農(nóng)夫山泉的礦泉水價(jià)格上漲了2元，你還會(huì)選擇繼續(xù)喝嗎？

【資料圖】

2月1日，社交平臺(tái)上開(kāi)始流傳一張截圖，根據(jù)截圖顯示，農(nóng)夫山泉的桶裝水價(jià)格將會(huì)提高至22元，與之前相比提高了2元錢(qián)，只不過(guò)提高售價(jià)的地區(qū)僅限于杭州，不過(guò)這距離農(nóng)夫山泉上一起提高桶裝水的售價(jià)，也僅僅過(guò)去了一年多的時(shí)間。

那么為什么農(nóng)夫山泉要提高桶裝水的售價(jià)呢？難道賣(mài)水的利潤(rùn)不是非常高嗎？未來(lái)農(nóng)夫山泉又是否會(huì)在全國(guó)提高桶裝水的售價(jià)呢？今天我們就來(lái)給大家分析一下。

賣(mài)水難道不賺錢(qián)嗎？

根據(jù)農(nóng)夫山泉的公告顯示，這一次之所以會(huì)在杭州地區(qū)提高桶裝水的售價(jià)，主要是因?yàn)樵牧?、人工等成本的上漲。

根據(jù)農(nóng)夫山泉方面的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去幾年，用于礦泉水包裝的塑料瓶?jī)r(jià)格上漲是主要的成本壓力，比如說(shuō)在2019年，塑料瓶的成本占比高達(dá)31.6%，這是所有成本中占比最大的一項(xiàng)。

而在2019年之后，塑料瓶的價(jià)格就長(zhǎng)期居高不下，根據(jù)農(nóng)夫山泉的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在2022年，塑料瓶的價(jià)格就上漲超過(guò)了30%，而且根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，塑料瓶的價(jià)格在2023年還會(huì)迎來(lái)上漲，因此，農(nóng)夫山泉才會(huì)做出漲價(jià)的決定。

然而大家需要注意的是，雖然農(nóng)夫山泉面臨的原材料價(jià)格上漲的問(wèn)題，其利潤(rùn)率確實(shí)是下降了，只不過(guò)農(nóng)夫山泉的毛利率是從60.9%下降到了59.3%，這與其他商品相比，仍舊是非常賺錢(qián)的。

桶裝水只是試探

原材料價(jià)格的上漲，對(duì)于農(nóng)夫山泉的所有產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都應(yīng)當(dāng)是一樣的，那么為什么偏偏會(huì)是在杭州漲價(jià)，而且為什么偏偏漲價(jià)的是桶裝水呢？這其實(shí)是一種巧妙的手段。

我國(guó)桶裝水市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，特別是在家庭飲用水的選擇上，很多人都開(kāi)始接受了桶裝水，這意味著桶裝水已經(jīng)在我國(guó)的家庭消費(fèi)中成為了較為普遍的情況。

而與瓶裝水不同的是，桶裝水的消費(fèi)場(chǎng)景更加固定，消費(fèi)人群更換品牌的意愿不高，消費(fèi)黏性是極強(qiáng)的，因此，一定程度的漲價(jià)可以避免客戶的流失，而如果是瓶裝水漲價(jià)，如果其他飲用水品牌不跟進(jìn)的話，那么很多人就會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更加便宜的其他飲用水。

因此，農(nóng)夫山泉在杭州地區(qū)的提價(jià)，其實(shí)是一種試探，看看消費(fèi)者的反應(yīng)如何，如果消費(fèi)者接受了漲價(jià)，那么未來(lái)就有可能會(huì)推廣到其他地區(qū)和其他品類(lèi)上。

礦泉水的價(jià)格到底貴在哪里

很多人對(duì)于飲用水并沒(méi)有什么清晰的概念，大概只知道瓶裝水可能相較于自來(lái)水更好一些，但是在諸多品牌的飲用水中，很多人并沒(méi)有深刻的了解。

因此，農(nóng)夫山泉正是看見(jiàn)了這一點(diǎn)，憑借著“健康的水”這一概念，在茫茫多的飲用水品牌中殺出重圍，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

農(nóng)夫山泉的飲用水確實(shí)都是來(lái)自于大自然，基本上都是在國(guó)家自然水源地進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，然而國(guó)家對(duì)于這些自然水源地的保護(hù)是非常嚴(yán)格，需要一系列審批才能夠獲準(zhǔn)開(kāi)采。

目前，農(nóng)夫山泉有10處水淹地，基本上做到了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)隨著國(guó)家對(duì)于自然水源地的保護(hù)變得越來(lái)越嚴(yán)格，農(nóng)夫山泉想要在獲得新的水源地的可能性也變得越來(lái)越小，因此，面對(duì)著成本上漲的壓力，農(nóng)夫山泉自然只能通過(guò)漲價(jià)來(lái)維持盈利。

只不過(guò)如果其他品牌不跟進(jìn)的話，農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額還能保得住嗎？對(duì)此，大家又是如何認(rèn)為的呢？歡迎大家一起討論！

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