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每日看點(diǎn)!爆發(fā)、關(guān)店、重啟征程,會(huì)員制、超級(jí)渠道能否成為新時(shí)期下美妝零售破局之道?
2023-03-21 08:44:19來(lái)源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)


(資料圖)

近年來(lái),國(guó)貨新品牌不斷興起,青桐資本投資副總裁涂靈琳指出,需要與之匹配相應(yīng)的渠道,同時(shí)消費(fèi)者也需要更多元、重體驗(yàn)的美妝護(hù)膚購(gòu)物場(chǎng)景,因此,新業(yè)態(tài)美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生。

這其中,有著THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR以及HARMAY話梅等“元老級(jí)”品牌,也有著喜燃、HAYDON黑洞以及蘇寧極物在內(nèi)的新生品牌,市場(chǎng)一度熱鬧非凡。

不過(guò),在近年來(lái)大環(huán)境不確定性的影響下,這一新興業(yè)態(tài)也曾面臨遇冷下跌的窘?jīng)r,許多品牌在波動(dòng)的浪潮中隱沒(méi)。而現(xiàn)如今,管控政策優(yōu)化呈利好態(tài)勢(shì),消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)新生,那么,美妝賽道的新藍(lán)海在哪里?美妝零售未來(lái)又將靠什么比拼?

日前,在色界美妝集團(tuán)召開(kāi)的“聚焦美力·WOW正當(dāng)紅”2023色界美妝商業(yè)年會(huì)上,藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到,潮流美妝零售品牌WOW COLOUR給出的答案則是打造“以會(huì)員制為特色的”美妝消費(fèi)超級(jí)渠道。

在色界美妝CEO陳春晏看來(lái),當(dāng)前美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但仍然缺乏商業(yè)模式層面的創(chuàng)新,美妝零售還有很大的潛力挖掘空間?!爸挥胁粩嗨茉觳町惢厣拍莒柟糖辣趬?,突破傳統(tǒng)美妝零售的天花板?!?/p>

基于此,WOW COLOUR宣布將通過(guò)深化與新銳美妝品牌的合作、強(qiáng)化門(mén)店創(chuàng)新內(nèi)容和場(chǎng)景體驗(yàn)、打造新會(huì)員體系等舉措助力戰(zhàn)略升級(jí);與此同時(shí),WOW COLOUR也開(kāi)啟了兩項(xiàng)重磅合作,聯(lián)手中國(guó)彩妝教父李東田啟動(dòng)“大師門(mén)徒計(jì)劃”;與美團(tuán)推出“WOW的城市流動(dòng)嘉年華”項(xiàng)目,整合多方資源提高經(jīng)營(yíng)效率,打造美妝零售新生態(tài)。

為加強(qiáng)美妝行業(yè)的品牌間聯(lián)系,WOW COLOUR與橘朵、酵色、INTO YOU、HBN、卡姿蘭、逐本、溪木源、珀萊雅等等一眾中國(guó)影響力美妝品牌共同發(fā)起“與WOW共美好 中國(guó)美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合作伙伴聯(lián)盟”,以WOW COLOUR為渠道平臺(tái),匯集行業(yè)各方優(yōu)秀資源,力圖美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

這其中,品牌的突破和發(fā)展都離不開(kāi)核心用戶運(yùn)營(yíng),抓住用戶就抓住了市場(chǎng)。談及具體如何強(qiáng)化以會(huì)員制為特色的美妝消費(fèi)超級(jí)渠道定位時(shí),WOW COLOUR方面透露,將投入1500萬(wàn)打造會(huì)員中臺(tái),構(gòu)建會(huì)員體系,升級(jí)會(huì)員專(zhuān)屬福利;此外,為適應(yīng)當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的消費(fèi)方式,針對(duì)會(huì)員推出快速修眉、快速妝容、快速美甲等新服務(wù),構(gòu)筑WOW COLOUR社區(qū)文化,通過(guò)更多元的美妝服務(wù)沉淀用戶流量池,提高WOW COLOUR的用戶粘性,活性賦能門(mén)店業(yè)績(jī)銷(xiāo)售等。

在陳春晏的介紹中,接下來(lái)的WOW COLOUR將以打造“超級(jí)渠道”為新三年目標(biāo) ,聚焦效率,成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道、成為商業(yè)體引駐潮流美妝零售的第一首選渠道。

“高端美妝品牌長(zhǎng)期在線下精耕細(xì)作,線下渠道占比仍超56%,新國(guó)貨美妝的線下征程才剛剛開(kāi)始?!遍俣銫EO邢夏淳如是說(shuō)。而在新征程之下,會(huì)員制度、超級(jí)渠道究竟能否真正成為未來(lái)美妝零售行業(yè)的破局之道?一切還有待后續(xù)驗(yàn)證。

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