技護(hù)膚的背后，成分是一個(gè)環(huán)節(jié)，但并不是所有的環(huán)節(jié)。阿步認(rèn)為，護(hù)膚品作用于肌膚的時(shí)候，其實(shí)是一個(gè)綜合的效果，成分是這個(gè)效果發(fā)生其中一個(gè)很重要的步驟，但是成分不是一切，在成分的背后還有非常多的科技推動成分發(fā)揮作用。

“成分越濃越好”是誤解消費(fèi)者不應(yīng)被誤導(dǎo)

夸迪品牌總經(jīng)理畢然也對打造“科技美妝”表示了贊同。她舉例稱，很多人認(rèn)為玻尿酸的分子越小越好，其實(shí)不然，“我們發(fā)現(xiàn)玻尿酸分子在3000-5000道爾頓的時(shí)候細(xì)胞活性是好的，穩(wěn)定性是好的，但是再往下降的時(shí)候，我們會發(fā)現(xiàn)雖然滲透率增長，但是整體功能和活性大幅度下滑?！?/p>

可見，對于護(hù)膚品來說，并不是成分的濃度越高越好，成分的分子越小越好，品牌和平臺需要從科技研究的范疇讓消費(fèi)者不被成分概念誤導(dǎo)。“這是消費(fèi)者對化妝品或者成分從不了解，到初步了解，到最后深入了解和理解的發(fā)展過程?！碑吶槐硎?。

文/本報(bào)記者 陳斯

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