繼2022年交出漂亮的成績單后，貴州茅臺一季度再度“開門紅”。

(資料圖片僅供參考)

4月16日，貴州茅臺披露一季度業(yè)績，經(jīng)初步核算，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入391.6億元左右，同比增長18%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤205.2億元左右，同比增長19%左右。

此前貴州茅臺剛剛披露了2022年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1241億元，同比增長16.87%，凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。

業(yè)績穩(wěn)步提升，貴州茅臺在“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”，以及“將美進(jìn)行到底”的戰(zhàn)略目標(biāo)引領(lǐng)下，將2023年的發(fā)展目標(biāo)定為實(shí)現(xiàn)15%左右的增速，即營業(yè)總收入接近1500億元。

白酒分析師肖竹青對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，伴隨著交流和流通秩序的有效恢復(fù)，中國主流商業(yè)精英社會交流頻率將恢復(fù)頻繁，作為中國主流商務(wù)交流活躍度晴雨表的茅臺酒銷售業(yè)績將進(jìn)一步體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來消費(fèi)活躍。

貴州茅臺的亮眼表現(xiàn)，與其推出的數(shù)字營銷平臺i茅臺息息相關(guān)。

2022年3月推出的i茅臺，截至2022年末注冊用戶已超3000萬，貢獻(xiàn)了118.83億元的收入，毛利率高達(dá)95.26%，直接加速了茅臺直營化的進(jìn)程。

同樣令人注意的是茅臺冰激淋，這是茅臺拉近與年輕消費(fèi)者的重要方式。

據(jù)丁雄軍在2023年度市場工作會上透露，茅臺冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營收2.62億元。截至1月，茅臺冰淇淋線下已布局16個(gè)省份，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個(gè)省份，銷售范圍覆蓋全國160個(gè)地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋。

繼盒裝冰淇琳后，今年3月底茅臺推出酒瓶裝冰淇淋新品。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在春糖展會上看到，購買茅臺冰激淋的人群接踵而來，大部分人都是為了嘗鮮而來，即使零售價(jià)高達(dá)66元/瓶，仍然攔不住消費(fèi)者的熱情。記者在下午3時(shí)，購買茅臺冰激淋，已經(jīng)有多種產(chǎn)品缺貨，僅有香草、藍(lán)莓等不多的口味可供選擇。

茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍曾指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺醬香口感，推動(dòng)茅臺品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

關(guān)鍵詞：