消費(fèi)者對(duì)奢侈品的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，加速世界首富新一輪更迭。

【資料圖】

據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志，2023年全球億萬(wàn)富豪排行榜中，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH（酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)）總裁伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）位居榜首，目前個(gè)人財(cái)富約為2110億美元。

在榜單中，伯納德·阿諾特首次成為全球首富，并成功超過(guò)特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·里夫·馬斯克（Elon Reeve Musk），后者財(cái)富降至1800億美元，位居榜單次席。

在兩周前，剛剛公布的“2023胡潤(rùn)全球富豪榜”中，Bernard Arnault同樣以1.35萬(wàn)億元首次成為世界首富，財(cái)富增加3300億元。

據(jù)《福布斯》雜志網(wǎng)站透露，LVMH經(jīng)歷輝煌的2022年，股價(jià)年內(nèi)飆升35%。而在過(guò)去的3期年度榜單中，“奢侈品之王”Bernard Arnault都是排名全球第三。最早1997年，Bernard Arnault以31億美元的身家首次出現(xiàn)在福布斯億萬(wàn)富豪排行榜上。

多年發(fā)展，LVMH在全球有高度的認(rèn)可度和影響力，勢(shì)頭強(qiáng)勁。現(xiàn)年74歲的Bernard Arnault掌管LVMH的30年間，LVMH收入從1989年40億美元增長(zhǎng)到去年的860億美元。目前，LVMH擁有路易·威登、迪奧、蒂芙尼、絲芙蘭以及紀(jì)梵希等70多個(gè)品牌。

來(lái)源：官微

與此同時(shí)，LVMH還在呈現(xiàn)更多野心。2023年年初，瑞士商業(yè)新聞報(bào)刊Finanz und Wirtschaf報(bào)道稱(chēng)，LVMH集團(tuán)有意收購(gòu)瑞士歷峰集團(tuán)Richemont，而卡地亞是后者旗下主力珠寶腕表品牌。

同樣作為奢侈品巨頭的歷峰集團(tuán)，除卡地亞、梵克雅寶和Buccellati等珠寶品牌外，旗下還擁有朗格、名士等眾多腕表品牌。2022年，歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)52.64億歐元，其中以卡地亞為主的珠寶部門(mén)大漲12%至30.15億歐元，而卡地亞腕表業(yè)務(wù)在2021年以23.9億瑞郎營(yíng)業(yè)額成為全球第二大腕表品牌。

這或許也與LVMH去年迎來(lái)稍顯底氣的業(yè)績(jī)有關(guān)。

2020—2022三個(gè)財(cái)年中，LVMH集團(tuán)的銷(xiāo)售額分別從446.5億歐元攀升至792億歐元（約合人民幣5840億元），同比增長(zhǎng)分別為-17%、44%、23%。其中，2022年年度，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)22%至211億歐元(約合人民幣1558億元)。

但細(xì)分來(lái)看，LVMH部分業(yè)務(wù)仍存在疲軟的表現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，LVMH 集團(tuán)旗下香水和美妝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)17%至77億歐元（約合人民幣567.81億元），受選擇性分銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響，利潤(rùn)同比下跌3%至6.6億歐元（約合人民幣48.67億元），在整體業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)墊底。

LVMH不得不采取一些新的策略和措施。首先是針對(duì)香水和美妝業(yè)務(wù)進(jìn)行“換血”。2023年3月6日，LVMH集團(tuán)正式任命歐萊雅中國(guó)前CEO Stephane Rinderknech為美妝部門(mén)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。同時(shí)，LVMH集團(tuán)還任命了嬌蘭負(fù)責(zé)人Veronique Courtois為Dior香水總裁兼首席執(zhí)行官。

值得注意的是，今年1月，LVMH集團(tuán)完成十年來(lái)首次換帥，旗下品牌迪奧的董事長(zhǎng)兼 CEO Pietro Beccari擔(dān)任路易威登的董事長(zhǎng)兼CEO，LVMH董事長(zhǎng)兼 CEO Bernard Arnault 的長(zhǎng)女、路易威登的執(zhí)行副總 Delphine Arnault接替Beccari領(lǐng)導(dǎo)迪奧，執(zhí)掌路易威登十年的董事長(zhǎng)兼CEO Michael Burke負(fù)責(zé)新的工作。

實(shí)際上，LVMH集團(tuán)更多的焦慮來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)，歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅上漲。按地區(qū)劃分，歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)收入分別增長(zhǎng)35%、15%和31%。其中，日本以外的亞洲市場(chǎng)收入表現(xiàn)，和2021年持平。

而相較第三季度數(shù)據(jù)，第四季度所有地區(qū)的增長(zhǎng)有所放緩，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean Jacques Guiony 曾坦言，“我們沒(méi)有完全預(yù)料到去年12月在中國(guó)的收入會(huì)大幅下降?！彼麑⑵錃w因于中國(guó)市場(chǎng)的“消費(fèi)疲軟”。

具體來(lái)看，LVMH集團(tuán)的亞洲市場(chǎng)在2022年上半年增長(zhǎng)1%，隨后在下半年下降2%，全年大致持平。但這導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)在LVMH收入中的份額整體下降，從2021年的35%降至2022年的30%。

疲軟境遇或很快得到改善。據(jù)巴克萊銀行的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇速度可能快于預(yù)期，2023年將錄得15%的增長(zhǎng)，超過(guò)全球奢侈品市場(chǎng)9%的增速，并超越美國(guó)、歐洲市場(chǎng)7%和6%的增長(zhǎng)。

巴克萊銀行在報(bào)告中稱(chēng)，基本趨勢(shì)表明中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)欲望不減，并預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2023年下半年得到進(jìn)一步改善。在此之前，由于中國(guó)可能仍在與疫情高峰作斗爭(zhēng)，奢侈品市場(chǎng)在第一季度的銷(xiāo)售將暫時(shí)處于低迷狀態(tài)，但會(huì)在第二季度開(kāi)始好轉(zhuǎn)。

值得注意的是，LVMH集團(tuán)決心帶頭消滅代購(gòu)現(xiàn)象。此前，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault和首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony在最新財(cái)報(bào)會(huì)議上均表示，“堅(jiān)決打擊代購(gòu)”。Bernard Arnault透露，過(guò)去三年，韓國(guó)各大免稅店游客大減，但免稅業(yè)務(wù)卻取得了高額收入。背后原因便是產(chǎn)品直接從倉(cāng)庫(kù)運(yùn)到了職業(yè)代購(gòu)手里，然后再以折扣價(jià)銷(xiāo)售到中國(guó)。

“為了保護(hù)品牌資產(chǎn)，LVMH集團(tuán)已經(jīng)決心在全球范圍內(nèi)消滅和旗下美妝品牌相關(guān)的代購(gòu)渠道?！盝ean-Jacques Guiony表示，這是一個(gè)代價(jià)高昂的決定，LVMH集團(tuán)香水和化妝品部門(mén)的年度利潤(rùn)因終止代購(gòu)業(yè)務(wù)的舉措下滑了3%。

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