2月28日，“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”活動在上海中心舉行，活動聚焦上海制皂民族國貨品牌崛起的歷程，探尋老字號數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路。當天從泡泡里走出的虛擬人阿拉ALA也驚喜亮相現(xiàn)場，上海制皂廠正式宣布進軍元宇宙。

上海制皂（集團）有限公司黨委書記 董事長 廖達海

“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”講話

(資料圖)

其實新的虛擬人已經(jīng)不再讓人覺得稀奇，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)平均每一天就會有一個虛擬人誕生。虛擬人產(chǎn)業(yè)依然處于野蠻生長的階段，大部分虛擬人在發(fā)布后就此沉寂，直接宣告“賽博死亡”。面對如此現(xiàn)狀，一家傳統(tǒng)國企為何還會自信地一頭扎進虛擬人的浪潮呢？

流水化的虛擬人，不一樣的阿拉ALA！

完整的產(chǎn)業(yè)鏈和硬件與軟件的支持，包括但不限于視覺技術、3D 建模、Al 技術、CG 渲染、圖形識別等領域，讓虛擬人的生產(chǎn)大大提速。但同時也導致了虛擬人出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢，我們看到的虛擬人大多都在走超寫實，現(xiàn)代化、時尚感的路線，后入局者阿拉ALA首先從外觀上就做到了與別的虛擬人形成明顯區(qū)隔。

上海制皂廠沒有選擇讓阿拉ALA穿上潮服，而是依據(jù)品牌特色，用充滿未來感和夢幻感十足的泡泡為阿拉ALA打造了獨具特色的服裝。這些泡泡隨時變換著大小和顏色，輕盈地附著在阿拉ALA的身上，為她增添了不少少女感和靈動感。

上海制皂首個虛擬代言人- 阿拉ALA

談及阿拉的設計靈感，上海制皂廠的相關人員表示，上海制皂主營日用洗護產(chǎn)品，消費者使用產(chǎn)品的過程中必然會產(chǎn)生泡泡。對于主要目標消費者——年輕的女性而言，泡泡代表著夢幻與美好。從產(chǎn)品和消費者體驗的角度出發(fā)，上海制皂廠決定以“泡泡”作為核心元素來設計阿拉ALA的服裝。

由泡泡相聚而成的夢幻場景，為用戶帶來美好治愈的感受，香香軟軟的觀感，讓人仿佛置身于泡泡浴的放松與自由中，上海制皂相信這份美好心情的體驗，會讓消費者想駐足其中。

百年國貨求新求變，用虛擬人ZAO夢未來！

“既然宇宙是一個膨脹中的泡泡，元宇宙也許是由我這顆泡泡驅(qū)動?！边@是阿拉ALA對自己和元宇宙關系的思考，也是上海制皂廠對阿拉ALA賦予的內(nèi)涵。在打造泡泡虛擬人阿拉ALA的過程中，上海制皂廠還以阿拉ALA的口吻發(fā)表了很多關于人與虛擬人的關系、人類與元宇宙、與未來的關系的思考。

虛擬人賽道大熱以來，這個賽道就被互聯(lián)網(wǎng)大廠、科技公司、時尚潮流行業(yè)占領。國貨品牌，尤其是像上海制皂廠這種有著百年光輝歷史的國貨品牌布局元宇宙賽道，推出自己的虛擬人還是頭一遭，可以看作是國貨品牌的創(chuàng)舉。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景中，上海制皂對品牌形象和營銷升級做了一次破次元的全新探索。用數(shù)字虛擬人帶動用戶場景營造，是上海制皂在百年之際的“破局”思考。我們也可在其中窺見國貨品牌尋求新發(fā)展的路徑參考：堅守品質(zhì)經(jīng)典，建設利用好元宇宙風向，重塑品牌年輕態(tài)，提高企業(yè)的長足競爭力。

關鍵詞： 品牌戰(zhàn)略