導(dǎo)語：隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，如何第一時(shí)間抓住增長紅利，進(jìn)行新一輪布局，成為中國家電企業(yè)必須面對的課題。

2023年開局，海爾智家一季度業(yè)績再次創(chuàng)下新高。

(資料圖片)

4月27日，海爾智家(SH:600690)發(fā)布的一季報(bào)顯示，海爾智家Q1實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入650.66億元，同比增長8%；歸母凈利潤39.71億元，同比增長12.6%；扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%，利潤增速持續(xù)超營收增速。

這一業(yè)績表現(xiàn)，延續(xù)了海爾智家2022年報(bào)營收、利潤高增態(tài)勢。

眼下，在客觀環(huán)境依舊存在種種不可控因素情況下，海爾智家業(yè)績創(chuàng)新高背后的原因，以及未來新的增長空間，成為眾多投資者關(guān)心的話題。

關(guān)于這些問題，我們在2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下簡稱AWE2023)上找到了答案。

四大亮點(diǎn)展現(xiàn)全方位引領(lǐng)

從AWE現(xiàn)場來看，海爾智家聚焦智慧科技、智慧產(chǎn)品、智慧場景，集中釋放了四大亮點(diǎn)，讓我們從中窺探到了他的未來。

亮點(diǎn)一，高端市場絕對第一的卡薩帝場景融合再升級。在今年AWE現(xiàn)場，卡薩帝展出的光年、鑒賞家、星空和無界廚房4大套系，吸引了眾多參觀者目光。

那么，這種套系打造的場景與單品有什么區(qū)別呢？財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就有所體現(xiàn)。一季報(bào)顯示，卡薩帝星云空調(diào)因融入智慧空氣場景解決方案，星云空調(diào)上市一個(gè)月即拉動(dòng)卡薩帝高端份額提升3.8pct，這就是場景帶來的巨大想象空間。

而當(dāng)行業(yè)發(fā)力國內(nèi)高端市場布局時(shí)，卡薩帝又開始加速海外布局。繼登陸歐洲、泰國之后，2023年1月4日，卡薩帝再深入巴基斯坦，隨后又參展新加坡機(jī)電展，持續(xù)拓展海外市場空間。

亮點(diǎn)二，海外高端轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，Q1營收同比增11.3%。在海外行業(yè)需求下滑背景下，海爾智家各個(gè)區(qū)域逆勢增長。

一季報(bào)顯示，歐洲實(shí)現(xiàn)高端突破，Haier品牌價(jià)格指數(shù)124，高端品牌增長42%；北美實(shí)現(xiàn)智慧引領(lǐng)，連續(xù)5年獲得IoT Breakthrough“年度智能家電公司”；澳新通過成套升級，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場份額超50%，持續(xù)TOP1。

這樣的全球化成果，同樣體現(xiàn)在今年AWE上。從現(xiàn)場來看，海爾智家展出了最完整的品牌矩陣以及最徹底的全球化等一系列成果。

一方面，海爾、卡薩帝、Leader以及斐雪派克實(shí)現(xiàn)了從超高端、高端、大眾到年輕各類消費(fèi)群體的全覆蓋；另一方面，海爾智家現(xiàn)場展出的智慧產(chǎn)品、智慧場景，可以滿足全球不同用戶的個(gè)性化需求。

同時(shí)，海爾智家還在積極開拓新增主流市場。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式。這在滿足埃及本土市場需求的基礎(chǔ)上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，海爾智家以此實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新增長。

亮點(diǎn)三，空調(diào)業(yè)務(wù)加強(qiáng)核心供應(yīng)鏈布局，提升了空調(diào)市場綜合競爭力。

已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地所生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)，全部應(yīng)用于海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，這既保證了壓縮機(jī)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、降低供應(yīng)鏈成本，也會(huì)縮短空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)周期，加快新品上市速度，提升海爾空調(diào)市場競爭力和盈利能力。

亮點(diǎn)四，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著，費(fèi)率實(shí)現(xiàn)四年連降。一季報(bào)顯示，海爾智家2023Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct，已實(shí)現(xiàn)4年連降。在4月26日剛結(jié)束的生態(tài)大會(huì)上，海爾智家進(jìn)一步向外界展示了數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果。

具體來看，數(shù)字研發(fā)平臺能夠讓用戶需求迅速對接每一個(gè)設(shè)計(jì)師，從而使產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率提高，實(shí)現(xiàn)SKU效率提升15%；數(shù)字制造平臺能夠打通采購、物流、工廠和供應(yīng)鏈，能夠使每一個(gè)生產(chǎn)線上的節(jié)點(diǎn)提高效率，通過智能排產(chǎn)，通過人工智能，使人均效率提升了15%。

全流程的數(shù)字業(yè)務(wù)平臺，則可以使海爾智家所有的經(jīng)銷商都通過該平臺做全流程交易和交互；數(shù)字化用戶平臺則使用戶在平臺上體驗(yàn)，和配送員直接對接，實(shí)現(xiàn)資源精準(zhǔn)投放，僅僅市場費(fèi)用的使用效率就可以由此提升5%。目前該平臺沉淀的用戶超過3億人次。

物聯(lián)網(wǎng)智慧住居生態(tài)引領(lǐng)全球

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，如何第一時(shí)間抓住增長紅利，進(jìn)行新一輪布局，成為中國家電企業(yè)必須面對的課題。

在業(yè)界看來，AWE展會(huì)是全球家電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年一個(gè)很明顯的趨勢是，人們對家庭生活的追求已經(jīng)從“智控”走向“智慧”。

分析認(rèn)為，未來的家電市場將呈現(xiàn)出幾大亮點(diǎn)：一是家電產(chǎn)品從單品向成套產(chǎn)品再向全屋定制產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；二是家電、家居、建材銷售渠道密切融合；三是家電行業(yè)向智慧化、場景化轉(zhuǎn)型，打造符合消費(fèi)者追求的生活方式等。這意味著，家電行業(yè)的競爭將從單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向涵蓋技術(shù)、場景理解以及生態(tài)資源等多維度。

從今年的AWE來看，海爾智家在這方面無疑已經(jīng)構(gòu)筑起核心競爭力。現(xiàn)場，全球唯一智慧家庭場景品牌海爾三翼鳥搭建起的“四大場景盒子”全場景智慧樣板間引起廣泛關(guān)注。

“四大場景盒子”不僅包括玄關(guān)、客廳、陽臺、廚房、臥室、浴室、影音間7大空間，實(shí)現(xiàn)居家生活場景的全面覆蓋，還可為用戶在衣食住娛等方面面提供全流程、一站式的智慧體驗(yàn)。

而在AWE之外，海爾智家還在加速智慧家庭的全球落地，持續(xù)夯實(shí)引領(lǐng)地位。

在美國，越來越多GEA用戶通過智慧廚房場景體驗(yàn)到了“一鍵烤火雞”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就開始鏈入Smart HQ平臺，升級自身智慧場景體驗(yàn)；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗普及；在亞非，有20多萬用戶正通過Haismart平臺享受智慧場景的舒適高效；在歐洲，用戶可利用hOn平臺快速構(gòu)建智慧家庭。

隨著場景融合、技術(shù)賦能的持續(xù)升級，接下來，海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)智慧住居生態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全球引領(lǐng)的宏偉目標(biāo)，讓外界更加期待。

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