亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點 > 正文
環(huán)球今日報丨被丁雄軍看重的茅臺元宇宙,能成為數(shù)字轉(zhuǎn)型的觸手嗎?
2023-03-19 09:47:15來源: 每日財報評論

氪金的玩法、復(fù)雜的規(guī)則、枯燥的內(nèi)容、黃牛的如影隨形……已遠(yuǎn)離茅臺建立數(shù)字世界的初心,反倒是明顯割走了茅臺口碑。

文/每日財報 呂明俠


【資料圖】

不喝茅臺酒?沒關(guān)系!

在去年推出“i茅臺”和“茅臺冰淇淋”后,今年貴州茅臺(600519.SH)又想通過元宇宙來吸引年輕人。就在1月份,剛剛推出了一款元宇宙游戲“巽風(fēng)數(shù)字世界”,這款被寄予厚望的APP。

不過,“巽風(fēng)數(shù)字世界”在推出僅僅2個月后,就爭議不斷,不少玩家質(zhì)疑該APP是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。好評寥寥無幾,吐槽和謾罵卻不少。因此,不免有人感嘆,“不愧是茅臺,連收割年輕人的套路都這么與眾不同”。

巽風(fēng)APP風(fēng)評下行

可以說,巽風(fēng)數(shù)字世界被寄予厚望,也是茅臺數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要觸手,茅臺新一代掌門人丁雄軍在談到巽風(fēng)數(shù)字世界時表示,“巽風(fēng)將把茅臺在數(shù)字世界再做一遍,再做一千億!”

據(jù)了解,這款元宇宙APP本質(zhì)上是模擬出了一個茅臺鎮(zhèn),玩家通過做任務(wù)來獲取積分,例如在平臺內(nèi)需要采集原料高粱、完成相關(guān)知識問答題、清掃環(huán)境等,排名靠前的就有機(jī)會以原價購買茅臺酒。也可容納100萬人以第三人稱視角同時觀看,通過全息影像、表演陳列等方式詳細(xì)了解貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品的特點,同時欣賞線下發(fā)布會的舞蹈表演。

但現(xiàn)實卻并不是構(gòu)想得那么好,“我下載這個App,就是為了買酒”,多數(shù)玩家也道出了參與釀造數(shù)字藏品的真實想法。那么,怎么獲取茅臺呢?

事實上,它的整體機(jī)制非常復(fù)雜。簡而言之,玩家先通過日常任務(wù)等方式獲取游戲道具,道具換積分,積分多寡決定排位,根據(jù)相關(guān)規(guī)則,排名在前1000名的玩家直接獲得500ml酒的數(shù)字藏品,排名在1001-10000名的可以獲得500ml酒數(shù)字藏品的合成材料一套。

除此之外,用戶可通過做任務(wù)、答題、邀請等方式來獲得“巽值”,另還可以通過充值購買充值卡獲得“巽值”。

圖源:APP

但和很多游戲類似,玩家規(guī)規(guī)矩矩做任務(wù)并沒有辦法和其他人拉開差距,真正想要實現(xiàn)先到先得便只能氪金充值趕進(jìn)度,所需花銷甚至將達(dá)到5000元左右,這便是該APP廣為詬病的關(guān)鍵。

此外,該APP還在開展相關(guān)活動時,因為系統(tǒng)故障而遭遇大量投訴。有用戶表示,按照活動說明,玩家購買價值398元的禮盒參與抽獎,有機(jī)會抽到稀有獎品。但開獎時間由于技術(shù)問題發(fā)生系統(tǒng)故障,不少充值了398的玩家開獎時間無法正常進(jìn)入游戲,最后開獎時導(dǎo)致混亂,頗有戲劇性。

亦還有玩家投訴稱,巽風(fēng)APP里充斥著各類倒買倒賣的“黃?!保骸坝螒蚶锩媪奶靸?nèi)容幾乎全都是各種‘黃牛’喊價在刷屏?!被诒姸唷安挥淇臁?,剛推出的元宇宙應(yīng)用巽風(fēng)App,截至目前評分僅為2.0分。

老品牌要“減齡”

其實不只是茅臺,自2021 年以來,大量酒企如金沙古酒、江小白、洋河股份、張弓酒業(yè)等,都曾推出數(shù)字藏品,借勢元宇宙進(jìn)行營銷活動,不過大都淺嘗輒止,并不夠深入。而之所以“默契”如此,必然與酒業(yè)渴望討好年輕人有莫大關(guān)系。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2022年中國白酒消費特征分析》顯示,21歲~30歲年齡段的白酒消費群體是消費增速的群體,這個年齡段的占比從2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。

