3月24日,小米集團(tuán)發(fā)布2022年全年業(yè)績公告,2022年實(shí)現(xiàn)總收入人民幣2800億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣85億元,均超市場預(yù)期。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是延續(xù)不俗表現(xiàn),收入和用戶規(guī)模均保持增長,成為小米在2022年的亮點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(DR.100EC.CN)了解到,2022年,小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)全年收入達(dá)人民幣283億元,同比增長0.4%,創(chuàng)下上市以來的新高。小米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)了同比35.2%的迅猛增長,全年收入達(dá)人民幣68億元。同時,2022年12月,全球MIUI月活用戶數(shù)同比增長14.4%,達(dá)5.82億,再獲突破性增長。
開發(fā)者服務(wù)穩(wěn)步提升,小米游戲連續(xù)6個季度同比增長
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根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》,2022年全年中國移動游戲市場大盤銷售收入同比下滑約14.4%。但小米游戲卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
2022年Q4,小米游戲收入達(dá)人民幣10億元,同比增長8.7%,連續(xù)6個季度實(shí)現(xiàn)收入的同比提升。2022全年小米游戲收入達(dá)人民幣41億元,同比增長4.4%。
小米游戲的持續(xù)穩(wěn)定增長,主要源于運(yùn)營能力及開發(fā)者服務(wù)穩(wěn)步提升。在用戶側(cè),小米游戲通過用戶分層經(jīng)營、社區(qū)運(yùn)營升級、數(shù)據(jù)和算法優(yōu)化匹配等手段,進(jìn)一步提升了玩家在小米平臺全生命周期的游戲體驗(yàn)。而在開發(fā)者端,小米游戲圍繞應(yīng)用分發(fā)和內(nèi)容分發(fā)兩大核心構(gòu)建和完善游戲生態(tài),聚焦“平臺+內(nèi)容+服務(wù)”戰(zhàn)略,通過線下、線上、云端等多個場景,構(gòu)建了用戶、平臺、內(nèi)容與服務(wù)的一體化運(yùn)營體系,幫助開發(fā)者為玩家們帶來更加場景化、沉浸式的游戲體驗(yàn)。
隨著游戲技術(shù)不斷破圈和跨界,游戲在更大范圍內(nèi)發(fā)揮社會價值,成為推動不同產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,走向數(shù)實(shí)融合的重要工具。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君指出,2022年游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,其外溢效應(yīng)利好數(shù)實(shí)融合?!坝螒?”模式多向輻射,跨域跨界助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
多年來,小米游戲致力于提升技術(shù)、平臺基建和服務(wù)的能力,通過數(shù)據(jù)算法、性能及鏈路深化運(yùn)營等策略賦能開發(fā)者;此外,小米還持續(xù)提升應(yīng)用生態(tài)的開放能力,提升轉(zhuǎn)化效率,降低獲客成本,為開發(fā)者帶來更高效的增長。
游戲行業(yè)正迎來積極的行業(yè)信號,產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步深化,游戲精品化漸成趨勢,行業(yè)復(fù)蘇初現(xiàn)。2023年春節(jié)期間,多款游戲口碑熱度雙爆發(fā),新游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。相關(guān)政策逐步成熟穩(wěn)定,有效提振了行業(yè)信心。2022年11月起,國家新聞出版署基本保持了每月一次的發(fā)放節(jié)奏,發(fā)布數(shù)量也有明顯的提升。
小米游戲平臺積極擁抱新變化新環(huán)境,嚴(yán)格遵照《未成年人保護(hù)法》等國家法律法規(guī),積極履行社會責(zé)任。小米游戲?qū)尤肫脚_的所有游戲進(jìn)行規(guī)范化分類和把控,根據(jù)游戲不同分級作出適齡提示,對未成年人游戲時長進(jìn)行嚴(yán)格限制。此外,小米游戲平臺還通過人臉識別、游戲內(nèi)置防沉迷等技術(shù)手段,進(jìn)一步加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)。
精細(xì)化運(yùn)營助推效率提升,小米互聯(lián)網(wǎng)廣告穩(wěn)步增長
在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體承壓下,小米的廣告業(yè)務(wù)也保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢,全年廣告收入達(dá)人民幣185億元,同比提升2.1%,Q4小米境外預(yù)裝收入和廣告收入(效果和品牌)均創(chuàng)單季歷史新高。
隨著用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)能力也穩(wěn)步提升,2022年12月業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下單月歷史新高。小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)能力受到行業(yè)廣泛認(rèn)可,2022年全年共斬獲116個行業(yè)獎項(xiàng),其中包括金投賞等行業(yè)金獎33個。
小米的AIoT平臺聯(lián)通能力持續(xù)增強(qiáng),截至2022年12月31日,小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不含智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)數(shù)達(dá)5.89億,同比增長35.8%?;贏IoT平臺的規(guī)模優(yōu)勢,2022年,小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)攜手品牌打造了行業(yè)獨(dú)家的AIoT整合營銷服務(wù),以硬件跨界和AI賦能,化營銷為服務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共贏。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)還挖掘全新合作場景,拓展創(chuàng)新資源類型,整合廠商獨(dú)有的系統(tǒng)級資源,覆蓋春運(yùn)、春招、神券節(jié)、電商大促等諸多營銷節(jié)點(diǎn),助力商業(yè)變現(xiàn)效率提升。以世界杯為例,小米互聯(lián)網(wǎng)不僅在負(fù)一屏場景打造全周期、差異化的內(nèi)容運(yùn)營,成功實(shí)現(xiàn)隨著不同賽段差異化定制組件內(nèi)容,還打通預(yù)約提醒鏈路,開賽前向用戶下發(fā)PUSH提醒,幫助用戶關(guān)注心儀賽事,有效提升了品牌與用戶的連接深度。
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