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東方網(wǎng)記者劉曉晶報道：2月28日，“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”活動在上海中心舉行?；顒泳劢沽松虾Ｖ圃砻褡鍑浧放漆绕鸬臍v程，探尋老字號數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路。

據(jù)了解，上海制皂廠有限公司始創(chuàng)于1923年，作為一家百年老字號企業(yè)，上海制皂伴隨了上海時代發(fā)展。

作為目前國內(nèi)品類和品牌矩陣強(qiáng)大的日化龍頭公司，上海制皂旗下的品牌產(chǎn)品覆蓋個人護(hù)理、家居清潔、美容護(hù)膚等眾多領(lǐng)域，通過內(nèi)生孵化，旗下?lián)碛小吧虾Ｋ幵怼?、“上?！薄ⅰ胺浠ā?、“固本”、“扇牌”、“美加凈”等多個知名老字號品牌。

活動現(xiàn)場用老海報、月份牌等老物件還原了百余年間企業(yè)的風(fēng)云變幻，傳遞了上海制皂始終如一的工匠之心：20世紀(jì)20-30年代的香水盒、民國時期的老商標(biāo)和廣告貼畫、距今70余年的舊報紙等等。

近年來，上海制皂在傳承“匠心制皂”精神的同時，也沒有停下創(chuàng)新的步伐，探索出了許多適應(yīng)當(dāng)下時尚潮流的新品牌、新產(chǎn)品引發(fā)了眾多年輕消費群體的關(guān)注，全面煥新品牌活力。

本次活動還邀請了前故宮博物院院長、中國文物學(xué)會會長單霽翔、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院EMBA項目主任、教授周穎現(xiàn)場主旨演講，共同探討了當(dāng)下文化遺產(chǎn)的傳承和Z時代國貨出圈的模式。

值得一提的是，上海制皂首個虛擬人阿拉ALA也在活動中首次亮相，并同步首發(fā)阿拉ALA限定版專屬數(shù)字藏品，這意味著這家百年老字號正式開啟元宇宙新紀(jì)元，用年輕化“語言”與新一代消費群體互動，為品牌打開“年輕化”聲量，釋放品牌新吸引力。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 創(chuàng)新發(fā)展之路 有限公司