作者：歐陽(yáng)靖宇

【資料圖】

國(guó)窖1573品牌價(jià)值再度提升。4月3日，《2022胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布，國(guó)窖1573以1050億元品牌價(jià)值進(jìn)入前十，排名上升至第九。此外，“瀘州老窖”品牌也以95億元品牌價(jià)值位列總榜單第131位。從價(jià)值增長(zhǎng)的數(shù)額來(lái)看，國(guó)窖1573以285億元的增長(zhǎng)額，成為2022年價(jià)值增長(zhǎng)最多的品牌。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)窖1573作為瀘州老窖旗下高端品牌，此次進(jìn)入榜單前十，充分展現(xiàn)了品牌價(jià)值、品牌實(shí)力和品牌發(fā)展?jié)摿?，展現(xiàn)出450年國(guó)寶窖池的稀缺性和699年傳統(tǒng)釀造工藝的獨(dú)特性，也能夠清晰地看到國(guó)窖1573對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守和戰(zhàn)略的穩(wěn)定性。

奉行長(zhǎng)期主義 國(guó)際聲量和影響力齊飛

作為中國(guó)濃香型白酒典型代表，品牌價(jià)值的提升背后，離不開(kāi)國(guó)窖1573在品牌方面不斷的“突圍”，品牌價(jià)值不斷升華。

近年來(lái)，國(guó)窖1573在品牌塑造方面狠下功夫。全球文化之旅創(chuàng)新、時(shí)尚化營(yíng)銷創(chuàng)新、冰JOYS場(chǎng)景創(chuàng)新等品牌輸出策略層出不窮，此外，還深度植入澳網(wǎng)、世界杯等國(guó)際頂級(jí)賽事，與體育、藝術(shù)、時(shí)尚、傳統(tǒng)文化等方面開(kāi)展跨界合作，品牌文化高度不斷拔高。

時(shí)間沉淀價(jià)值，尤其名酒價(jià)值不斷提升更不是一蹴而就的，國(guó)窖1573能夠走到高端濃香白酒的塔尖奉行的是長(zhǎng)期主義，是對(duì)品牌文化與高端化策略的長(zhǎng)期堅(jiān)持與深耕。

“白酒+體育”的長(zhǎng)期營(yíng)銷策略，國(guó)窖1573讓白酒文化與體育精神共舞，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒在世界舞臺(tái)的綻放。2017年，國(guó)窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，邁入高爾夫圈層文化，打入高端企業(yè)家圈層，高端品牌形象更深入人心。2018年，國(guó)窖1573作為俄羅斯世界杯官方款待唯一中國(guó)白酒品牌，首次將中國(guó)白酒帶上世界杯舞臺(tái)，“白酒+足球”產(chǎn)生獨(dú)特的傳播效果，引發(fā)極大關(guān)注圈粉無(wú)數(shù)。

國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的合作，也堪稱白酒體育營(yíng)銷的一段佳話。早在2018 年，國(guó)窖 1573 成為澳網(wǎng)官方唯一指定白酒。此外，國(guó)窖 1573 還簽約網(wǎng)球大滿貫冠軍梅德韋杰夫?yàn)槠放茡从?。雙方經(jīng)過(guò)五年長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，國(guó)窖1573優(yōu)雅、健康、高端、有品味的品牌形象在世界范圍得到廣泛傳播。

“國(guó)窖1573 已成為了體育營(yíng)銷引領(lǐng)者，品牌形象與國(guó)際頂級(jí)體育賽事體現(xiàn)出的體育文化形成完美契合?！蹦持拙茽I(yíng)銷專家表示，國(guó)窖1573堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的品牌形象，與頑強(qiáng)拼搏的體育精神引發(fā)共鳴。與此同時(shí)，國(guó)窖1573更是以中國(guó)文化傳承者、弘揚(yáng)者的身份走向世界，讓世界感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，為輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化也貢獻(xiàn)自己一份力量。

“白酒+時(shí)尚”、“白酒+創(chuàng)新”的營(yíng)銷策略，讓傳統(tǒng)白酒煥發(fā)新活力。2009 年，國(guó)窖1573 提出了白酒冰鎮(zhèn)飲用的品鑒新主張“冰飲風(fēng)尚”，開(kāi)啟白酒冰飲的新時(shí)尚，后來(lái)“冰飲風(fēng)尚”升級(jí)為“冰 JOYS”，此舉也將白酒從傳統(tǒng)的餐桌消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)化到年輕化的酒吧消費(fèi)場(chǎng)景，大力推動(dòng)白酒的年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)。

擁有450年歷史的國(guó)窖1573并未故步自封，而是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上推陳出新，通過(guò)年輕化、時(shí)尚化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷進(jìn)化消費(fèi)場(chǎng)景，主動(dòng)融入當(dāng)代年輕人的生活，促進(jìn)消費(fèi)人群的情感聯(lián)結(jié)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。

