繼2022年交出漂亮的成績(jī)單后，貴州茅臺(tái)一季度再度“開(kāi)門(mén)紅”。

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4月16日，貴州茅臺(tái)披露一季度業(yè)績(jī)，經(jīng)初步核算，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入391.6億元左右，同比增長(zhǎng)18%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)205.2億元左右，同比增長(zhǎng)19%左右。

此前貴州茅臺(tái)剛剛披露了2022年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1241億元，同比增長(zhǎng)16.87%，凈利潤(rùn)627.16億元，同比增長(zhǎng)19.55%。

業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，貴州茅臺(tái)在“大集團(tuán)一盤(pán)棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”，以及“將美進(jìn)行到底”的戰(zhàn)略目標(biāo)引領(lǐng)下，將2023年的發(fā)展目標(biāo)定為實(shí)現(xiàn)15%左右的增速，即營(yíng)業(yè)總收入接近1500億元。

白酒分析師肖竹青對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，伴隨著交流和流通秩序的有效恢復(fù)，中國(guó)主流商業(yè)精英社會(huì)交流頻率將恢復(fù)頻繁，作為中國(guó)主流商務(wù)交流活躍度晴雨表的茅臺(tái)酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將進(jìn)一步體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)消費(fèi)活躍。

貴州茅臺(tái)的亮眼表現(xiàn)，與其推出的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)i茅臺(tái)息息相關(guān)。

2022年3月推出的i茅臺(tái)，截至2022年末注冊(cè)用戶已超3000萬(wàn)，貢獻(xiàn)了118.83億元的收入，毛利率高達(dá)95.26%，直接加速了茅臺(tái)直營(yíng)化的進(jìn)程。

同樣令人注意的是茅臺(tái)冰激淋，這是茅臺(tái)拉近與年輕消費(fèi)者的重要方式。

據(jù)丁雄軍在2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上透露，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。截至1月，茅臺(tái)冰淇淋線下已布局16個(gè)省份，開(kāi)設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個(gè)省份，銷(xiāo)售范圍覆蓋全國(guó)160個(gè)地級(jí)市，約有340萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)和品嘗過(guò)茅臺(tái)冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺(tái)冰淇淋。

繼盒裝冰淇琳后，今年3月底茅臺(tái)推出酒瓶裝冰淇淋新品。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在春糖展會(huì)上看到，購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)冰激淋的人群接踵而來(lái)，大部分人都是為了嘗鮮而來(lái)，即使零售價(jià)高達(dá)66元/瓶，仍然攔不住消費(fèi)者的熱情。記者在下午3時(shí)，購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)冰激淋，已經(jīng)有多種產(chǎn)品缺貨，僅有香草、藍(lán)莓等不多的口味可供選擇。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾指出，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)。

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