健康、環(huán)保、愉悅，洋河「微分子」開啟“輕生活”之道

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【資料圖】

4月12日-14日，第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都舉行。糖酒會(huì)素有中國(guó)食品、酒類行業(yè)的“晴雨表”之稱，它不但展示了企業(yè)的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，也是人們觀察消費(fèi)市場(chǎng)變化、分析消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

值此盛會(huì)舉辦之際，洋河股份的“自在，由此開啟”微分子新品發(fā)布會(huì)也在成都隆重舉行。福布斯中國(guó)集團(tuán)CEO李思衛(wèi)、洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙、洋河股份電商運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理劉聰聰、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜、抖音電商酒水負(fù)責(zé)人孫曉等多位企業(yè)高層及行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，共同見(jiàn)證全新“微分子”的上市。

在發(fā)布會(huì)上，李思衛(wèi)發(fā)表了題為《“輕經(jīng)濟(jì)“下高凈值人群的消費(fèi)變化趨勢(shì)》的演講，他從財(cái)富、生活、價(jià)值觀等多個(gè)維度切入，勾勒出了一幅當(dāng)前中國(guó)高凈值人群的“畫像”，并以此分析該人群對(duì)社會(huì)消費(fèi)觀念施加的影響。

李思衛(wèi)指出，大多中國(guó)高凈值人群做出的很多投資和消費(fèi)選擇，除了關(guān)注自身利益之外，也有對(duì)更崇高愿景的考慮。在事業(yè)上，中國(guó)高凈值人群致力于開展合乎道德的商業(yè)實(shí)踐，并搭建可驗(yàn)證的、可持續(xù)的商業(yè)模式；在日常消費(fèi)上，作為ESG理念的早期受眾和新時(shí)代消費(fèi)倫理的踐行者，他們推崇對(duì)健康和環(huán)境更友好的“輕”消費(fèi)方式。

為了順應(yīng)高凈值人群乃至整體社會(huì)的新消費(fèi)趨勢(shì)，一些傳統(tǒng)消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型之道，努力求新求變。在本次新品發(fā)布會(huì)上，洋河股份推出的“微分子”輕白酒讓人眼前一亮。它的綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)和低度數(shù)等屬性，反映出了它在應(yīng)對(duì)新興消費(fèi)群體的需求變化時(shí)做出的積極調(diào)整。

在快節(jié)奏的生活中，人們承擔(dān)著更多的精神壓力以及情感疏離，而在“求償心理”的作用下，他們希望產(chǎn)品在有益身體健康的同時(shí)，也能帶來(lái)幸福感和愉悅感。健康型、享受型、悅己型、文化認(rèn)同型消費(fèi)，可能成為未來(lái)發(fā)展的主要方向。

與此同時(shí)，環(huán)保型消費(fèi)將受到更多追捧。隨著ESG觀念的逐漸深入心，以及環(huán)保浪潮的愈發(fā)猛烈，人們將更關(guān)注產(chǎn)品的包裝是否環(huán)保、生產(chǎn)過(guò)程中的碳足跡是否更少、使用的材料是否符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。

因體驗(yàn)而生，為未來(lái)而創(chuàng)。作為洋河股份傳承經(jīng)典與變革創(chuàng)新相結(jié)合的匠心之作，“微分子輕白酒”在確保產(chǎn)品本身的高品質(zhì)之外，還通過(guò)獨(dú)特的釀造技術(shù)打造“低而不淡”的自在飲酒體驗(yàn)。此外，它在瓶身及外包裝的設(shè)計(jì)和制作上兼顧了時(shí)尚美觀和綠色環(huán)保。

“微分子輕白酒”有著恰到好處的容量和度數(shù)：338ml的瓶裝容量搭配38.8°的黃金度數(shù)，口感輕盈、份量適中，不會(huì)對(duì)身體造成太多負(fù)擔(dān)，尤其適合獨(dú)酌或“朋友局”適度微醺、輕松愉悅的氛圍，而簡(jiǎn)潔純粹的瓶身線條、銀綠相間的構(gòu)圖配色，以及極具設(shè)計(jì)感和潮流感的外觀，使這款產(chǎn)品適用于各種高端場(chǎng)景。

值得一提的是，“微分子輕白酒”有易代謝、不上頭、醒酒快等特點(diǎn)，能適應(yīng)都市快節(jié)奏的生活和人們對(duì)悅己的需求。

淺酌輕盈一杯酒，江湖風(fēng)雨十年燈。微分子 輕白酒，自在，由此開啟。

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