國(guó)窖1573通過(guò)對(duì)品牌的不斷深耕，在國(guó)際上的聲量也越來(lái)越強(qiáng)。去年8月，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單發(fā)布，國(guó)窖1573品牌以86.15億美元的品牌價(jià)值位列白酒品牌第三名。

正是國(guó)窖1573與體育精神、藝術(shù)的巧妙融合，產(chǎn)生了特殊的化學(xué)反應(yīng)，走出國(guó)門后，國(guó)窖1573成為情感溝通、文化交流的媒介，拉近了中國(guó)白酒文化與世界的距離，贏得了廣泛贊譽(yù)。

酒業(yè)人士普遍認(rèn)為，在“少喝酒、喝好酒”理念下，消費(fèi)者對(duì)于高端白酒的品牌價(jià)值和影響力要求更高，品牌力將成為未來(lái)高端白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而國(guó)窖1573通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)賽事深度綁定，與時(shí)尚藝術(shù)交融，拉升品牌高度、加速年輕化，提高高端白酒的國(guó)際聲量，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，也對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新與傳承并舉 文化賦能實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階

國(guó)窖1573通過(guò)體育、時(shí)尚等國(guó)際通用元素提高聲量同時(shí)，作為走向國(guó)際化的經(jīng)典高端白酒品牌，國(guó)窖1573還通過(guò)文化藝術(shù)的方式，堅(jiān)守自己的長(zhǎng)期主義，實(shí)現(xiàn)與文化藝術(shù)圈層的“沉浸式”溝通，依托文化藝術(shù)賦能品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

藝術(shù)賦能白酒，白酒傳播中國(guó)文化。2017年4月，國(guó)窖1573攜手國(guó)際音樂(lè)大師譚盾，在紐約開(kāi)啟“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅。此舉讓中國(guó)白酒找到了全世界都能感受到、聽(tīng)得懂的溝通方式，拉近了中國(guó)酒文化與世界的距離。

一手創(chuàng)新，一手傳承。國(guó)窖1573也成為傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體之一。七星盛宴是國(guó)窖1573 在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的高端白酒品鑒活動(dòng)，歷經(jīng)多年匠心打造和不斷升級(jí)，已成為中國(guó)高端白酒鑒賞級(jí)文化品鑒盛宴，讓中國(guó)白酒承載中國(guó)文化走向世界。近年來(lái)，七星盛宴持續(xù)升級(jí)，不僅將中華傳統(tǒng)文化的馨香傳遍大江南北，還持續(xù)提升中國(guó)高端白酒鑒賞的品質(zhì)與內(nèi)涵。

事實(shí)上，國(guó)窖1573品牌本身就擁有歷史文化沉淀，在創(chuàng)新與傳承下實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階。國(guó)窖1573源自始建于公元1573年、不間斷使用450年的國(guó)寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”。

國(guó)窖1573在品牌價(jià)值提升上不斷加碼，在二級(jí)市場(chǎng)也表現(xiàn)出足夠的韌性。相關(guān)券商人士表示，國(guó)窖1573品牌價(jià)值的提升，對(duì)樹(shù)立品牌標(biāo)桿、維護(hù)高端形象、保持業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、穩(wěn)定終端市場(chǎng)價(jià)格等方面都有一定的提振作用。進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)窖1573在高端價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是瀘州老窖煥發(fā)生機(jī)、收入利潤(rùn)持續(xù)高增的最穩(wěn)定的基本盤。

國(guó)窖1573體育跨界范圍廣、合作方式多樣、傳播策略立體且縱深，讓中國(guó)白酒文化與體育、藝術(shù)、時(shí)尚、傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，進(jìn)一步提高了品牌的國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化屬性，對(duì)推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界、提高國(guó)際影響力起到很大的助推作用。國(guó)窖1573在高端圈層的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)終端運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者維護(hù)的閉環(huán)，未來(lái)有望繼續(xù)量?jī)r(jià)齊升，邁向高質(zhì)量發(fā)展征程。

2023年，是1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造450周年，也是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝699周年。腳踏實(shí)地、堅(jiān)守、長(zhǎng)期主義，成為國(guó)窖1573身上最為人矚目的標(biāo)簽。作為中國(guó)白酒高端品牌之一，國(guó)窖1573越過(guò)萬(wàn)千品牌的廝殺，成為順應(yīng)時(shí)代的濃香白酒翹楚，高端化的品牌形象深入人心，這一切正是得益于國(guó)窖1573始終將文化的傳承與創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的核心。在消費(fèi)復(fù)蘇的2023年，國(guó)窖1573品牌勢(shì)能將推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也將反哺品牌價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)窖1573成為具有世界影響力的高端白酒標(biāo)桿品牌。

免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

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