《每日財報》關(guān)注到,自丁雄軍上任后,曾多次提到茅臺品牌年輕化。其在茅臺集團(tuán)2023年度市場工作會上也表示,當(dāng)下年輕消費者就是未來的消費主力,茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費主力人群的需求,是企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

此前其還提出了“用數(shù)字創(chuàng)美”的概念。并表示,無論經(jīng)銷商還是傳承人都要緊緊跟上數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐,和茅臺一起建立數(shù)字鏈接,構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈,還要續(xù)接未來的數(shù)字潮流。而這,也是巽風(fēng)數(shù)字世界誕生的背景。

往前追溯,茅臺酒的營銷策略也在盡力貼合年輕人的消費需求和習(xí)慣。去年5月,貴州茅臺先后上線并推出了茅臺冰淇淋、“茅小凌”IP形象及手辦,茅臺酒直銷渠道“i茅臺”的界面更是出現(xiàn)了迎合年輕人的卡通元素和小游戲。

猛砸155億擴(kuò)產(chǎn)

在經(jīng)營結(jié)構(gòu)層面,2022年茅臺年終總結(jié)及2023年規(guī)劃顯示,茅臺董事會計劃花費155億元擴(kuò)產(chǎn)茅臺生產(chǎn)線,項目建設(shè)周期為48個月,建成后的“新茅臺”能夠增加產(chǎn)能和儲酒的量分別是2萬噸和8.5萬噸。

貴州茅臺大手筆擴(kuò)產(chǎn)的底氣,首先來自良好的業(yè)績表現(xiàn)。茅臺集團(tuán)2022年業(yè)績預(yù)告:2022年茅臺集團(tuán)(不含習(xí)酒)預(yù)計實現(xiàn)營收1364億元,同比增長16.5%;實現(xiàn)利潤總額911億元,同比增長17.2%;實現(xiàn)稅收605億元,同比增長18.2%。

助力方面,21年5月仁懷市“十四五”規(guī)劃提出,大力支持茅臺集團(tuán)實施多元化、國際化戰(zhàn)略,傾力支持茅臺集團(tuán)及其子公司技改擴(kuò)能,推動“兩個10萬噸”目標(biāo)早日實現(xiàn);2025年,讓茅臺集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到2000億元。

不可否認(rèn),2018年茅臺實際產(chǎn)能為4.97萬噸,2021年為5.65萬噸,3年僅增長13.7%。而其現(xiàn)有產(chǎn)能,早就不能滿足實際需求,且持續(xù)超負(fù)荷運營。

可就新增產(chǎn)量而言,量與價之間,從來都是對立統(tǒng)一的。“既要又要”的商業(yè)邏輯并不存在,茅臺當(dāng)然也不例外。那么,在產(chǎn)能再度擴(kuò)容之際,不禁質(zhì)疑茅臺酒的稀缺性要怎么講?如何在賣得多同時,又想賣得貴,或許將成為茅臺擴(kuò)產(chǎn)后的大難題。

在《每日財報》看來,不論是增加產(chǎn)能保住價格,還是瞄準(zhǔn)年輕消費市場,試圖營造“年輕”人設(shè),都是茅臺未來需要重點維護(hù)的關(guān)鍵點。相比前者,爭議不斷的茅臺元宇宙APP能否幫茅臺抓住年輕人、占領(lǐng)新的市場,更有待時間驗證。畢竟,其氪金的玩法、復(fù)雜的規(guī)則、枯燥的內(nèi)容、黃牛的如影隨形……已遠(yuǎn)離茅臺建立數(shù)字世界的初心,反倒是明顯割走了茅臺口碑。

關(guān)鍵詞:

專題新聞
  • LV推出充氣夾克多少錢?lv是什么檔次?
  • 三星手機(jī)業(yè)務(wù)換帥是哪一年?三星手機(jī)為什么撤出中國?
  • 股票配資是什么意思?個人做股票配資違法嗎?
  • 數(shù)據(jù)中心機(jī)房是干什么的?idc機(jī)房主要用于哪些工作?
  • 周樂偉接班董明珠真的嗎?格力集團(tuán)是世界500強(qiáng)企業(yè)嗎?
  • 小米技術(shù)委員會厲害嗎?米家是不是小米旗下的公司?
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com